ナイキ五輪の「埋没マーケティング」計画は追及されていない

非五輪公式パートナーのナイキ社は、五輪に向けたグローバルマーケティング計画をスタートさせたが、報道によると、五輪組織委員会は綿密に評価した後、ナイキの行為に対して法的措置を取らないことを決定した。ナイキのマーケティング計画は違反ではないと考えている。

「埋没マーケティング」とは、非公式スポンサーであり、さまざまなマーケティング手段を通じて、自分のブランドと試合を結びつけることである。待ち伏せマーケティングは協賛金を払っておらず、公式スポンサーの競合品である可能性があるからだ。だから、オリンピック組織委員会はマーケティングを待ち伏せしないように工夫してきた。

今大会、ナイキは公式スポンサーにはなっていないが、彼らはアイデアを思いついた。テレビCMでは、世界中の「ロンドン」と呼ばれる場所で選手が試合を行うように手配されている。この一連のCMは、開会式期間中にテレビに登場して放送される。南アフリカの東ロンドン、ジャマイカの小ロンドン、米オハイオ州のロンドン、ロンドンというフィットネスジムなどが含まれています。

歴史的には、ナイキはオリンピックやサッカーW杯などのスポーツ大会への協賛に熱中してきた。このような方法で、ナイキは最も主要なライバル、アディダスに勝つことを望んでいる。そしてアディは、数千万ポンドを投げ出した後、ついに2012ロンドンオリンピックの公式グローバルスポンサーになった。

歴史上何度も待ち伏せマーケティング事件があったからこそ、今回のオリンピック組織委員会の法律チームはナイキのマーケティング活動を綿密に研究した。彼らは最終的に、ナイキの行為は、「ロンドン五輪とパラリンピック2006法案」の規定に違反していないと考えている。この法案は、ロンドンオリンピック組織委員会が保護のために靴のふくスポンサーの利益で設置された。

ナイキは難を逃れたが、ロンドン五輪組織委員会の法律チームは他社の商業活動の合法性を評価している。例えばOddbinsでは、この酒類会社の新政策は、非公式スポンサー製品を使用している顧客が入店して消費すれば、割引を受けることができるというものだ。現在、五輪組織委員会の法律チームは小規模な縁取りボールに集中している。大手企業ではこれまで、似たような行為はなかった。

しかし、ナイキが難を逃れたからといって、彼らが枕を高くして安心できるわけではない。オリンピック組織委員会の法律チームはこれからも厳密に監視し、ナイキに国境を越えた行為があれば、すぐに罰せられる。ナイキの広告やポスターはすでに9本あり、ロンドンでは取り消されている。その中には、ナイキがオックスフォード広場とピカデリー広場に投入したすべての看板と、古い街にある看板が含まれています。

ナイキの広告が撤去された理由は、広告用語が指差されているからだ。例えば、広告板の1つには、「偉大さはSW 19だけに存在するのではない」と書かれており、ウィンブルドン球場のことを言っているのは明らかだ。ウィンブルドンの郵便番号はSW 19であり、ウィンブルドンコートはオリンピックテニスの任務を担っているからだ。ナイキの他の広告用語は、「偉大さに国歌の引き立ては必要ない」と「偉大さは競技場で証明する必要はない」というものだ。

公式スポンサーとして、アディダスはすでに肯定的な反応を示している。「私たちはこれらについて意見していません。これは私たちが評価すべきものではありません。あまり明らかな埋没マーケティングの痕跡はありませんし、これらの広告がオリンピックと何の関係もあるとは思いません」とアディダスのスポークスマンはインタビューで語った。

「私たちが2006法案を推進する方法は賢明で合理的で実用的で、スポンサーの利益を守らなければなりません。彼らの協賛カテゴリーの中で、彼らはお金を払ってオリンピックの唯一無二のパートナーになりました。だから私たちは広告行為に対して格別に厳格になります。もちろん、私たちはそれによってオリンピックへの情熱と情熱を傷つける行為を引き起こすことを望んでいません」ロンドン五輪組織委員会のある報道官は強調した。