易建聯は身をもって靴を試します。Nike+はナイキのために一番成功したデジタルデザインです。

初めて彼はジャンプした後、iPhoneの画面に垂直高さ58 cmを表示しました。もっと背が高いですか？ナイキグローバルデジタル運動部消費者体験ディレクターのRickyEngelberg氏は言う。

6月16日に北京五本松体育館万事達センターで、易建聯目の覚めるような鮮やかな黄色のバスケットボールの靴を履いて、みんなの前に現れました。当時はまだ発売されていなかったNike＋バスケットボールの靴です。彼は足元の靴がどのようにiPhoneとつながっているかを見せて自分の運動数値を測定しました。易建聯は答えます。「数字をください。」リッキーは60と言います。易建聯がジャンプして地面に落ちた後、iPhoneの画面は78 cmを表示します。リッキーからの目標を超えて、拍手が起こった。リッキーさんは、この早口のアメリカ人は、「この時に選手が自分の記録を超えているのを見て、私たちが一番うれしかったです。」

Rickyが所属する部門では、ナイキデジタルスポーツ（Nike Digital Sport）は、各種設備と技術の開発を目標としており、スポーツに参加する時にユーザーが個人に関する統計データを監視することを助けます。このチームはナイキのデジタル領域の核心であり、2010年の創立以来、外に開放されたことが少ないです。ナイキはアメリカオレゴン州ビバートン市の本社にあります。この部門の入り口にはブランドが掛けてあります。ここでは、世界のトップアスリートは、LeBronJames、Allyson Felix、さらには劉翔、李娜まで、彼らは大量の時間をかけてナイキの技師と科学者と一緒に製品の創造に参加します。

　　ミステリー部門

ナイキのデジタルスポーツ部門の代表として、リッキーは6月16日のオープニングスピーチで、トップアスリートたちがナイキの実験室に来たと言いました。彼らが知っているので、成績を上げるには、まず背中の原理を理解しなければなりません。まず自分がどれぐらい速く走れるかを知り、自分の力の強さ、柔軟性、反応時間を知る必要があります。これは選手たちが測定成績に夢中になっているのはなぜですか？この考えがナイキの現在の創意を呼び起こしている。

6月29日、ナイキは中国でNike+Baske etballとNike+Trainingの二つの革命的な運動体験を発表しました。靴の種類に応じてNike+科学技術を備えています。それぞれ人民元1979元と1699元です。

リッキーは体型がやや太っていて、アメリカのアクセントがとても強くて、早口です。ナイキ大中華エリアの数字運営総経理Nicolas Zurstrassさんは冗談を言っています。すべての人はRickyの早口さを知っています。彼はデジタル技術をやっているからです。

記者のインタビューを受ける時、リッキーはチームの中に何人の人がいるかを明らかにしませんでしたが、彼は自分とチームの仕事状態を述べました。彼は言った。ここでは、製品の研究開発をしたり、サービスを担当したり、体験を担当したりして、激情に満ちています。私たちの中には時々これらの製品をテストして、性能が一番いいということを確認します。実は私たちの各製品はチームの人に検査されます。ジョギングやバスケットボールを通じて、技術だけではなく、スポーツに情熱を持っています。毎日このような環境で生活していると心強いです」

ナイキデジタルスポーツ部門は2010年に設立されました。各種設備と技術の研究開発を目標として、スポーツに参加する時にユーザーが個人に関する統計データを監視するのを助けます。同部門は、ナイキ消費者の各種データを把握し、消費者のニーズを追跡し、オンラインコミュニティーを通じてナイキと消費者がこれまでにない密接な関係を築いている。

Nike+を開発バスケットボールの靴シリーズの前に、Rickyチームは杜克に行ってマイク・沙舎夫斯基監督（Krzyzwski、あだ名の「老Kコーチ」）を見つけました。彼にバスケットボールの訓練に対してどのような測定目標がありますか？K監督は「選手がどのようにシュートしてどのようにパスしているのかを見られますが、彼らが心を込めて戦っているのかを知りたいです。どれだけ頑張っていますか？」これはナイキのデジタルスポーツ部門の創意を奮い立たせて、彼らはいったん選手がNike+バスケットボールの靴を着るならば、もとの無形の相殺の動作に対して採点を行うことができます。{pageubreak}

最終製品では、Nike＋バスケットボールは選手のジャンプの高さ、抗強度、反応速度を測定できます。6月29日にリリースされたNike+Baske etballとNike+Trainingは、Nike+Pressure Forceチップを使用しています。各靴に搭載されたこのチップは、ユーザの動きデータを記録し、無線データを通じてユーザのモバイルデバイスに送信し、従来のトレーニングや試合では全く知られていないデータ情報を示しています。この圧力センサーのために、ナイキデジタルスポーツ部門のチームは実験室で選手と一緒に長く働いた。Rickyさんは「靴の中に圧力センサーがあるということを感じない時もあります。ゼロ干渉はナイキ製品の魂です。」

　Nike+

ナイキのデジタルスポーツの最も成功した革新はNike+です。初代Nike＋ランニング製品及びアプリケーションは2006年に登場し、2012年初頭のNike＋Felbandの発売に伴い、Nike＋コミュニティは急速に拡大し、現在は700万人のユーザーを持つ電子コミュニティとなっている。フェイスブックやTwitterのファンを含めると、ナイキは膨大なソーシャルネットワークを持っています。Nike+の財務に関する詳細は明らかにされていませんが、アナリストによると、Nike+の会員数は2011年に55%増加した一方、ランニング事業の売上高は30%まで増加し、28億ドルにNike+功労があってはならないということです。

2006年にさかのぼると、ナイキ本社のエンジニアはオレゴン大学のキャンパス内でほとんどの人がiPodを使っていることに気づき、その後アップルのチームと顔を合わせ始めた。この試みはすぐにこの上なく正しいと証明された。このスーツによって、ランニング者は自分の運動時間、歩幅、消費エネルギーなどを測定できます。同時にこれらのデータをナイキの専門コミュニティにアップロードして、専門的なトレーニングアドバイスを得たり、他のランナーと心得を分かち合います。

その後、ナイキはNike+GPSとNike+Trainingのアプリを発表しました。Nike+SportWatGPSという設備と専門分野に対するNike+Baske-ballなどがあります。6月29日に最新発表されたNike+Baske etballとNike+Trainingの製品もiPhone、iPodTouchシリーズの中で独占的に応用されます。リッキー氏は「これまでにない方法でブルートゥース技術を応用しています。私たちはアップルとの提携に成功しました。中国でNike+BasktballとNike+Trainingの製品が発表される前に、ナイキ中国の会社は二日間で2000件以上の問い合わせメールを受け取りました。意外にナイキスタッフは「中国の子供たちの興味は特に大きいようです。彼らはみんなお店に来て試しています」と話しています。これはあまりにも重要な目標の消費グループである青少年です。彼らはもっとかっこいい靴を買いたいです。そして彼らはオンラインコミュニティで討論したり、共有したりして、靴記録のデータに挑戦します。

最初のペアはNike+科学技術を採用したバスケットボールの靴はNike+Hyperdunk 2012 Baske-ballといいます。今季NBAのレギュラー試合MVPルブラン・ジェームズもデザインに参加しました。これはトレーニングの仕方に大きな衝撃と変化を与えます。」

この夏、Lebron JamesはNike+Hyperdunk 2012を着てロンドンに試合に参加します。Nike+Hyperdunkの魅力は、他の人に自慢したいときに、Nike+の「展示」機能を利用することができます。自分のパフォーマンスを録画し、リアルタイムの動画データを映像に重畳して、Facebook、Twitter、微博、YouTubeなどのソーシャルネットワークに動画をアップロードすることができます。リッキーさんはこのような面白いことがなぜバスケットボールに止まったのかと言いました。ナイキチームはナイキ＋トリニングスなど他の分野にも広げました。マウスを軽くして携帯電話のアプリをダウンロードすれば、世界のトップアスリートとコーチが設計したトレーニングプログラムが得られます。李娜を含む多くの世界トップ選手がトレーニングプログラムに参加しました。