福鼎服装業はなぜ「傷ができない」ですか？

記者は福鼎市工商局から今年の福鼎市全市を知りました。

小売店の総数は1265店で、その中で、今年までに靴の小売店は155店増えて、127店をキャンセルしました。一日当たりの店は閉店しました。2011年には280店が追加され、323店がキャンセルされました。平均二日間で店は閉店しました。2010年に靴の小売店は278店が追加され、209店が解約されました。平均3日間で市場から退出しました。

また、今年は福鼎で登録されたブランドの靴服専門店は5店舗だけです。

福鼎の一部の商店は、福鼎城区にブランド服の街を建設する計画で、ますます深刻なアパレル市場に対応するため、現在の建設計画と設計効果図が完成しました。

何が福鼎の服装業をこのような惨憺たる経営にして、これを継承しにくいですか？

消費者の不満

服が高く売れています

「現在の福鼎のブランドの靴と服の店は多くないです。お客様が選ぶべき種類は比較的少ないです。まだお客様が買い物できる専門的な場所がありません。大デパートやブランド街などはほとんどゼロです。」

某ブランド

陳社長は記者に語った。

多くの福鼎で服装を経営している温商の話によると、福鼎は経済発展は浙江一帯の同級都市に比べてかなりの開きがあるが、消費水準はほぼ同じである。

そのため福鼎は実は大きな消費市場を持っていますが、専門化、規模化された消費場所を提供できないため、現地の多くの顧客が流出しています。

温州一帯の県（市）に比べて、専門の服装の街はどこにでもあります。

知るところによると、実際には多くの商店がこの市場を気に入っていますが、知名度のあるブランドのアパレルメーカーは、往々にして興味津々で、失望して行ったり、経営が惨憺しています。

これはなぜですか？

「福鼎の服は高いです。福州、泉州、温州などの価格に比べて差が多いです。」

市民の李さんによると、福鼎のブランドの服装は少し割引しています。福州、温州など多くのブランドはいつも割引して処理しています。しかも選択できる種類も多くなりました。そのため、彼はむしろしばらくの間をおいて、外地に行って家族のために何セットの服を持ってきてもいいです。

記者は十数人の消費者を無作為に取材しました。その中の大部分は福鼎の服装の価格が普遍的に高いと思っています。

「専門店を除いて、他の衣料品店で服を買うときは、値切るのは少なくとも店の呼び声の半分から切るべきだ」という消費者もいます。

店の賃上げが早い

店は服屋の経営が惨憺していると文句を言っていますが、消費者は価格を叫んでいます。なぜ福鼎の服装の価格は奇異に高いですか？

うちの社長たちは大家さんのためにアルバイトをしています。

ある洋服屋の蔡総一さんは冗談を言って、玄機を破って、高いお店を借りて、多くの服屋さんに頭皮を固めて経営させました。

調査によると、近年、福鼎服装店の店が借りています。特に南大路一帯は、家賃が一浪高くなっています。

以前は賃貸契約を三五年に一回締結していましたが、家賃も一定の割合で値上がりしました。今はほとんどのお店で借りるのは一年に一回の契約です。家賃はほとんど大家さんが計算すると言いました。

浙江の蒼南を例にして、その1つの服装の店の賃貸料は普通は1年の10万を上回らないで、福鼎南大路の一帯の店先の賃貸料は蒼南より2、3倍高いです。

「高家賃は高コストを意味しています。店舗が入居するたびに、店の改装を行います。店を改装するには少なくとも数万円が必要です。一年が過ぎると、大家さんは大幅に家賃を上げますが、引き続き営業しますか？それとも他のところに変えますか？前に修理したお金は水を流します。営業を続けるなら、家賃が上がるとコストが上がるという意味で、商品が値上げされますが、消費者の意見は悪循環に入ります。」

陳さんは言いました。

それ以外に、ネットショッピングの時代の興隆に従って、たくさんの80後、90後の消費群体はすべてインターネットを利用して買い物することが好きで、価格が安いだけではなくて、その上便利です。

陳総経理によると、これは普通の服装店に与えた衝撃が大きいです。ブランドのアパレル店の販売店は普通メーカーと契約しますが、季節の服装はネットで販売できないと要求します。

事業者は団体を組んで、ブランド服の街を作りたいです。

「独闘ではアパレル業界は生き残れない」

陳総経理は「福鼎城区にブランド服装の街を建設し、70~80のブランド企業と協力して団体を設立し、統一的な内装パターンによって、専門的なショッピング場所を作って、市場効果を形成するつもりだ」と述べました。

一方、抱団の形式を通じて、大家さんと家賃を交渉して、統一的な賃貸料とコストを下げる目的を達成します。

多くの商店は、ネットショッピングの時代の興隆に従って、いくつかの安くて質の良い2、3流の服装はネット上ですでに買うことができますと表しています。

したがって、実体店としては、ブランド化の道を歩み、全体の商圏を形成し、消費者のために、良好で快適で便利なショッピング環境を構築してこそ、消費者を引き付けることができる。

また、ネットに比べて、衣料品の実体店はすでに価格優位を失っており、衣料品店のサービス水準を向上させ、専門の販売チームを作るしかない。これこそ服装店が不敗の地に立つ「内功」であり、ネット通販が及ばない利点でもある。

陳総経理は温州地区で、

店は税収の面で多くの政策支援があります。税率と税収項目に関係なく、多くの優遇政策があります。

もし福鼎の服装の店はこの方面で政府の支持を獲得することができるならば、これらの業界に多くの負担を軽減しました。