泉州靴企業の豪快な入札は、億元を超えてCCTV広告を投入しました。

今年は全体的に景気が低迷していますが、泉州の子供企業の新たな成長には影響がありません。図の子供用品は一挙に3000万元を落として中央テレビの広告を投げて、ABC、利口な犬、永高人などの子供用品の企業もそれぞれ中央テレビで約千万元の広告を投入しました。泉州子供ブランドCCTVでの広告の投入量もそれぞれ数百万元あります。

業界の試算によると、今年は泉州児童用品企業の中央テレビでの広告投入量はすでに億元を突破し、過去最高を記録しました。中央テレビの子供チャンネルを代行する優揚メディアの取引先の総監督の劉興中さんは記者に言いました。「今年の95%の泉州子供用品企業は中央テレビでの投入力を強めました。みんなは今年は市場がやりにくいと言いますが、広告の投入については、どれも大きな手書きです。」

見本：図3千万を中央テレビ局に投げつける

今年、泉州児童産業の広告王は福建欧米龍集団に属しています。この会社は中央テレビで三千万円を落としました。広告宣伝「図図子供用品」ブランドは、福建テレビ、広東省嘉佳アニメなどの地方メディアの投入を加えれば、年間の広告額は五千万元を突破しました。

多くの子供用品企業と違って、図は中央テレビの子供チャンネルで広告を出すことを選択していませんでしたが、中央テレビのセットと中央テレビの13セットの中国新聞チャンネルで提供します。毎日の広告は中央テレビで9回まで放送します。聞くところによると、中央テレビのセットで、図の広告はニュースの聯播の後の天気予報の欄に挿入されて、ニュースのチャンネルの広告も多く天気予報の欄の中にあります。

このような「反常理」の広告選択について、欧米龍集団総経理の柯加興氏は、図面のブランド位置づけと密接に関係していると指摘した。彼らは図を子供のブランドにするのではなく、国美と蘇寧のような小売商ブランドを作るのです。図図子供用品専門店は子供の百貨店にするのです。中には子供靴、子供服、子供のおもちゃ、娯楽用品などの4種類があります。なぜ現在のCCTVのセットと13セットは、中国の最高級メディアプラットフォームの中で最もハイエンドのチャンネルとして注目され、企業のブランドの等級とブランド価値を急速に向上させることができます。中央テレビの子供チャンネルは一定の市場を牽引することができますが、一線の子供用品ブランドの市場はここだけではありません。

現在、大量のCCTV広告を通じて、ブランド効果はすでに明らかになりました。最大の感じは開店拡大のスピードがとても速く、現在全国の端末数は1200社を突破しました。コガ興氏によると、現在は健康で穏健な子供用品チャネルのブランドに向けて努力しています。彼らは中国の子供用品市場の青海原をとても期待しています。

業界の多くの人が図面のスピードが速すぎると言っていますが、カガソンは機会の把握が重要だと思っています。ここ数年は中国の子供用品の爆発期で、先に子供市場を占拠して、優良な代理店と消費者の知恵を奪い取ります。

業態：多くの企業が賭けをしている。

図以外に、記者はABC、偏屈犬、永高人などの子供企業もそれぞれ中央テレビで約千万元の広告を投入したことを知っています。

調査によると、今年のABCブランドはCCTVの子供チャンネルでの広告費用を去年より40%増加し、周波数は一日中カバーしています。この時間帯は16:00～18:00を重点的にカバーしています。「中国の大多数の地域では子供は16時に下校するので、16時以降はCCTVの視聴率が上昇し、視聴率は比較的正確で集中している」ABCブランドの黄成社長によると、中央テレビ少年は子供向けメディアの中で唯一ブランド価値の向上と全国カバーを実現するメディア機構であり、全国のカバー能力は均衡があり、視聴率は非常に安定しており、子供ブランドの特性とABCブランドの2012年の「両面テープ」（つまり、両親と子供の双方向普及を実現する）の普及戦略を考慮して、ABCは今年最終的にCCTV子供をメインプラットフォームに投入することにした。ここ数年のABCブランドを通してCCTV子供台で広告を投げ続けてきました。これはブランドの知名度の構築及びブランドの初期投資にとって、やはり非常に重要な役割を果たしました。

ひねくれた犬の子供の用品は今年中央テレビの投入力度も歴史の高さです。「今年は主に中央テレビの子供チャンネルで広告を出しています。夏休みのピーク時には、一日に最大8回の広告が流れます。」泉州南琦靴業有限公司の営業副総羅正明氏によると、今年は相変わらず大人しい犬の拡張年であり、彼らはもとの1000個の端末に基づいて、500軒の専門店を追加する予定である。

羅正明氏は児童企業今年はもう「博」しません。これからは敷居が高くなり、機会も少なくなります。彼は3年間で福建の子供企業は70%を淘汰し、残りの競争に直面する企業は30社を超えないと予想しています。ですから、皆さんは「まだ優勝できない」という今、頑張っています。今すぐに企業が市場を占領しないと、今後ますます難しくなります。

これはいわゆる曲がった道が車を超えるということですよね。福建グリーングループの趙建河会長も、去年グリーンさんが中央テレビで三千万元の広告を一挙に壊しました。今年、彼らのマーケティング普及の考えはある程度変わって、更にルートの最適化と代理店のサポートに重点を置いていますが、依然として中央テレビで広告を投入しています。彼は、現在の経済状況の下で、グリーンにとって、開店拡大よりも、単店の収益力を高めることが重要だと考えています。

声：募集広告から消費インタラクティブへ

泉州六合児童創意産業有限公司の陳樹青社長は、今年泉州児童産業がCCTVのもう一つの広告青海を開発したことは疑いの余地がないと分析しています。スポーツ用品業界の減速発展と比べて、中国の児童産業は依然として急速な成長を維持しており、ブランドの発展にしても、ルートの最適化にしても、知名度の拡大にしても、販売業績の向上にしても、より広い空間を持っています。児童産業も全体の経済情勢の影響を受けて、一定の在庫がありますが、スポーツ用品と比べて、子供の業界自体の特性に加えて、子供の製品自体の周期性もありますので、消化在庫はもっと簡単になります。ですから、全体的に在庫に対する圧力はやはり大きい靴よりいいです。

「例年に比べ、泉州児童企業の広告投入の中身にも根本的な変化があった。前に、企業が広告を投入するのはもっと多くの企業を誘致するためです。今は消費者に直面して、消費インタラクティブ、消費体験を中心にしています。広告の投入から見ると、子供企業も以前より正確で効果的です。陳樹青は分析して言います。

「現在、中国の子供産業は特に強いブランドを形成していないので、多くの企業にとって、今はチャンスと挑戦が共存しています。経済情勢はよくないですが、皆さんは前に向かって突き進みたいです。業界全体の中で才能を発揮したいです。」福建省児童靴産業協会の謝家声秘書長によると、現在中央テレビに投入されている児童企業の多くは本土の児童産業の中で比較的早い端末ルートが800社以上の企業である。このような企业にとって、中央テレビの子供チャンネルの広告を投入することは、ブランドの知名度と名誉度をさらに高めることに役立ちます。特にチャネルのアップグレードに大きな助けがあります。

また、謝家の声は、CCTVで広告を投入するのも唯一のルートではないと考えています。ネット時代の到来に伴い、マイクロブログマーケティングなどの新興のマーケティングモデルが風生水をはじめ、どのように伝統的なメディアプラットフォームの上で、合理的にインターネットプラットフォームを利用して立体的、インタラクティブなマーケティングを展開するのも、多くの子供企業が普及する価値があります。