星美国際影城は贅沢品を販売して伝統のマーケティングのモードを打ち破ります。

「映画館＋小売」のモード

これは

初売り

。

これまで、星美長沙の旗艦影城では先に映画館を拠点とする小売企業の星美匯を発売しました。その後、全国30館余りでこの「映画館＋小売」のモデルを発売しました。

「

店の出したのはグループの第一号のファッション的な天地の逸品館で、販売する商品は比較的にハイエンドで、更にファッション的で、ファンのために更に多くの付加サービスを提供することができることをも望みます。

星美グループの執行役員で常務副総裁の鄭吉崇氏によると、ファッショングループと力を合わせて作ったこのファッションコンセプト店は、国金センターが販売している高級高級高級高級品と比べて、価格が比較的に親近的で、デザインもよりファッション的で、軽贅沢品を中心に販売している。

鄭吉崇小売と映画館の組み合わせはアメリカ市場ですでに十分成熟しているという。

「アメリカでは、映画館は小売業者で、単なる映画のチケット販売ではありません。」

鄭吉崇記者によると、星美国際調査によると、アメリカでは興行収入と小売収入は、それぞれ映画館の収入の半分を占めている。

現在の中国映画館では、ポップコーンやサイダー、記念品の販売収入は興行収入の11%しか占めていません。

「星美国際の状況は他の映画館よりやや良く、13.5%を占めています。」

オンラインライン下のインタラクティブストア

聞くところによると、商業の小売りの領域に進出するのは星美のここ数年来の願いです。

主な原因は、映画館が広く、膨大な青年消費層を持っているからです。

18～35歳の若者は観客の70%を占めており、鄭吉崇氏は「ネットショッピングが好きな青年グループとよく一致している」と指摘している。

一方、星美国際映画館には十分なオープンスペースがあるからです。

現在、スターメイが投資して運営している映画館は30以上あり、2012年中には100近くの規模に達する見込みです。

全国の映画館で、星美のために強大な実体ネットと巨大な消費グループを提供しました。

そのため、昨年11月、星美匯というネットショッピングモールが正式にオープンしました。

このラインの下でインタラクティブなショッピングモールは、オンラインの消費者を現実的な映画館の逸品店に連れて行くことを目指しています。ネットで注文すれば、オフラインの映画館で商品を受け取り、商品を受け取ることができます。映画のチケットを買うと特別割引があります。ポップコーンなどをプレゼントすることができます。

星美正大店のブティックの従業員は「来月、ブティックは正式に営業します。これからはネットで気に入ったものを注文すれば、私達の店に来て商品を検査し、商品を取りに来ます。アフターサービスも保障されます。」

映画館開拓三大サービス

関連データによると、2011年の中国映画館の全国興行収入は131億元を突破し、前年の興収は100億元を超え、約30%伸びた。

鄭吉崇さんは「映画市場がそんなに繁栄しているということは、私たちのグループも文化的な楽しみとファッション的なショッピングの理念を作り、映画館に対する人々の伝統的な認識を変え、よりファッション的な文化生活の理念を形成したいと思います。」

星美集団の計画では、星美の映画館は今後、娯楽サービス、消費サービス、生活サービスの三つのサービスを主とする。

いわゆる娯楽サービスは映画を見ることを主として、消費サービスは「星美匯」のような映画館の小売店を中心にしています。生活サービスは家庭とリンクしています。「今後、映画館で映画を見に行きます。映画館では光熱水、雑誌、ポイントサービスなど一連の人間化サービスを提供しています。」