一体化した販売管理戦略が中国の布靴の発展を後押し

にあるファッションシューズ製造上、ブランドの概念はますます各企業の発展に深く入り込み、企業製品の研究開発、マーケティングなどの一環に貫かれている。例えば、スニーカー企業がブランドを作るハイライトは、NBAなどのトップスターや関連試合に力を入れてブランドの影響力を拡大することにある。靴企業は製品の高品質とファッションの皮制特性を利用して市場を征服する消費者にあり、ブランドのアピール力を拡大する。布靴企業はこの5年間の「アウトドア、レジャー」などの市場風格に牽引されて、最高級のブランド価値を作り上げるには、主にその優れた研究開発技術と独特なマーケティング手法にあり、これは2012年度のブランド形成チームの中で多くの優秀な布靴企業が優れた秘訣である。

その中でスヌーピーはこの布靴ブランドチームの先鋒であり、どのように常規を突破してブランドの影響力を高めるのか。市場の潮流に迅速かつ正確に近づける設計をどのように実現しますか。どのように市場消費理念を牽引し、最大容量の布靴を細分化したマーケティング市場を作るのか。スヌーピーには、自分自身がより奇抜に勝つための奥の手があるようだ。同時にこれは業界内の多くの関係者の議論を呼んだ。

メディア観察

初期の最初のコンバースの布靴が誕生し、米国のファッション文化のシンボルとなって以来、中国の布靴市場は販売の暗躍を巻き起こしてきた。多くの賢い靴企業の経営者がこの市場のビジネスチャンスを垣間見ると同時に、もう一つの迷走の難局に陥っている。現在、中国の布靴地域は市場規模が小さく、ブランドの知名度が低いため、大規模な場面で城を攻略することは全くできず、ブランドの位置づけなどの面でも「朝令暮改」が存在していることは間違いなく与えられた国内布靴企業何重ものヘッドバーを発展させる。スヌーピーなどの国際的な第一線の布靴ブランドの進出について、業界とメディア関係者は、国内の布靴市場の局部的な空白を埋めることができ、第二に、国内の他の布靴ブランドの自主革新に参考になるブランドの導きを提供したと一致している。

ブランドのインポート

暇な時、スヌーピーブランドの中国での導入過程をさかのぼると、多くの人が目を一新していると信じています。思わずポンボ靴業界に結びついてしまう人も多いかもしれません。確かに、スヌーピーブランドとして最も強力な中国での独占代理店であるポンボ靴業界自身も計り知れない企業力を持っている――広州ポンボ靴業有限公司は2006年に米国連合フェチャーシンジケート社と正式に契約した。同社は深い端末市場調査を通じて、その鋭い市場洞察力に頼って、正確にブランドをカジュアル衣料との完璧な組み合わせに位置づけているため、ファッション靴、スニーカーに続いて中国有数のカジュアル布靴のリーダーブランドとなり、中国本土でのスヌーピの唯一の授権を一挙に獲得し、これから「名声が高くなる」ようになった。

製品開発

SNOOPY布靴の研究開発は、「ファッションカジュアル文化の布靴の味」を導き、自然に精巧に「スヌーピー」ファッションキャラクターは靴のモデルとして開発された一点晴のペンだ。ブランドが中国に導入されてから、ポンボ靴業はSNOOPYの豊富な文化的基盤を背景に、現代カジュアルファッションの潮流要素を完璧に結合し、ハイエンド輸入のフランス格子、イタリアカウボーイを採用し……先進的な科学生産設備を総合的に応用し、一流品質のSNOOPY布靴製品を作り出し、デザイン、価格、品質と快適性の研究開発にはできるだけ「新しい変化を求める」ことができ、SNOOPY靴製品の後続販売に最も強固な基礎を築いた。

ターミナルマーケティング

スヌーピー製品の良質化に後押しされ、国内外のパイオニアメディアにも取り上げられている。このような主客観的なブランド効果の下で、現在SNOOPYはすでに国内の多くの省・市にブランドイメージ専門店を開設し、各大手中高級デパートに続々と進出し、充実した巨大な販売規模体系を形成している。同時に、企業の全過程のトレーニング指導及び独特なアフターサービスシステムも多くの市場ディーラーの加盟を引きつけ、毎シーズン400-500個の製品モデルを発売することを通じて、ディーラーの商品供給源の需要を保障し、ディーラーに最も信頼できる品質保障と端末消費者の需要を満たす。また、スヌーピーマーケティング部は加盟するディーラーに対して各方面の専門知識の指導と訓練を行い、ディーラーが迅速に経営軌道に乗るのを支援している。