「洋ベスト」を着用した「世界的ブランド」

もたらされたのはイタリアどころではなく、フランス、ドイツ、イギリスに由来すると言われている」偽洋ブランド」も枚挙にいとまがない。全国の各ショッピングモールや商店街で風靡した「オールドヘッダー」ブランドは、イタリアからフランス、イギリスからオランダ、台湾から香港まで10種類もの異なるバージョンがあるという。

記者は一部のハイエンドモールで、本土ブランドはほとんど姿を消していないが、血統のはっきりしない「ディーノ」「リラ」「トニー」「ディーニ」はどこにでもいることを発見した。

これらの「偽洋ブランド」はいったいどこから来たのだろうか。なぜ堂に入って部屋に入ることができて、とても人気がありますか？「偽洋ブランド」に遭遇した場合、消費者はどのように権利を守るべきか。これについて、記者は調査を行った。

　　“おじいさん」ブランドの血統が乱雑で、10種類の異なるバージョンを下らない

今年2月、胡さんは北京に出張していた時、履いていた靴が脱脂したため、臨時に北京王府井百貨店に2000元近くをかけて「老人頭LEONADO」ブランドの靴を購入した。「この靴は北京で3日間履いていたが、上海に帰ってきてしまった。先日また出して履いてみたが、まだ半日しか履いていないとは思わなかったので、靴の頭が割れてしまった」。この値段の高い「老人の頭」の靴といえば、胡さんは腹を立てた。

北京にいる業者にどう説明しようかと考えていたところ、胡さんはネット上でイタリア政府機関が中国に休暇を取ってきたというニュースを見た。休暇リストにはイタリアの老人頭国際発展（集団）有限公司という企業があり、ブランド名は「老人頭Larento/Laorentou」だった。「この2人の“おやじ”は同じことですか。私は“偽洋ブランド”にだまされたのではないでしょうか」と胡氏の質問を受けて記者が調査したところ、舌を巻く結果となった。

北京王府井百貨店のウェブサイトによると、「オールドヘッダーLEONADO」は「イタリアひいてはヨーロッパのアパレル皮革業で最も有名なブランドの1つで、欧米、日本、中国などでそれぞれ登録されている」と紹介されている。有名な老人アイコンの図案を商標としてデザインし、登録に成功した。1985年、老頭は香港華遠から中国市場に導入され、その時は国内市場で唯一の輸入ブランド靴だった。偽のイタリアの老舗国際発展（グループ）有限会社のウェブサイトでは、王府井百貨店のウェブサイトによく似たブランド記述が掲載されている。

これについて、イタリア対外貿易委員会知的財産権部北京工作室の責任者は、この「オールドヘッダー」ブランドはイタリアでは知られておらず、「イタリアオールドヘッダー国際発展グループ」はイタリアと香港には存在しておらず、「Larento」や「Laorentou」は商標としても社名としてもイタリアに登録されておらず、イタリアの軍服を生産する「老頭」も虚しい。

さらに意外なことに、記者が「老頭」ブランドの情報を調べたところ、香港に上場していると主張する英国の老頭、イタリアの老頭ブランドKASILEIDENG、フランスの老頭KUGUM、オランダの有名企業家DAI・XIAOLEI（リトルレディー）氏が設立したフランスの老頭国際アパレルグループなど、他にも多くの「老頭」が発見された。服装の分野だけで10の異なるバージョンはありません。一部の会社のウェブサイトには、アパレル市場における他の多くのフランス、イタリアなど、台湾とマカオ地域に由来する「老頭」が偽物だというブランドの偽情報も掲載されている。

記者が投稿した時点で、複数の会社がサイトから「洋血統」に関する紹介を削除していた。

「イタリア留学4年で聞いたアパレルブランドは、まだ国内のデパートを1日中見ていないことが多い」

「××ディーノ」「××リラ」「××ティーニ」「××ポール」……上海の複数のモール紳士服エリアで、記者は紳士服、紳士箱靴ブランドの多くが洋風で、英語、フランス語などの洋語の「音訳」から来ていることを発見した。似たような「洋」の店の差は、紳士服売り場の9割以上を占めることは多くない。

記者の観察によると、デパートの紳士服エリアの中高級ブランドは、イタリア、英国、フランスからのものが多いと主張しているが、ラベルをよく見ると、産地が見つからないか、中国製か。これらの服は値段が高く、通常のシャツ1枚で千元、スーツはともすれば万元に上ることが多い。

ある留学生は「イタリアに4年間留学していて、聞いたことがある」と冗談を言った。アパレルブランド国内のデパートを一日で見たことがない！」

優れた国産ブランドはなぜ「洋ベスト」を好むのか。中国広告協会学術委員会の邯盛根委員は、企業行動は消費心理の影響を受けており、一部の企業が外国人や有名人になりたいと思っているのは、視聴者の心理的ニーズに迎合するためであることが多いと指摘した。多くの消費者は国内ブランドを軽蔑し、デパートは企業誘致の過程で、外国製品にも傾いて、国産品が一段低くなったと感じている。これは消費心理の非理性、不健康を屈折させるだけでなく、客観的にも無形の壁を形成し、自主ブランドを超えた時に阻害することが多い。

　　「洋ベスト」には3種類の着こなしがあり、洋商標登録コストは高くない

では、これらの本土ブランドはどのように「洋ベスト」を着用しているのでしょうか。記者は現在調査・処分されている「偽洋ブランド」の事例から、業者の「洋ベスト」には3つのソースがあることを明らかにした。

1つ目は、海外の背景が全くなく、商標登録だけで海外の地名を借用して消費者を誤解させること、2つ目は「国内生産、国際登録」方式で運行されている。例えば、自分がイタリアブランドであることを標榜して、設計、加工から販売まですべて国内の小さな工場で完成することができて、イタリアとは何の関係もなく、イタリアで商標を登録しただけです、「国内生産、保税区日帰り旅行」方法は前の2種類よりやや紆余曲折があった。商品は国内で生産され、輸出形式でヨーロッパ諸国や保税区内を一周し、戻ってきたら輸入品となる。もちろん、業者の紆余曲折は無駄にならず、一周回った後の製品の価格は10倍以上に急増した。

しばらくの間、企業の海外商標登録は業界内で商品の切り上げ過程と見なされてきた。「これは南方の先進省ではかなり市場があり、アパレル企業と紡績企業の需要量が最も大きい」。長年の商標登録の経験を持つ史氏は、このような心理状態が海外商標登録会社の商売を繁盛させていると考えている。

記者によると、これらの海外商標登録会社が海外商標登録を代行している地域には主にアジア、ヨーロッパ、アメリカなどの人気のある国と地域が含まれており、照会料は500元から2400元まで様々で、申請登録料は最低3000元以上、最高約13000元である。登録期間は最長48ヶ月、最短3ヶ月、商標有効期間は10年に達することができます。

偽の洋ブランド、実はステルス詐欺だった

これらの「洋ベスト」を着た商標は海外ではまったく使用されておらず、外国人には理解されていないため、中国の消費者は一般的に海外で照会することはなく、洋ブランドの旗を掲げてあちこちで宣伝して一時は「安定して利益を上げて損をしない」商売になった。

清華大学法学部の陳建民准教授は、この欺瞞手段は非常に隠蔽されていると考えている。多くの消費者は商標や産地の違いを見分ける能力がないからだ。このような行為は詐欺にはならないが、「重大な誤解」を構成することができる。消費者は発見した後、懲罰的な賠償を請求できないかもしれないが、売買契約の解除を要求することができる。

林悟江弁護士は、関連する法律の禁止性規定に違反しない前提で、業者が商品名と商標を自由に選択権を持つことは間違いないと述べた。しかし、会社が製品の宣伝の中で、製品が輸入品であることを明示したり暗示したりすると、虚偽の宣伝になる可能性があります。虚偽の宣伝に対して、工商管理部門は罰金などの行政処罰を与えることができる。

これに対し、工商部門の担当者は、関連法律の規定に基づき、メーカーは生産産地が国内にあることを明確に示していれば、消費詐欺にはならないと答えた。しかし、メーカーが海外生産と偽って消費者に宣伝すれば、詐欺になり、消費者が証拠を把握すれば、工商部門に通報することができる。

また、会社の信用に関する立法を強化し、誠実経営の原則に反する会社に相応の代価を支払うようにしなければならないと提案する法学専門家もおり、市場の誠実方向への発展を促すことができる。