Jordanがジョーダンを訴える：訴訟戦か商戦か

名声が高く、業績が好調で、野心的に資本に赴く準備ができている市場また殺し合いをするジョーダン・スポーツ株式会社（以下、ジョーダンスポーツ）は、海の向こうから来た米プロバスケットボール（米プロバスケットボールリーグ）の最高選手マイケル・ジョーダンに頭から冷水を浴びせられた。

マイケル・ジョーダン側は2月22日、ジョーダン・スポーツ株式会社を裁判所で起訴したと発表した。その後、1月にジョーダンスポーツの商標詐欺を訴え、ジョーダンスポーツに2倍の賠償を求め、精神的損害賠償金を支払った消費者がいたことが明らかになった。発売前にこのような密集した訴訟爆撃に遭遇し、ジョーダンスポーツはある奇妙な輪に陥ったようだ。

　要る市場に出回るジョーダンは引きずれない

ジョーダン・スポーツが今回起訴されたことで注目を集めているのは、起訴者が天下に名をとどろかせた飛人ジョーダンであるだけでなく、ジョーダン・スポーツが上場の身分を求めているからだ。

マイケル・ジョーダン側の代理弁護士である康乂氏によると、ジョーダン氏の起訴行為は上場とは関係がないという。しかし、ジョーダンの動きがジョーダンのスポーツにもたらした迷惑は明らかだ。

中国証券監督管理委員会の「株式の初公開発行と上場管理方法」の規定によると、初発行申請を通過した上場予定企業は、初発行承認を得た日から6カ月以内に株式を公開発行しなければならない。そうしないと、初発行申請の承認は無効になる。同様にこの方法では、発行者の資産に重大な権利紛争が存在してはならないことも規定されている。

「商標権は上場企業にとって典型的なコア資産であり、特にアパレルブランドにとってはなおさらだ。マイケル・ジョーダンの訴訟はジョーダンスポーツの商標権を指しており、この訴訟を適時に平定しなければ、ジョーダンスポーツの上場は証券監督会に停止される可能性が高い」。長期にわたり会社の上場業務に従事してきた北京の梁麗弁護士は記者に語った。

公開資料によると、ジョーダン・スポーツが先発申請を通過したのは2011年11月25日で、この時点から推測すると、2012年5月25日までに公開発行を完了しなければ、その上場計画は流産する。

「今から見れば、無理にジョーダンと訴訟を起こすのは明らかに最も経済的な方法ではなく、1審が終わって2審が終わっても、1、2年もたたないうちに終わらない。和解はむしろジョーダンスポーツにとって最も有利な解決策かもしれない。結局、和解の費用は上場で集められる資金よりはるかに少ない」。梁麗氏は法治週末記者に、発行人弁護士としての彼女のプロジェクトでは、このような紛争に遭遇すると、和解方法で解決することを優先することが多いと伝えた。

ジョーダン・スポーツの株式募集説明書によると、今回の公募資金は主に靴業界生産拠点の拡張と全国戦略直営店の建設。上場が阻害されれば、ジョーダンスポーツの拡張計画は阻害されるに違いない。

「訴訟の勝ち負けは重要ではありません。ジョーダンが起訴するタイミングを選ぶことが鍵です。上場のためにジョーダンスポーツは必ず譲歩します」。業界関係者の分析がある。

2月26日、ジョーダン・スポーツは声明を発表し、2月26日夜まで会社は国内のいかなる裁判所からも応訴通知を受けていないと発表した。

では、マイケル・ジョーダン側はジョーダン・スポーツと和解するのだろうか。

2月27日、記者はこの問題についてマイケル・ジョーダンの訴訟代理君合弁護士事務所を取材したが、相手はこれに対して明確な答えを与えなかった。{page_break}

　　Jordan唯一の起訴者ではない

フライングジョーダンの起訴声明が出されると、パートナーのナイキ社は直ちに声明を出し、ジョーダンが自分の権益を守るために行った努力を支持すると表明した。

ナイキ社とマイケル・ジョーダンの提携は1983年に始まった。その年、ナイキはジョーダンが代弁者を務める高端子ブランド「エアジョーダン」を立ち上げ、米国で大成功を収めた。1991年と1992年、ナイキ社は前後して中国で「MICHAELJORDAN」という英語表記の商標とバスケットボール選手のフライングダンクのグラフィック商標を登録した。

しかし、ナイキ社は中国で「マイケル・ジョーダン」という中国語表記の商標を登録しようとしたが、ジョーダン・スポーツが一足先に登録に成功したため、しばらく続けることができなかった。法治週末記者が中国商標局の公式サイト、中国商標網を調べたところ、ナイキ社が申請した「マイケル・ジョーダン」という中国語表記の商標はまだ申請（再審却下）段階にあることが分かった。

　　ジョーダンのスポーツに難色を示したのはマイケル・ジョーダンとナイキだけではない。

今年1月、消費者の欧氏が商標詐欺を理由に北京市海淀区の裁判所にジョーダンスポーツを起訴した。欧氏は、ジョーダン・スポーツ社が有名人の便乗で「ジョーダン」の商標を申請したが、マイケル・ジョーダン本人とは関係がないと消費者に宣言せず、誤解と詐欺を招いたとみている。

記者は海淀裁判所から、現在欧州のある起訴は立件審査段階にあることを明らかにした。

　　「ビジネス紛争では、1つの事件のために、別の1つまたは複数の事件を補助的に戦うことが多くなり、多くの弁護士がこの手法を採用しています。訴訟自体がビジネス競争の手段にすぎない場合もあります。もちろん、マイケル・ジョーダンがジョーダン・スポーツを訴えた事件については、彼らがこのような方法を使っているという証拠はまだありません手段。」無名の弁護士が記者に話した。

　ジョーダン・スポーツは弁舌が立たない

ジョーダンスポーツの「ジョーダン」商標の使用過程を見ると、ジョーダンスポーツは2000年に国家工商総局商標局に「ジョーダン」商標の登録を申請したものであり、商標法によると、ジョーダンスポーツの「ジョーダン」商標の使用は法律の規定に合致しており、商標法の保護を受けるべきであることがわかる。

記者はジョーダン・スポーツの株式募集説明書を調べると、ジョーダン・スポーツは自分の「ジョーダン」商標を保護するために、「小ジョーダン」、「ジョーダン王」、「橋丹」、「丹橋」、「ダンジョー」などの名称の商標を一気に登録しており、「ジョーダン」という商標を使って安全防護網を構築していると言える。

「ジョーダン・スポーツは自分が登録した商標を非常に重視して保護しているが、最初の商標の『根』に問題があった」。中国社会科学院知的財産権センターの李順徳副主任は記者に語った。

「『ジョーダン』の商標をスポーツウェアに使用し、バスケットボール選手のデザイン商標も登録されていることに合わせて、アメリカのバスケットボールスター、マイケル・ジョーダンをイメージしやすくしています。そうでなければ、ジョーダン・スポーツはなぜ水泳や飛び込みのデザイン商標を申請しないのでしょうか。」李順徳は問い返した。

それでも李順徳氏は、「姓名権侵害だけで言えば、ジョーダンは英米諸国で非常に大衆的な姓であるため、マイケル・ジョーダンがジョーダンスポーツが使用している『ジョーダン』の商標を立証することは自分を指すことであり、立証の難題にも直面している」と主張した。そのため、李順徳氏は、ジョーダン氏の今回の起訴の意義は、中国の消費者の注目を集め、ジョーダンスポーツとの関係を置き去りにしたことにあるとみている。

マイケル・ジョーダンの訴訟代理人君と弁護士事務所も記者に、彼（マイケル・ジョーダン）は名前と身分を悪用する行為を直ちに停止し、中国の消費者に「ジョーダン・スポーツ」とは何の関係もないことを理解させるよう求めたと述べた。

しかし、ジョーダン・スポーツ自身はマイケル・ジョーダンに有力な証拠を提供するかもしれない。ジョーダン・スポーツの株式募集説明書によると、申請された登録商標の中には、マイケル・ジョーダンの2人の息子の名前の中国語翻訳の書き方と完全に一致する「マーカスジョーダン」と「ジェフリージョーダン」の中国語ピンイン商標「MAKUSIQIAODAN」、「JIEFULIQIAODAN」も登録されていることが分かった。

これは偶然の一致ではないでしょうか。「これは『偶然の一致』とは言い難い。ジョーダン・スポーツとして、マイケル・ジョーダンの光に触れることを考えていないことを説明するのはもっと難しい」。李順徳は言った。

ジョーダンが起こした姓名権侵害の訴えが勝訴する可能性は低いが、ジョーダンスポーツがこれから「ジョーダン」という商標を順当に使い続けることができるという意味ではない。

李順徳氏は、ジョーダンやナイキがジョーダンスポーツの「ジョーダン」商標の使用を不正競争で阻止することを排除しないと述べた。我が国の反不正競争法に関する規定に基づき、他人の企業名又は氏名を無断で使用し、他人の商品と誤認させるよう誘導することは不正競争行為となる。

ジョーダン・スポーツが「ジョーダン」の商標を使用することは、明らかに一部の公衆にも誤解を与えている。知的財産権の専門家として、李順徳氏はジョーダン・スポーツにも迷わされていると述べた。

李順徳氏によると、マイケル・ジョーダン氏は自身の名前権をナイキ社に授与した。同じスポーツアパレルを製造販売する企業として、ナイキ社はジョーダンスポーツとの間に競争関係があるのは当然で、ナイキ社はジョーダンスポーツに不正競争訴訟を起こすことができる。