「危機」時代、オコンブランド戦略を見る

世界ブランド実験室は2008年の「中国500最も価値のあるブランドランキング」を発表し、オコングループはブランド価値59.67億で有名になった。昨年の50.02億元に比べ、オコンのブランド価値は9億6500万元増加し、19%前後の増加となった。オコンはすでに3年連続で同ランキングにランクインし、毎年大幅な上昇傾向を示しており、中国の靴業界で最も価値のあるブランドの1つとなっている。オコングループ対外貿易部の李海軍責任者は、彼らの企業は大対外貿易の道を歩むのではなく、強い対外貿易の道を歩むことを堅持し、ミドル・ハイエンドの位置づけを堅持し、オコンブランドのグローバル化戦略を実施すると述べた。

経済発展が停滞し、雇用市場が暗くなり、物価が上昇し続け、購買力が低下し続けるなどの重圧の下で、国民の生活はますます悪化しているが、突然の「金融嵐」は多くの国民の生活、企業の経営をさらに悪化させている。環境の影響を受けて、近日、オコングループは「危険と機」をテーマにした文書を発表し、全社の上下が力を合わせて困難を克服するよう求めた。

危難とチャンスは双子の兄弟だ。国務院は先ごろ、経済を刺激する10の重ポンド措置を再開した。会議で決定された一連の投資計画では、2010年末までに約4兆元の投資が必要になると試算されている。これは内需拡大、経済成長の牽引、産業構造調整の促進に直接刺激的な役割を果たすだろう。

企業はマクロコントロールの作用の下で、弦を変えて更に張る：照準国内市場、産業構造を調整し、ブランド資源を最適化し、資本配置を慎重にする。これらはすでに企業が生存を求め、発展を図るための二法門となっている。

マルチブランド戦略の実施オコン現在、オコン、康龍、美麗佳人、紅火鳥、万里の威徳の5大ブランドを持ち、国内市場占有率は全国の同業界で上位2位に達している。

李海軍によると、オコンは今年もハイエンド路線を堅持する。現在、オコンの顧客は主にヨーロッパ地域にいる。昨年、EUが対中革靴の反ダンピングを廃止した後、欧州最大の顧客であるGEOX社（世界カジュアルシューズ上位5位のハイエンドブランド）のように、オーコンの注文は急速に伸びており、昨年の注文は前年比50%以上増加した。イタリア、ドイツからのSixty、Camensなどのブランドは今年の提携についてオコンと話しており、受注も10%以上の伸びが見込まれているほか、北米や東南アジアで新規顧客を開拓し、現地の主流市場への参入を目指している。

「欧米市場がどのように変動しても、ミドル・ハイエンドの消費者層は常に存在し、一部の企業は引き下がらずにいる。オコン少しずつシェアを勝ち取ることができます」李海軍によると、現在、オコンの靴の輸出単価は20ドル/足前後で、温州の他の靴輸出企業より2倍高いという。現在ますます厳しい経済情勢に対して、私たちは想像することができなくて、まだどれだけの民族ブランドが転んだり死んだりしています。回転したり死んだりする以外に、「立ち去る」ことも望ましくなく、「内需を狙う」ことが生きる道かもしれない。オコンはすでに国内市場に目を向けた「ブランドをしっかりと作り、投資を強くする」戦略を打ち出しており、今では先見の明、英知の挙…