服のブランド名にはこだわりがあります。

　　1、該当するブランドコアポジショニング。

各ブランドは自分の位置づけと価値観を持っています。20世紀の最も偉大なマーケティング理論の一つであるトロット『位置づけ』理論は企業に正確な位置づけを要求する。ブランド名は必ず企業の属性に合致し、ブランドの位置づけと価値を表し、普及の一体化に便利である。

　　2、ライバルとの分離。

世界戦略管理巨匠のポッターは、企業の競争が差別化される必要があると考えている。ライバルより「異色の主張」（USP）を提供する。現在、わが国の主要商品は相対的に過剰な経済時代に入っています。企業が大規模に生産した結果、製品は単一で、差異ははっきりしない。グローバル経済一体化の加速に伴い、現在、企業は全面的な「同質化」を経験しています。生活の質の向上と人の意識の強化に従って、消費者は製品に自己の個性を体現することができるように求めます。差別化がなければ、ブランドは「人民の大海原」に埋没し、「同志」になる。

　　3、目標の顧客価値に合う審美的個性。

ポッターの集中化競争戦略理論によると、企業は競争に勝ち抜くためには、ある「特定の顧客群」と「細分市場」を主攻しなければならない。

今中国は深刻な社会転換期にあります。社会階層は細分化しています。BOBO、中産階級…階層の中にはまだ多くの亜階層が画定されている。筆者は、今後の社会がCLUB経済時代に入ると断言しています。各グループは「自分」の「組織」をめぐって、「自分」のブランドを消費し、「自分」の「縄張り」活動を行っています。

世界市場のマーケティングの中の一つの非常に明らかな傾向は消費が共性消費から個性消費へと変化することである。階層の細分化に直面して、消費パターンは多品種、小ロット時代に入ると言える。同じグループの人たちが同じ製品を消費するのにも、違った動機と感じがあります。企業が新しい技を出せないなら、細分化してください。市場二次元、三次元戦略を採用し、細分化を創造し、目標顧客の差を満足させ、平面時代の「一体化」の細分化戦略を継続していくことは必至である。ブランド名は目標顧客の審美に適合していなければならない。

　4、良好な視覚のパターンと符号が似合う。

良い馬には鞍が似合う。いい名前があったら、合う図案と記号が必要です。ブランドの専門家であるデビッド・エーカーは、「成功したシンボルやマークは、ブランドの認識を統合し、強化し、消費者のブランドに対する独特の印象を深めることができる」と話しています。例えば「ナイキ」のフックの商標は、躍動感にあふれており、名称に相乗効果がある。{pageubreak}

ブランド名のつけ方と事例

　1、怪をもって勝ちを求める：

21世紀は個性が盛んな時代で、人々はもう人の受け売りをしなくなりました。服装企業は往々にして「クール」な商標を登録し、「怪」で勝利し、驚きの一声を試みている。

「E-mail」、「クールララ」、「例外」、「第五要素」、「情報ステーション」、「胡麻開門」、「小魔魚」、「U 2」、「西瓜太郎」、「佐治小僧」、「博士蛙」、「生活幾何学」のようです。おかしいでしょう。一見、ブランドのように見えませんが、服装というよりは、「かっこいい」という生活主張を表しています。

リバウンドと逆を追求しているので、「弟分」のような正真正銘の男性名が、女装ブランド名になっています。「木人」は「阿甘」式の大智を表しています。

　　2、「土」で勝つ。

「醜妹」、「新郎」、「尤」、「五色土」、「好日」、「老三」、「老K」、「群工」は土で勝ちます。土は理にかなっており，土はかわいい。

しかし、「金持ち」、「太子王」、「即発」のように、土はちょっと落ちると思います。ブランド名は健康的な文化と価値観を導くべきです。

　3、名前で呼ばれる。

有名なデザイナーの名前があります。例えば、「范思哲」、「シャネル」、「三宅一生」、「ピルカーダン」、「王化」、「マルク・張」などがあります。服装業界の有名人を延長して名前を付けたのがあります。例えば、「朱時茂」、「李寧」などがあります。