贅沢品投資チェーン成形&Nbsp;中国の贅沢品の盛宴が間もなく登場します。

2011年6月23日、イタリアの高級ブランドプラダ温州の専門店が営業を開始しました。

価格は2万元で、全世界の限定版のカバンは全部で10個で、全部で売り切れました。27万元の価値がある鎮のお店の宝プリダワニのカバンは一時間もしないうちに持ち去られました。

大陸人にとって、このようなニュースは新鮮ではない。

しかし、業界関係者の目には、中国人のぜいたく品に対する消費能力が強く持続しているという鮮明なシグナルがある。

世界高級品協会中国代表処の中国側首席代表の欧陽坤氏：

中国が世界第一の高級品消費国という冠を手に入れたら、これは簡単に他人が奪えないので、絶対に奪えないです。

欧陽坤:

世界高級品協会の中国代表処の中国側首席代表は、世界高級品協会は国際非営利組織であり、定期的に「グローバル贅沢品報告」を発表しています。

世界高級品協会は、2012年第1四半期に、中国が日本を抜いて世界一の高級品消費国になると予想しています。

世界高級品協会中国代表処の中国側首席代表の欧陽坤氏：

持続的な成長力はどの国にも比べられない二つの面があります。

一方は中国人の消費で、それは若い化で、ますます若くなって、2世代に属して同時に消費します。

第二の要因は、中国が大きすぎて、ぜいたく品を知らない人が多すぎて、ぜいたく品を買ったことがない人が多すぎます。

毎年春節の春運の時、10万の大軍が地方に送られて、故郷に帰る時、自分のLVを持って、自分のエルメスを持っています。偽物であろうと、少なくとも彼らは農村、実家、県城の中に信号を持ってきます。彼らは主流都市の文化を代表することができます。

経済危機が全世界を席巻する中、欧米のぜいたく品消費はまれな氷結期に入った。

中国市場は逆の勢いで上昇しています。

欧陽坤の分析によると、世界の高級品業界は真っ先に危機を抜け出して、中国市場の功労はなくてはいけません。

現在、中国の高級品業界全体の年成長率は25%ぐらいです。

これは飽和に近い日本市場と成熟した欧米市場ではほとんど起こり得ないことです。

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客観的には、高級品企業の定価能力は非常に高いです。

これらは原材料の価格、人件費などの影響を受けて比較的に小さいです。

また、贅沢品の受け手は主にハイエンドの人々である。

この部分の人々は金融危機に対抗する能力が比較的強いです。

震災に見舞われた日本市場でも、震災後2カ月でぜいたく品消費は震災前の水準に急速に戻った。

そして中国では、特別な消費者の群れがぜいたく品市場の成長速度を支えています。

財新「新世紀」週刊ベテラン記者範ミリー：

私たちはよくこの有名なカバンの店で男性二人がカバンを買っているのを見ます。これは海外では見られない状況です。

二人の男の人、一人は普通官吏の秘書ですか？

例えば、とても高価なメガネがあると聞きましたが、大体2万元、3万元のペアです。

このメガネは最初にアジア市場に導入された時、日本やシンガポールなどでは売れないと思っていましたが、中国に拠点を設けたばかりの頃は、中国はもっと言えないと思いました。

結局、一ヶ月で10セットも売れてしまいました。

このメガネのグループは政府関係者です。

彼らはこれが一種の隠蔽的な収賄であっても、彼がメガネをかけていても、彼がどれほどいるかは見えませんが、もし豪快な車を運転したり、豪邸を買ったりすれば、これは調べられる証拠があります。でも、メガネをかけたら、3万円のメガネがあるとは誰も思いません。

業界関係者の目から見れば、中国の特殊消費層は販売量にとっていいことです。

しかし、ブランドと業界の発展にとってはそうではない。

多くの購入者は贅沢品に対する追求は価格だけに留まりますが、ブランドの物語やデザインのアイデアに対しては風邪を引かないです。

これは逆に、中国で経営する高級品会社とヨーロッパの親会社との違いを示しています。

ここ数年の「世界高級品報告」を比較して、欧陽坤は中国の現地購買力の急速な増加を除いて、中国人が海外でぜいたく品を買うのも噴出の傾向にあることを発見しました。

海外での購入は価格の面ではやや有利で、しかも商品がそろっています。

一方、中国の消費者は国内市場に不安を抱いています。

世界高級品協会中国代表処の中国側首席代表の欧陽坤氏：

国内の市場は今比較的に乱れています。多くのブランドは国内では自分でもいいと思っています。国内の市場は偽者が多すぎて、偽物が多すぎます。

ヨーロッパでは基本的に3ヶ月に一度は店の従業員に対して訓練しなければならないです。各種サービスの概念は標準です。

中国ではよくないです。こんなのはまだありません。

店に行って、従業員と話してください。このカバンを買うと、各商品にはいつもデザイナーがいますよね。ライン生産ではなく、このカバンの文化について説明してください。これを教えてくれる人がいますか？すみません、先に待ってください。こちらは忙しいです。

中国市場の遠大な情景と現在存在している各種のイメージを見て、去年の初めから今まで、各トップブランドは次々と重金属を使って代理権を回収し始めました。直営店のモデルだけを作ることによって、ブランド価値をコントロールします。

同時に、それらは中国での店舗のスピードが速くて、数量の多さも市場を興奮させています。

イギリスの高級ブランドバーバリーを例に挙げ、現在は中国に53店舗を展開している。

この数字は今後5年間で100社に引き上げる計画です。

国際ブランドに比べて、二線ブランドも負けません。

アメリカの高級ブランド、コムチは2011年に11店舗を新設し、その後毎年30店舗を新設する予定です。

世界高級品協会中国代表処の中国側首席代表の欧陽坤氏：

贅沢品は中国ではゴールドラッシュの時間が長くなります。

でも最後は何を比べますか？

高級品よりブランドの価値が高いのは誰ですか？このような長い消費期間を維持できるかどうか、生き残ることができます。贅沢品企業の生命力が試されます。

今の消費者の多くは、高級品の消費が中国の第一線の都市にあるため、彼らは絶えずブランドに対してけちをつけ始めています。彼らは私がなぜあなたのブランドが好きだと思いますか？なぜあなたのブランドを買いますか？

多くの中国の消費者からの流れです。

だから、彼はこのブランドに対する試練もブランドがいったん自分に与えたものです。