あなたの代弁者に製品を売る必要があります

現在、国内ブランドとスターの協力は、スターを代弁するためにお金を払うことに限られており、スターが本当にブランドを好きになるほどではない。つまり、私たちのブランドは今、スターとのコラボレーションはまだ比較的初歩的なレベルにあります。

ブランドを作って、スターの代弁者を探して、このスター本人の本当の鑑賞を得たかどうか、これはブランド商が考えなければならない場所であり、現在多くのブランドがまだ足りない場所でもある。

たくさんブランドスターの代弁者を探すのは、このスターが自分のブランドスタイルに合うかどうかを見るのではなく、このスターが十分に赤いのを見るだけで、代弁者を探しているのかもしれない。ある人気スターがあるアパレルブランドに代弁しているのをよく見かけるが、そのブランドの服を着ているとイメージが全く合わず、スタイルが全く違う。

スターの表情さえも変に見える。スターの代弁者を探しているブランドもありますが、私は彼らが撮ったポスターを見て、スターの顔の表情が「彼はこの服を着るのが好きではない」と教えてくれました。

そして、もう一つは、ブランドがスターと協力しているうちに、スターが自分のブランドを積極的に好きになる方法がないことだ。スターがブランドを代弁するのは、平面広告を撮るだけか、ブランド固有のイベントでしか服を着ないかもしれない。

1年もスターの代弁者を探していた時、このスターに触れたことがないブランドもあった。

でも海外のブランドは、そうでなくてもスターに自分のブランドを楽しんでもらう方法を考えているかもしれません。代弁、ブランドが十分に魅力的であれば、スターも自発的に着るだろう。

将来、中国のアパレルブランドのスター推薦は、スターにあなたの服を着させ、あなたの服のスタイルを好きにしてもらうことに重点を置いて、消費者を引き付けるべきだと思います。スターを探すのではなく、彼にあなたの服を着て代弁してもらうように強要した。

つまり、ブランドとスターの関係を変えなければならず、誰が主導的に誰が受動的に今位置を変えなければならないのか。

私が例を挙げて、現在接触している香港のスターの中には、どのアパレルブランドがそれを代弁するのか、例えば、このブランドの位置づけ、将来の市場計画、発展案、主要なターゲット都市と視聴者がどれなのかなど、ブランドの全体像を完全に理解したいという要望があります。これも未来のスターの代弁の一つの傾向になるだろう。

以前はスターの代弁者を探して、重点はスターの外見を見ることで、今は代弁者とブランドのスタイル、品位が一致することを望んでいる。

数年前、いくつかのブランドはスターの代弁者を探して、スターの顔を包装袋に印刷して、今見るととても受け入れられなくて、私達はゆっくりと進歩して、消費者の審美の向上に従って、ブランドも絶えず自分を昇格させなければならなくて、ブランドは消費者の要求によって変える必要があります。

私はスターの代弁者を探しているブランドに言いたいのですが、もしあなたがブランドをこのスターに売ることができたら、あるいはスターが毎シーズンあなたにに服を着せる着て、それではあなたのブランドは成功します。スターがあなたのブランド発表会であなたの服を着ているだけでは、あなたのブランドは成功しません。

しかし依然として多くのブランドが存在し、今では「自分の製品をスターに売る」という神経が頭に欠けている。