国際大手の中国進出が加速している。中国のアパレル業界はどこに行くのか？

中国ではファッションブランドZARAは最近、杭州の単独店舗で年間売上高が億元を記録したばかりです。これは新しく出来た世界のフォーブス富豪ランキングの一つの小さなコメントかもしれません。富豪ランキングでは、ZARAとH&Mの所有者は世界の富豪7位と13位にランクされています。5月中旬、広東流通商工会議所がスペインZARA本社を訪問した際、親会社のInditexグループの社長は、中国での出店を加速させると述べました。この態度はH&M、C&A、GAP、UNIQLOなどの国際的なファッション大手の中国拡張戦術と合致しています。はやいハリケーンの勢いは止まらない。

　国際巨頭が中国進出を加速

「中国市場の発展はかなり速い。中国で協力の生産拠点を探しています。Inditexグローバル広報ディレクターはこのように羊城晩報記者に語った。実は、2009年からInditexは中国で大きくなりました。市場の投入。今年3月には、ZARA 2011年の店舗数が中国の都市数をカバーし、現在の30店舗から42店舗に増加すると発表しました。

ZARAのショーウインドーは20日ごとに新しいデザインに変えています。店は週に二回注文しています。物流システムは一時間に世界78カ国の2000余りの店舗に6万件の服を出しています。この強力なファストファッションシステムによって、ZARAグローバル店舗の平均効果は4719ユーロに達し、中国国内のアパレル企業の平均効果の4倍ぐらいです。データによると、ZARAブランドの専門店はInditexの全支店数の3分の1を占めていますが、その売り上げはグループ全体の70%ぐらいを占めています。

ZARAだけではなく、ますます多くのファストファッションの国際ブランドが中国市場に進出するようになりました。5月3日、アメリカの古典レジャーファッションブランドGapが中国の第5号旗艦店として北京で開幕した。5月中下旬、ユニクロ華南区初の大型店、広州高徳置地広場店と広百新一城標準店が同日開幕する。5月末には、H&Mの2000平方メートルの大型店も杭州に開業します。ユニクロの親会社である日本ファーストリテイリングは、短期的に中国市場において、平均面積が750平方メートルを超える店舗を100軒出すと発表しました。今後5年間で、この数は300店を超えるかもしれません。

　　国際神話はまだ続きますか？

ZARAのような国際的なファストファッションブランドは、自分の強みを示す一方で、弱みもある。スペインから59.9ユーロでZARAスーツを買ったばかりのカールジョン社長の雲健さんは記者に「このスーツは一回着たら割れました。」Lenovoの前にZARA、H&Mなどのブランドを含める品質の扉の事件、雲健は、現在これらの国際の速いファッションのブランドはとても人気がありますが、しかしその品質の問題と中国でのデザインは最新をやり遂げにくくて、きっとその次の発展を制限しますと表しています。広州市デザイナー協会常務副主席、百糸服飾集団有限公司の周国興総裁も、品質問題のため、これらの国際的なファッションブランドは品質を尊ぶ消費者を失いますと考えています。

もちろん、上記の専門家は品質問題は根本的にZARAの正常な販売に影響しないと表しています。若い消費者が関心を持っているのはファッション、ファッションスタイルなどの要素です。ブランドのアイデンティティラベルとアイデンティティが一番重要です。

そのため、周国興は、外来者の衝撃に直面して、中国の服装はすでに大シャッフルを始めて、服装界はゆっくりと大企業に集中して、5～10年間で、ZARAなどの中国国際大ブランドが現れて、個性化と十分な独占優位がありますと思っています。中国の服装ブランドは国際ブランドよりルート優勢があるからです。逆に、いくつかの国際ブランド、特にデザイナーブランドが中国に進出しています。あまりにも前衛的で、あるいは自然を尊ぶあまり、現在の市場に受け入れられにくく、発展のチャンスを失いがちです。

また、雲健は政府関係部門に対し、政策面で国内のアパレル企業を支援し、特に金融融資などの分野で支援すべきだと呼びかけています。服装企業が大々的にやるには、まず自粛すべきです。「脱税で生き残るアパレル企業は、新たな時代に適応できなくなり、次のトーナメントで先制アウトする可能性があります。」

　商戦の物語

ZARAを全権代理したいです。

3000万元の損をしました。

国際ファストファッションブランドの背後には、まだ知られていないビジネスの話があります。かつては国内のアパレル企業に3000万元の損失を与えました。

前の年のこの商戦、今の広州EMU依妙実業有限公司の社長の車広平はまだ憤慨しています。2000年の時、ZARAはまだ全面的にアジア市場に進出していませんでしたが、今後10年間で急速な発展があると判断しました。他の2人のパートナーと一緒にZARAの本社に来て、中国における総代理権を取得したいです。車広平は羊城晩報記者に「当時ZARAの関係者は10年間の発展計画を提供する必要があると言っていました。杭州に帰ったら42人のチームを作りました。一年後に詳細な計画をZARAに渡した後、3ヶ月間考えました。代理要求を拒否して、自分で中国市場を作ることにしました。車広平は、この決定はすでに3000万元の全部の水を打ち出させました。

しかし、これからの教訓は車広平が速いファッション服に身を投じるという思いをかき立てて、今彼が経営しているEMUブランドの売上高は毎年2.5倍のスピードで伸びています。

　　囲み記事

三つ折り

万菱汇ZARA店はついにオープンします。

ZARAと協力して苦しい経験を持っていますが、また光明を迎えるのは広州のショッピングセンターの新秀です。

昨年7月、ZARAは「広州第一店」という姿勢で先に広州万菱匯と進駐協定に調印し、このデパートの一、二階に建設面積約2000平方メートルの旗艦店を開く予定です。しかし、隣の天河城がZARA広州初の店舗をオープンすると、万菱汇のZARAはまだ姿を消していません。

そこで、各種の推測の音は次々と起きます。関係者によると、万菱汇はZARAと関連する法律問題について緊急協議していますが、万菱汇の一部のテナントはZARAと所有者の間に大きな矛盾を引き起こしていないため、法的解決を求める可能性があります。

昨日、万菱汇侧はついに発表しました。そのZARA店は6月11日にオープンします。ZARAの開店契約については、5キロ以内に新店を開設しない彼の条件も、広州で選択できる不動産が限られています。