欧米の子供靴は「高い値段」というのはアジアの中産階級市場を指します。

5月3日、アメリカ靴業ブランドのCollective Brandsと香港利豊小売（Li&FugRetailing）が提携して、今月香港で高級児靴店StrideRiteを開設することが明らかになりました。子供用の靴アメリカでは約50ドル（台湾元1500元）で、同社はAdidasやNikeのスニーカーを100ドル以上で買うことを希望している。中国の消費者も半分の価格で子供にぴったりの靴を買いたい。

イギリスフィナンシャルタイムズ紙は、Collective執行長のルベル氏は「中国は新興だけではない」と述べた。市場また、消費者のポケットにあるお金持ちの新興市場です。ブランド中国各地に推し広める。

ボストンのコンサルティンググループの調査によると、中国の中産階級と富裕層の消費者グループが支出を増やす6つの製品はアパレルと靴類を含め、外国の消費者ブランドの腕を引っ张り、アメリカ最大のアパレル小売業者のGapは先月中国で初の支店を開設し、傘下ブランドのOldNavyとBanana Republicも中国市場に進出する計画を立てている。もう一つの服ブランドCherokeeも中国市場を開拓する計画です。多国籍低コスト靴業グループのBataはすでに中国で強大な業務を創立しました。250近くの小売店があります。

Collective Brands傘下のブランドはKeds、Saucony、Sperry、ディスカウントストアPayless SheSourceなどです。同グループは今後5年間で新興市場に少なくとも700のPayless専門店を新設する計画で、来年インドネシアにオープンする15店舗を含む。

アナリストは、新興市場が現在のペースで発展すれば、2030年にはアジア市場が世界消費の42%を占めると指摘しています。今後10～15年、アジアの中産階級消費群はアメリカの人口を超え、市場の潜在力が十分にある。