アパレル小売ネットショップの仕入れ制限：ブランド業者は実店舗への衝撃を懸念

　ブランドメーカーはネット商の模倣版、価格抑えの実体ルートへの衝撃を懸念している

にもかかわらず電子商取引の発展の勢いは日増しに急速になっているが、多くの国内二線アパレルブランドは依然としてインターネット販売ルートから電話が来ない。昨日、北京大紅門地区の複数の衣料品卸売市場で記者が見たところ、一部の業者は出稼ぎに来たネット業者に対して各種の制限措置を取っており、出荷を遅らせるのではなく、個人ネット業者の入荷を直接拒否している。業者たちは、個人のネット通販業者に販売を制限する理由として、新型の衣料品版型が早期に模倣されるのを防ぐ一方で、本体の小売チャネルの価格体系を維持することを挙げている。

　個人ネット業者の仕入れ拒否

記者は昨日、百栄世界貿易商城で、店員が店内で新着の夏服を忙しく整理しているのを見て、多くの小売店も続々と入荷を始めた。しかし、一部の仕入れ業者は門前払いに遭った。あるタオバオの衣料品店主は記者に、一部の衣料品問屋はまだネット業者に入荷させてはいけないと話した。

北京の大紅門服装卸売市場では、卸売業者はネット業者に入荷させるには半月ほどかかると主張しているが、実店舗の小売業者は現在入荷できるようになっている。天雅服装卸売市場では、ほとんどのブランド服装卸売業者がネット業者に入荷させてはならないと表明している。一部の卸売業者によると、公式ネットショップがあり、零細ネット業者の仕入れを受け付けていないという。一部の業者はネット販売をボイコットしている。ある香港ブランドの販売員は記者に、「うちの会社の服はネットで販売されておらず、会社自身も公式オンライン販売プラットフォームを持っていない」と話した。

　　ブランドビジネスが抱える懸念

ネット通販業者の仕入れを制限しているのは、香港、広州、深センなどからの二線アパレルブランドが多いことが分かった。ネット業者の入荷を遅らせている卸売業者によると、現在ネット業者がネット販売を始めたら、服のデザインやバージョンは必ずコピーされるという。まだ夏になっていないところが多く、パクリメーカーは模倣服を作る時間があり、ブランドにネガティブな影響を与える可能性があります。

一方、ネット業者の仕入れを禁止している卸売業者によると、ネット業者の価格は低すぎて、個人商店の仕入れを禁止しなければ、実店舗で販売している加盟業者の利益は保障されないという。ある広州アパレルブランド専門展示店のマネージャーは記者に、「個人ネット業者は価格やサービスなどのレベルがまちまちで、現在ネット販売をしていないのはブランド保護のためで、今後ネットショップを開くにしても、会社の本社が開設するに違いない」と話した。

融合に時間がかかる

百栄、大紅門、天雅などの衣料品卸売市場のネット通販業者の仕入れを制限するブランドの多くは2000年以降に誕生し、これらの新たに登場した二線アパレルブランドタオバオネットでも販売されているが、種類も数量も少なく、価格も顕著な競争力を持っていない。これらのブランドの公式販売ページでは、実店舗ほど販売種類が多くない。

北京商業経済学会の頼陽事務総長は、ブランドの商品の価格構成は商品そのもののコストだけではなく、ブランドの価値の方が多いと述べた。ブランド価値には、ブランドの地位、歴史、イメージ、そして商品の品質と売り場の環境などの要素が含まれています。実店舗とネットショップについては、価格、店頭イメージなどを統一的に管理してこそ、統一することができる。商品を手放してしまうと、悪質な価格競争につながる可能性があり、ブランドの価格体系は結局崩壊に直面するだろう。頼陽氏は、将来的にはオンラインショッピングと実店舗ショッピングは相互融合の過程であり、一方だけの大きな状況は現れないと考えている。実店舗には等級別の販売エリアがあるように、各等級の衣料品は将来的にはオンラインでも自分に合った販売ルートを見つけることができる。商報記者の何衡柯

　商報観察

ブランドを愛し憎むネットビジネス

夏服の発売時期には、小売業者がブランド業者に入荷する際に平等ではない状況が発生した。実店舗では、滞りなく、ネットショップでは、出荷が遅れたり、ドアの外に遮られたりしています。ブランド商の扉が開くと、実は仕方がないことが反映されている。

データによると、我が国の社会消費財小売総額に占めるネットショッピングの割合は2005年の0.24%から2010年上半期の3%に急速に増加した。デジタルは問題を説明し、急速に発展しているが、従来のルートに比べて、ネット通販のシェアは少なすぎる。電子商取引業界で風生水が吹いている京東商城の2010年の売上高は102億元、すでに発展速度を遅らせている国美電器は2010年に500億元以上売れ、非上場店舗と不動産事業を加えた後の売上高はさらに1549億元に達した。

ネット通販の規模は小さいが、玉石混交の弊害がある。代価を惜しまない価格戦、誠実さの欠如、サービスの不備などの問題がしばしば発生し、個人のネットビジネスではさらに普遍的に存在している。ブランド商は、ネット通販の将来の強い発展傾向を見る一方で、ネット商がルールに従わない道が既存の実体チャネルに影響を与えることを懸念している。アパレルメーカーはもちろん、ネット販売ルートが比較的成熟している電子製品の上流メーカーも、ネット業者が価格を競い合い、地域を越えて商品を横取りする行為には仕方がなく、愛憎が入り交じっている。