Bata総裁marcelo&Pace：張らない品位靴靴
人間本位の
企業
家
記者：今日はBataとして取材できて嬉しいです。
総裁
的Marcelo Pace！どうやってBataに入るのですか？
ブランド
のですか
Mr.Pace：学校を卒業してから、まずコンサルティング会社で働いて、グローバルな会社に入りたいと思っています。その時、Bataはとても光栄に思います。そして、この仕事を申請しました。
しかし、私の体の中に流れるのはすべてBataの血液で、とても伝統的なBata人で、そしてBataの高層ととても良い関係を維持していますので、最後までBataに戻りました。
ちょっとお聞きしたいのですが、Bataで長く働いていますが、管理スタイルを一番よく表していると言えますか？
Mr.Pace：私は社員を信じています。チームワークを重視しています。社員は企業の基本です。
私は従業員が問題を提起できるのが好きです。自分の考えと見解があります。機械的に従うのではなく、実行するのです。
記者：Bataは国際化のブランドですが、地域によって市場にも特徴があります。すみません、アジア太平洋地域の市場に対して、貴ブランドはどのようにして各地域の市場でブランドの一貫性を貫きますか？
Mr.Pace：私たちは異なる国で戦略性、戦略性を一貫して保持しています。私たちのブランド文化は同じです。会社の目的も同じです。私たちの消費者に最適な製品を提供します。
しかし、各市場の特徴によって、私たちも調整をして、各市場で操作性を維持します。
快適さとファッションを兼ね備えた靴を履く
記者：Bataはいつ中国市場に進出しましたか？
Mr.Pace：1984年から、Bataは最高価格の靴を生産して消費者にあげていますので、消費者のニーズに応じてBata製品を作っています。
Bataはずっと固有の格調を維持しています。私達は最もファッション的ではありませんが、ファッションとはいつまでも逸脱しません。
中国ではいつも強い商品の位置づけがあります。快適であると同時に、ファッション的な靴も備えています。最終的には中国の消費者に快適な靴を多く生産したいです。
記者：中国の消費者がブランドに愛着を持つ重要な原因は？
Mr.Pace：私たちのブランド全体の競争力は多くの会社や他のブランドではできません。つまり、私たちは製品の快適さを持っています。価格も大衆に受け入れられています。デザインも一定の格調を維持しています。
それに、私達が中国で生産した靴は全部ヨーロッパの科学技術センターと密接な関係を持っています。例えば、ヨーロッパのいくつかのデザイン要素と科学技術機能は中国の製品に紹介されて、世界の統一性を維持します。
記者：Bataのブランド位置づけは？消費者の特徴は？
Mr.Pace：ここにいる多くの人（記者）は私たちの主要な消費グループです。Bataは主に都市人の生活に対してです。彼女たちはとても理性的で、品位があります。彼女たちは自分に合う製品を選びます。
Bataはファッションの先端を行くとは限らないが、彼女はファッションの流れに合わせて歩調を合わせながら、一定のコーディネート技術を備えているので、Bataを選ぶ消費者はいつもいいイメージを維持している。
Bataは次世代の中国の消費者グループに対して、しかも非常に知恵型で、自分のために選んだ消費者を理解します。
記者：中国の消費者もこの比較的実務的なブランドが好きだと思います。
Mr.Pace：私達の企業のやり方は実務的ですが、ブランドの定義に対しては、品位があり、知性があり、控えめで、言いふらさず、知恵があります。
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濃厚なヨーロッパの文芸の風情、心をこめて設計する細い点
積極的なネットプロモーション戦略を取って、ネットのインタラクションを重視します。
記者：あなた達のブランドは最初はチェコから来ました。国際的なブランドです。ちょっとお聞きしたいのですが、あなた達の宣伝と宣伝の策略は何ですか？中国にあります。
Mr.Pace：私たちは今中国にも一定の基礎があると思います。中国には300店以上の店舗があります。
続いてのプロモーションはブランド建設において、例えば今回のBATA MOMENTスターマイクロ映画の活動は、私たちの目標消費者グループとさらなるコミュニケーションを取るとともに、伝統的なメディア以外にも、消費者グループとのネットワーク対話を重視しています。これは私たちの重要なプロモーション戦略です。
記者：Bataはずっと環境保護を支持しています。従業員管理も比較的人間化されています。この理念は中国のこの市場でも続けられますか？
Mr.Pace：これは私達のグループの中で一番重要な理念です。グループの企業文化です。だから中国でもこのような人間本位の企業文化が続いています。
私達は全世界の範囲で環境保護に関心を持っています。生産過程、製品運送過程、販売過程からどのように低炭素の概念を実現するかを考慮して、私達はずっといくつかの方面の研究と探求を行っています。
例えばどのように店の中で省エネして、工場の中でどのように環境保護の材料を使っていますか？
記者：また見ました。国際市場でネットショッピングを試していますが、ネットショッピングも中国で人気があります。ちょっとお聞きしたいのですが、Bataは中国に入ってから、ネットショッピングとネット宣伝というところで動作がありますか？
Mr.Pace：実はネットでのプロモーションは積極的な戦略を取っています。私たちもこれが効果的な方法だと思います。
だから、中国でネットショッピングをしています。私たちも適当な機会を探しています。
捜狐：中国市場での同じタイプのライバルをどう見ますか？
Mr.Pace：私たちはいずれも研究します。私たちの競争相手が中国市場で何をしているかを見ます。でも、私たちはこれまであまり心配していません。私たちはこのような特別なブランドと製品の位置づけを信じています。自信を持っています。中国市場もとても大きくて、みんながそれぞれの需要に適応できる消費者です。
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裸一貫から身を起こし、挑戦する起業家を最も尊敬する。
記者：お勧めの企業家は誰ですか？
Mr.Pace：イギリスのヴァージン航空の社長（RiChard Branson）は彼がゼロから始めたので、事業や商売を趣味として、とても面白いです。
総じて言えば、私は多くの人を崇拝しています。絶えず新しいものを創造して、自分を超えていく人は全部私が尊敬する人です。
記者：あなたの服装、配色などの各方面からすべてとてもファッションで、精致で、Paceさんの個人的なファッション観を聞きたいです。
Mr.Pace：実は私は非常に追求して、非常に狂った先端ファッションの人ではありません。私は標準的なタイプです。現代的な比較的モダンで、都市化した人です。商業化のイメージです。
記者：どの都市が一番おしゃれだと思いますか？
Mr.Pace：ミラノは比較的正装のファッション観念ですが、比較的若いブームのところではありません。総合的に言えば、やはりミラノだと思います。
ジーパンが好きです。自分なりの態度の人が好きです。
記者：一番好きで、好きなファッションの女性または男性は誰ですか？
Mr.Pace：私は一人がまずきちんと着るべきだと思いますが、一番大切なのは彼/彼女の心です。自信を持って、そして自分に対してとてもいいです。つまり、私が重視しているのは表面的なものではなく、内外の結合です。何を着るかだけではありません。
例えばイタリアのMarcelo Hastroniさんはよく知らないかもしれません。イタリア人以外はあまり知らないかもしれません。
しかし彼はとても自分の態度を持っている人です。
記者：一番好きなスタイルは？
Mr.Pace：数年前からカジュアルな格好をしていましたが、ネクタイをしていません。今日はメディアの取材を受けただけです。
ジーパンが好きです。中はシャツかTシャツを着て、外はコートを着ています。
デニムにもいろいろなタイプがありますので、場合によっては気分によってデニムを着ることができます。表現の効果も違います。
記者：最初の贅沢品は何ですか？一番好きな高級ブランドは何ですか？
Mr.Pace：大学の休みの時、アルバイトに行きました。2ヶ月のアルバイトの収入でGorgio Armaniコートを買いました。とても誇りに思います。でも、母はあまり好きではないです。お金を使いすぎたと言いました。
記者：一番好きなブランドは何ですか？
Mr.Pace：とても多くて、私にとって一番好きなブランドはW Hotelです。グローバルチェーンで、とてもファッション的で、とても格好がよくて、お客さんをよく世話します。
記者：芸術と文化が好きですか？好きなタイプは？
Mr.Pace：芸術はとても重要で、人を絶えず前に進ませるように励ましてくれます。特に音楽が好きです。特に人の心を奮い立たせる音楽が大好きです。今流行っている街頭音楽も好きです。家族を連れてコンサートに行きます。音楽はとても大切な文化だと思います。
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