二つの服の力は万博館でもっと情熱的です。
「経済オリンピック」と呼ばれている万博は、多くの人が「万国建築」と思っています。
5月1日から10月31日まで、184日間の間に、世界各国の建築風情、風俗習慣、文化特色、最新の科学技術成果など多彩な内容を集中的に展示し、「中国2010年上海万博」に数千万人の人々を引きつけた真実の理由となっています。
7月5日まで、
万国博覧会
累計入園者数は2307.26万人に達しました。
実際には、建築を見たり、創意工夫をしたり、風土や人情を見たりしながら、万博会場の各国家館の衣装や服飾文化の展示を見たり、展示の裏にある深い意味を掘り起こそうとするのが面白いです。
衣装、衣装はいつも絢爛な文化の一部を構成しています。今の生活状態と文化を表すだけでなく、過去の歴史を目撃し、追憶することもできます。
万博を見に行くと、このような感じがずっと心に浮かんできます。
記者が見学した国家館の中で、一番印象深い表現があります。
服飾文化
のはイタリアに属して、その次はフランス館です。中国館内でも改革開放30年余りの中国服装産業の発展過程を組織図で展示しました。
他のいくつかの国でも、自国のファッション、ファッション文化、または現在のファッションビジネス文化を展示しています。例えば、スペインのパビリオンの出口にはスペインの国際的な服装ブランドのMangoが展示されています。また、現地での小売、インド、スリランカなどのパビリオンには自国製のアパレルや手作り工芸品が展示されています。また、国館には歴史文化、民俗風情、生活状態、デンマーク、フィンランド、クロアチアなどが展示されています。
デンマークのコペンハーゲンの毛皮は世界的に有名です。
デンマーク国立館には、毛皮の製品やデザインのアイデアを展示するための専用のエリアがあります。
コペンハーゲンから来た毛皮はジャケットにもデザインされています。女性用のジャケットにもデザインされています。ヘルメットの一番外側にはめることができます。キーホルダーの装飾品にもなります。女の子用のヘアピンにも毛皮を入れて飾ります。
これは現地での毛皮のデザインの発達を十分に感じさせます。
クロアチア館に並んでいるネクタイが印象的です。
これらのネクタイは写真と文字を合わせて、昔の人たちに教えています。ネクタイというのは西洋のファッション要素の一つであるアクセサリーの製品です。実はクロアチアが起源です。
ヨーロッパ三十年の戦争中、クロアチアから軽騎兵がパリに来て、首に鮮やかなネクタイをしました。これはクロアチアの伝統衣装の一部です。
この方式は当時のパリ人に深い印象を残しました。
そのため、ネクタイをするのはパリで新しいファッションになりました。
フィンランド国立館の展示室のデザインはとても巧妙です。
展示室
玄関、リビング、キッチンなどさまざまなシーンの場所にデザインされ、フィンランドの人々の現代の生活状態を全面的に示しています。
このような展示エリアでは、フィンランドの服の展示も巧みに行われています。種類によって、細分化された服や織物が、屋外から家庭に至るまで、さまざまな展示ホールに対応して、さまざまな特徴が現れています。
空と逆光の森という自然の風景からインスピレーションを受けてデザインされたベッドの一つが、記者に深い印象を残しました。
展示室の輸出所で、フィンランドはまだフィンランドの有名な子供服ブランドをチャンスを逃さず展示して販売しています。その価格は約200～500元です。
いくつかの南アメリカ大陸の国家、中東の国家の展示館では、その土地の民俗的な雰囲気を持つ歴史衣装や、古いアクセサリーやアクセサリーなどが展示されています。
伝統実力派代表
フランス、イタリアが強いです。
フランス館の入り口にはフランス風の庭園の風采があります。中国庭園の山水の意味もあります。
LVMHはフランス館の四大首席スポンサーの一つです。
独占出展のLVは独立展示エリアを持っています。
フランス人はロマンチックで、名実ともに。
フランス館は水面に浮かんでいる建物で、入り口から入ると緑の植物がびっしりと敷き詰められていて、フランス風の庭園の風采が際立っています。中国庭園の山水概念にもマッチしています。
水平面に垂直な展望台の設計で、中国四合院の構造を模倣しています。
フランス館には、ミレーの「晩鐘」、マネの「ベランダ」、ゴッホの「アルトのダンスホール」、セザンヌの「コーヒーポットの女性」、ボナールの「化粧室」、高更の「食事スポット」、ロダンの彫刻作品「青銅時代」が展示されています。
これらの作品はどれも1億ユーロを超えています。
彼らは集団でフランスを離れたことがありません。今回は上海に来ました。
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LVディスプレイ
現代アートを出すために、6月の間に、フランス館の「フォーカスエリア」はフランスの現代芸術精選品を発表しました。
マルセル·杜尚賞はフランス芸術国際伝播協会（ADIAF）が創設し、現代芸術界で最も人気のある賞の一つです。
今回の万博の「より良い都市、より良い生活」のテーマにふさわしく、フランス館のテーマは「感性都市」です。
フランスの香水は世界中で有名です。
だからフランス館では、「フランス館香水」も発売されました。
上海万国博覧会のフランス館の長方は紹介することができて、ある国家は名刺を出して、フランスは香水を出して、フランスが自分の“感性の都市”の特徴を表現する必要があるためです。
フランスから来た箱とカバンは同じように世界中のファッションファンを熱狂させました。
LVが所属するLVMHグループは今回フランス館の4つの首席スポンサーの一つとなり、LVもこれによってフランス館の唯一の高級ブランドとなり、専用の展示エリアを持つようになりました。
LVの全体の展示エリアは約20平方メートルで、7つのオリンピック博物館の芸術的な貴重品展示エリアと隣接しています。
LVブースの入り口には、デザイナーのヘクトジマルド（Hector Gimard）が新しい芸術派スタイルでデザインしたパリ地下鉄駅の入り口をコピーし、LV最新の2010/11秋冬のファッション映画と合わせて、生き生きとした視覚効果を作り出しました。
この展示区は先進的なデジタル投影技術によって、人々の空間に対する感知は常に変化の中にあり、人々をパリの旅に連れて行く。
パリと上海を抜ける旅はダンサーに引っ張られ、LVの手提げ袋からMonogramの花に変わる星を集めてスーツケースに貼り付けます。
その後、スーツケースが突然開いて、金雨が降りました。
陳列エリア全体が一番目立つのは、展示室の中央にあるLV特有のロゴが入った大きなスーツケースです。
上海万博のフランス館の方は紹介できます。
経済危機はいくつかの困難をもたらしましたが、危機に直面すればするほど、大きな活動が必要になります。大きな活動は未来に自信を持ってくれますから。
また、上海の恒隆広場の店舗で「LV百年世界博覧会回顧展」が開催されました。
この展覧会は20種類以上のフランスAsinièresのLV博物館が上海に運び、万博で展示された貴重なバッグを展示しています。
これに対し、LVグローバル主席とジャ世傑行政総裁は「私たちは贅沢品に対する期待を2010上海万博に連れて行くことができて光栄です。
中国はLVの最も重要な市場の一つです。ここの人々は本当の卓越した品質と優れた技術を鑑賞することができます。
私たちは万博のきっかけを借りて、上海という都市及び中国人民との関係を一層深めていくことができてとても嬉しいです。
イタリア館内の衣装の壁に11組のモデルがいます。
イタリア館はファッションと靴の文化を多角的に演じています。
接客制服はPRADAがデザインして作ります。
興味深い展示館を設計していると聞きたいなら、イタリア館は言わずにはいられない。
イタリア館の敷地面積は7800平方メートルで、「人の城、イタリアのライフスタイルを存分に楽しむ」というテーマで、イタリア方面の文化を説明しました。
このような生活感のあるパビリオンが入り口から入ると、注目を集めているのはブルネイスキーが設計したフィレンツェ大聖堂のドーム坑道だけでなく、世界中に展示されているのがファッション文化です。
イタリアのパビリオンに来て、展示館の中央広場に陳列されている4人の巨大なモデルと彼らの服装がとても目立つ。
この4人のモデルはみんな3.5メートルで、彼らの身につけているファッションももちろん同じサイズです。
一番前の黒いローブレースの複層のドレスはドルス·カーバンナが設計して製作しました。ジェニアが展示しているのは黒のシングルバックルの大きいタートルネックスーツと二粒のバックルの長いコートです。プラダは青いビーズのようなファッションを展示しています。范思哲が展示しているのは典型的な中国の赤いシングルショルダーのロングドレスです。
今回の衣装デザインのヒントは「生活を楽しむこと」に由来すると紹介されています。
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イタリアの展示館では、世界的に有名な手作り靴を展示しています。
この4人の大きいモデルを除いて、イタリア館の入り口の右手側の全面には各ファッションの衣装壁が陳列されています。
この壁に展示されている衣装はタキシードやスーツなどがあります。
衣装の壁には約22個、計11組のモデルがいます。
4人の大モデルと22人のレギュラーサイズのモデルが輝き、イタリアのファッションに対する誇りを伝えています。
イタリアのパビリオンではファッション文化のほか、世界でも有名な手作り靴の展示も行われています。
Salvator Ferragamoの靴は長い間社会的セレブに愛されてきました。
展示館の専門展示室には、長さ1メートル、ヒール約1メートルの高さのダークレッドのパンプスが陳列されています。
1メートル余りの高さのヒールを巻いて、最新のサンダルを数十足陳列しています。
紹介によると、万国博覧会の開幕当日から5月15日まで、見学者はイタリア館内の制作工芸実験室でFerregamoの手芸師の製靴の流れを見学することができ、現場では抽選活動も行われ、幸運な人はFerregamoの靴を手に入れることができます。
6月16日から6月31日まで、イタリア手作り服装制作学院の先生も現場で高級男装の作り方を展示しています。
また、イタリア館のレセプションスタッフの制服は、プラダがデザインしたものです。
その制服は、絹織物や弾力絹織物などの生地で作られています。バラの赤、白、金属色などの鮮やかで活発な色の組み合わせによって、イタリア館の礼宾接待員たちのファッション的で優雅なイメージが強調されています。
男性用の制服靴はナイロンと牛革の素材の運動靴で、男性用の制服靴の材質はナイロンと牛革です。この二つの制服靴はグレーと白の二色の組み合わせを採用しています。女性用は銀色のアクセントがあります。
また、ユニフォームにはシルバーの斜めクロスのショルダーバッグが揃っています。デザインはプラダの定番のパラシュートキャンバスシリーズです。
2010年上海万国博覧会イタリア政府総代表のベ良ミノル・クイーン氏は「PRADAのようなパートナーがいることをとても誇りに思います。PRADAはイタリアブランドの中で最も代表的で人気のあるブランドの一つです。」
フランスと同じように、このような特別な機会にイタリアのパビリオンはイタリアの製造を強く宣伝しています。同様に中国の消費市場に対する期待も表しています。
記者の視線
多くの外国に行ったことがある友達はすべて感じて、今フランス、イタリアの最も有名な商店街の上の贅沢品の店の前で、列の長い列の消費の、一目で見ると多くはすべて中国人です。
中国本土市場では、消費者はこのようなブランドに対して高い情熱を示しています。
世界高級品協会の報告によると、金融危機の影響で世界の高級品の販売が著しく鈍化している。
2009年の世界のぜいたく品売上高は同8%減の2300億ドルだった。
具体的には、ヨーロッパ、日本、アメリカの売上高はそれぞれ8%、10%、16%下落していますが、この年、中国のぜいたく品の売上高は一匹狼で、12%の伸びとなりました。
2009年12月現在、中国の高級品消費総額は94億ドルに増え、世界シェアは27.5%を占めている。
中国は初めてアメリカを抜き、世界第二の贅沢品消費国となりました。
同協会の予測によると、中国のぜいたく品消費総額は2010年に2000億元に達するという。
2015年までに世界の高級品消費市場のシェアは32%に達する。
今後5年間で、中国の高級品消費市場は146億ドルに達する見込みで、世界の高級品消費額のトップを占める。
明らかに、LV達は中国市場の重要性をよく知っています。中国の消費者がこれらのような国際的な贅沢ブランドに対して熱狂的に追いかけることもよく知っています。
万博のこのような「良い辰吉日」によって、彼らは明らかに大いに自分を広めて、同時に、更に上海市場と中国市場に対する開拓力度を加速しました。
LVは上海の最初の店舗で南京路の恒隆広場に定住しました。ここは上海で一番有名な高級ブランドの集積地です。
万国博覧会の機会のため、恒隆広場はまもなく元のLV旗艦店をグレードアップして、それを改造した後に全世界のただ20軒のトップクラスの旗艦店の1つになります。
老舗のアップグレードを図るとともに、LVは上海での新店舗オープンを加速している。
万国博覧会の間、LVの新しい旗艦店は上海力宝広場に定住しました。
この旗艦店の経営面積は1500平方メートルを超えています。これは中国で最大のグローバル専門店であり、中国大陸に開設された第6の旗艦店であり、第31の専門店です。
また、LVMHグループが投資している尚嘉センターも上海虹橋で着工しました。
将来、LV、FENDI、Gvenchyなどのトップブランドはここに開店します。
ジェニアは現在も上海力宝広場で中国初のグローバルコンセプトストアをオープンしました。店舗は二階に分かれています。経営面積は約1100平方メートルです。
このグローバルコンセプトストアはジェニアがミラノ、ニューヨーク、新宿、香港に続いて、建築マスターのPeter Marinoと協力した5番目のコンセプトストアです。
上海淮海路の香港広場にも多くのブランドが進出しています。
世界の宝石界の皇帝といわれるカルティエの旗艦店がオープンし、世界のトップ腕時計、腕時計、皮製品、メガネ、香水が集まっています。アメリカのブランドティファニーはここで600平方メートルの旗艦店を出しました。
アルマーニの新しい店も香港広場に進出します。
また、上海の南京西路沿いの5大百貨店は続々と国際ブランドのために店を拡大しており、国内の旗艦店を世界旗艦店にアップグレードさせている。
いくつかの平価ファッションブランドでも、Mangoのように、中国市場の注目を集めています。スペイン国立館の輸出所では、Mangoブランドの服を展示して販売しています。
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1984年に創業したMangoは、2002年に中国市場に進出し、現在は上海、北京、深セン、広州、重慶、杭州、大連、ハルビン、成都などの都市に店舗を構えています。
上海の港匯広場、来福士広場、九海百盛ショッピングセンターに店舗があります。北京の国貿、東方新天地、新世界百貨、西直門嘉茂にも店舗があります。
現在、世界95カ国で1392店舗を持っています。
ブランド開発計画によると、Mangoは今年、世界の店舗で1500店に増加します。
2010年はMangoが中国市場を開拓するキーポイントの年です。
この一年間で、Mangoは中国市場に少なくとも15店舗を新設します。アモイ、青島、済南、浙江省の重要都市はその重点戦略都市となります。
Mangoから見ると、中国は世界最大の市場の一つになります。
各種類の国際ブランドが続々と中国市場を押し上げている時に、中国の多くの消費者は依然としてこれらの国際ブランドを追いかけています。このような状況に直面して、中国自身の一部の本土の服装ブランドに属しています。
インドのパビリオンにはインド人女性が嫁入りする様子が展示されています。
フィンランド館内には空と逆光の森からインスピレーションを受けて設計されたベッドがあります。
フィンランド館玄関ホールのライフスタイルアパレル展示
新興市場代表
ベトナム、スリランカは製造優勢で上位にあります。
東南アジアの多くの国は「自国製造」を十分に展示しています。
「中国製」は堅持と回転の間にあります。
フランス、イタリアのような世界のファッション強国が服装を自国の文化訴求の一部として世界中の人々に自慢して自分のファッションとブランド文化を展示する時、東南アジア、南アジアから来たスリランカ、インドなどは別の方式で全世界の人々に自国の重要な製造文化を展示して販売します。
アーチからインド館に入ると、両側に並んでいるレストランと記念品のお店が一番先に見えます。
小店は約7,8軒で、インド製の服、各種の宝石、木彫り、香辛料などの記念品を販売しています。
シルクの長いマフラーは50元ぐらいです。花柄の手編みのチョッキは200元から300元ぐらいです。緑の宝石の付いた指輪は2000元から4000元の小売価格です。
インドの特色のあるサリーも展示されています。インド文化の話の重要な部分として、インドの女の子が嫁入りする様子を展示しています。娘が嫁入りする時の家のインテリアや家具などがとても生き生きと人々の目の前に現れています。
恥ずかしそうに、嫁ぐモデルの花嫁にはサリーがかかっていた。
スリランカの国立館では、手作りや製造文化が展示のポイントです。
入り口から入ると、スリランカ製の服と各種の手作り品の展示です。
ここで展示されている衣装は、蝋染めの工芸を多用しています。ダークレッド、ダークカレー、サファイアブルーは、仏教をあがめ尊ぶスリランカでは非常に典型的な男女服の色です。その服の図案も多く宗教信仰に関連しています。これらの図案はパビリオン全体の中に神秘的な色彩を持つ仏教文化の配置と相まって一体となっています。
服装の製造以外に、スリランカ館では現場展示、体験感のある方式でスリランカの女性の手編みレース、スリランカの男性がダイヤモンドを手作りして、木の象などの手芸品を作る過程を展示しています。
スリランカパビリオンのこれらの製造品は展示だけでなく、販売もしています。
衣類、木製の工芸品、手作りの皮質財布、粗布のおもちゃ、ダイヤモンドのアクセサリーなどが売られています。
普通の袖なしのろうけつ染めのスカートやスカートの価格はここで150～380元ぐらいです。布の手作りのおもちゃは小売価格は50～200元ぐらいです。手編みの糸のカラーブレスレットは20元ぐらいです。
多くの観光客がこれらの物品のために書類を埋めました。
万博のパビリオンに身を置くのではなく、商品のスタイルをぬきにして話さないと、中国のある都市にある小さな商品卸売市場に身を置くような気がします。
記者の視線
ファッション強国がブランドやファッション文化を展示しても、インドやスリランカのような国が製造文化を展示しているのは、偶然ではないかもしれません。
ここ数年、「中国製造」が「中国創造」にアップグレードされるにつれて、中国の経済発展方式の全体的な変化とアップグレードに伴い、国内市場の各種要素コストの剛性が上昇し、中国の製造はどこに向かい、産業移転などの話題がますます多くなってきました。
中国の産業の転換を考えるとともに、ベトナム、インド、スリランカなどの製造競争の優位性が浮き彫りになってきた。
実は、現在、江蘇省と浙江省の一部の企業はすでにこれらの国に工場を設立し、現地市場を開拓しています。
スリランカを例にして、紡織服装業は国民経済の基幹産業と最も重要な業界です。
就業人数が最も多い業種と最大の輸出外貨獲得業界として、スリランカ政府は紡績業界の発展を一貫して重視し、励まし、支援してきました。
現地の紡織服装業は約1000社あり、90%はアパレル企業で、従業員は50万人で、製造業の従業員の3分の1を占めています。
スリランカの紡織服装業は高度に集中しており、50社が生産全体の50%を占め、80社が輸出全体の80%を占めています。
紡績服装の生産はスリランカ国民の生産額の6%を占めています。
1986年から、紡織服装業界はこの国の第一の外貨獲得産業となりました。
2006年、スリランカの服装の輸出は32億ドル近くになりました。2008年、スリランカの紡織服装の輸出は50億ドルで、全国の対外貿易の輸出の70%を占めています。
スリランカの紡織服装の輸出の中で、アメリカとヨーロッパは主要目的地で、それぞれその服装の輸出の58%と37%を占めました。
その中の対ヨーロッパ輸出の中で、イギリスは40%の割合を占めています。
ある業界関係者は、中国、インドネシア、ベトナムなどと比べて、スリランカの投資コストと労働力のコストが低く、新しいアジアの衣類製造センターになっていると指摘しています。
ベトナム紡織服装業もこの国の輸出外貨獲得の主要な力であり、全国の紡績服装総量の80%以上は輸出に供されます。
近年、ベトナムの紡績業は急速に発展し、ベトナムの主導産業の一つとなりました。全部でベトナムのために220万の就職機会を創造しました。工業分野の就職総数の35%を占めています。
統計によると、2009年にベトナムの紡織服装の輸出は91億ドルで、輸出は世界第8位にランクされました。
現在、ベトナム紡織服装の輸出は世界市場シェアの2.69%を占めています。
アメリカと日本の市場では、ベトナムは中国に次いで、それぞれ7.4%と4%を占めています。
10年来、ベトナムの紡織服装の輸出は78倍になりました。1991年の1.16億ドルから2009年の91億ドルまで成長しました。
現在、ベトナムの紡織服装は世界の主要な輸入市場に輸出されています。特にアメリカ市場に対して、輸出は100倍近く伸びています。1991年の4700万ドルから去年の50億ドルまで伸びました。
2009年初め、ベトナム政府はベトナムの2015年から2020年までの紡績業発展戦略を承認しました。
発展戦略は国内外の各種経済成分の投資を奨励し、紡績業界を発展させ、国内紡織生産と輸出サービスを提供する。
ベトナム紡織協会によると、2010年のベトナム紡織服装輸出目標は105億ドルで、同14%増、2015年の輸出目標は160億～180億ドル。
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このような大きな環境の下で、ベトナムはますます多くの海外投資と注文を迎えました。
現在、ナイキや韓国の大手企業はベトナムに工場を構えています。
香港と台湾企業はベトナムを産業移転の理想地としている。
ベトナムの既製服労働者のコストは寧波の40%ぐらいしかないということです。
温州商人がベトナムで生産した軽工業と原料製品の生産額は、年間5000万ドルに達しています。
中国-アセアン自由貿易区の今年の全面的なスタートとゼロ関税の段階的な実施に従って、ベトナムを投資してまたもっと大きい利潤の空間を獲得します。
「中国製」の地位は今も全体的に揺るがないが、ベトナム、インド、スリランカ、パキスタン、インドネシアのこれらの経済体はますます「中国製」の競争相手になり、世界産業チェーンの「一杯蒸し」をシェアする時、「中国製」の優位はどれぐらい持続しますか？
「中国製」は華麗に向きを変えなければならないことを知っています。しかし、まだスタートしたばかりで、優勢はある程度存在しています。
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