靴の企業は流行に従ってブランドを樹立してやっと望みがあります。

　　日前，“2010鞋业流行时尚发布会”如期在时尚之都上海举行，国内鞋业知名品牌蜂拥而至，许多鞋品牌秀出了拥有自己特色的功能鞋，吉尔达主推纳米功能空调鞋，江.博士自称为健康鞋专家，保罗盖帝倡导“鞋与脚的和谐”理念……功能鞋大放异彩之时，一些跟风者接踵而至，狂热地追赶着潮流，对此，北大博士朱怀江告诫说：“鞋品牌的希望在于铸就自己的灵魂而不在于跟风。在后危机时代，鞋品牌拓展切忌跟风。”

金融危機の緩和に伴い、靴業は比較的安定期に入り、注文が増え、輸出額が増え、靴ブランドが生まれるのはタイミングがいい。

しかし、私たちは現実を否定することはできません。現在の靴の市場には付随現象があります。あなたが私をコピーして、靴の製品の深刻な同質化を招きます。

盗作が習慣になって、盗賊の巧妙な「芸術」を模倣して、大量の資金と精力を投入して革新の靴企業を研究開発することは「バカ帽子」と見なされています。せっかく開発した特許製品はいくつかの労せずに獲得された企業が勝手に取り、そしてこれらの技術を「接ぎ木」して自分の製品に暴利をむさぼるのです。大量の資金はすでに科学研究に投入されて、苦労して作った科学技術のブランドが不足しています。価値観

朱懐江氏は、「熱狂的に『潮流』を追いかけて陶酔すると同時に、独自の思考に欠けている中国の靴ブランドは個性的な顔を失いつつある。すべての靴ブランドが思考方式を共有する時、狭い靴文化や市の中に潜り込むしかない。ぶつかり合い、押し合い、そして徐々に萎縮と崩壊していく」と述べた。

  　　  跟风者难改随从地位

なぜ国産靴ブランドの国際展開の道はそんなに厳しいですか？

なぜ多くの中国の靴企業は外国の靴ブランドの加工工場に成り下がっているのですか？

核心技術の低下現象が深刻であることは間違いなく中国の靴業界で最も非難されているところです。

核心技術が不足しているため、自主的創造革新と自主的な知的財産権が不足しています。多くの中国の靴企業は産業チェーンのローエンドでもがき苦しんでいます。

前世紀末、キルダ靴会社の研究者は千辛万苦で、十年の間に一本の剣を磨いて、ナノ材料を靴の中に使って、同時に靴の中に空気調節装置を取り付けて、ついに「足の裏エアコン」と呼ばれる「ナノ機能エアコン靴」を開発しました。

この靴は人が歩く時に靴の中の濁りを排出して、靴の中の空気を浄化して、足の汗、足の臭いを軽減して、このために20余りの特許を収穫しました。

ところが、いくつかの靴企業が「ナノ機能エアコン靴」の市場販売が盛んであることを見て、酸素バーシューズ、呼吸靴、エアコン靴などの構造が似ている靴を生産した結果、消費者の雲里霧の中で、魚と龍が入り混じっている機能靴の市場に疑問を持ち、中国の功能靴の発展が遅れ、機能靴のリーダー靴ブランドが不足した。

付風は靴のブランドの一大の病気と言えて、どんな商売がすることができることを見て、みんなは蜂の巣に行って、千軍万馬は丸木橋を過ぎます。

あなたが機能靴をやるなら、私も機能靴を作ります。スターに代弁してもらっても、市場の幅は広がりませんでした。中国の靴ブランドは「発揚が大きい」ほどではないです。

アップルのジョブズCEOが言っているように、「リーダーとファンの違いは革新にある」ということです。

実は、流行に従う靴のブランドは家来の地位を変えにくいです。

   　　 鞋企品牌有灵魂才能有希望

魂がないと希望がないと言う人がいます。

靴業界にとって、魂のないブランドも希望のないブランドです。

ブランドの魂はブランドの核心価値であり、ブランドの核心物質価値、ブランドの核心精神価値、ブランドの核心人格価値を含みます。

朱懐江は筆者の譚儒に教えます：“靴のブランドの追随者はよく感覚に従って歩くのではありませんて、強い勢いのブランドの製品に従って歩きます。

デザインから製品概念、材料から靴までの機能変化は全部コピーに慣れていて、差異化の設計、差異化の位置付けが不足しています。だからブランドの魂が欠けています。消費者は付随ブランドに対して記憶しにくいです。模倣に慣れています。技術特許を持っている靴ブランドはより優れていて、追従者の目標になります。

統計によると、2009年の中国の靴類製品（革靴、旅行靴、布靴、ゴム靴）などの生産量は100億足を超え、世界総生産量の50%以上を占め、世界トップにランクされた。

しかし、産業競争水準が低く、利潤が低く、有名靴ブランドが多くないのも事実です。

中国の靴ブランドの発揚、持続的な発展、国際市場に衝撃を与えるために、中国のいくつかの靴ブランドはすでにブランドの個性と精神を精錬し始めました。靴ブランドに付加と融合して、独特なブランド訴求を形成し、製品により多くの感情的価値を与えます。

ブランドを形作る独特の核心理念はブランドが国際市場に向かう重要な宝物です。

現在、キルダの「自分を信じるすべてのステップ」、百麗的百変化、だから美しいです。李寧の「すべて可能です」など中国の靴ブランドの核心理念も全部経典的に形成されています。だから、これらの靴ブランドは市場を風靡します。

靴のブランドは開拓して必ずブランドの相違点と核心を探さなければならなくて、靴のブランドの魂を形作ります。

上海の「名品進名店」のドッキング展示会で、中国皮革協会の靴製造事務室の衛亜非主任は筆者の譚儒と靴ブランドの開拓の悟りに触れました。彼女は新しい核心理念を凝縮し、自分のブランド位置を設定し、科学技術が豊富な時尚製品を開発し、時代の激情要素を注ぎ込み、靴ブランドの核心価値を豊かにし、靴ブランドの魂を与えると考えています。