我が国のアパレル産業の転換は日に日に成熟している

2010年4月30日夜、UFOの形をした万博文化センター内に、上海と世界のデートが予定通り到着した。この盛大な国際展示会は、中国の日増しに増加する政治的・経済的影響力を証明し、中国と上海の自信を表明しただけでなく、世界の他の地域が中国の歓心を買うことを急いでいることを示している。「都市、生活をより良いものにする」という万博のテーマは、都市を自然を殺す役割から自然の一部に変えることだ。 

これはさらに、低炭素はスローガンであるだけでなく、宣言であり、特に中国のアパレル業界にとって、これは私たちが担う時代の新しい責任であることを示している。実は、現在、我が国のアパレル産業の外部環境と内在産業のエネルギーはすでに大きく異なり、世界全体のファッション業の生態も変化しており、中国は「アパレル大国」から「アパレル強国」へ転換するタイミングが徐々に成熟している。 

この間、中国の消費者層はますます成熟し、消費市場もますます理性的になり、例えば、狭義の広告宣伝方式がますます問われるだろう。中国のアパレルブランドは創意を通じて消費者の個性化の審美的追求を満たし、ファッション発言権を獲得することによって最終的に産業の付加価値をもたらし、産業の良性発展を実現しなければならない。金融危機は私たちに発展の新しい機会をもたらしたが、だからといって中国の時代が来たと簡単には考えられない。 

今回の金融危機では、多くの国際ブランドが困難に直面しているが、ブランド文化の浸透、ブランド管理の程度、製品開発の水準、ソフトパワーの構築と革新能力から言えば、私たちと国際的な同業者の差は依然として大きいことを見なければならない。同時に、ますます多くの海外ブランドが積極的に戦略を制定し、ハイエンド市場を強固にすると同時に、中国の二、三線市場に邁進し始めている。その中で、一部のブランドは代理権を回収し始め、中国市場で直営を採用している。また、他のブランドは大連国際ブランド代理センターのような仲介機関を通じて中国市場に進出している。 

実際、中国のアパレルブランドの競争時代は始まったばかりだ。過去、私たちは思考より行動していましたが、今は、特別な時期の発展戦略を考える時間をもっと出すべきです。新しい歴史的チャンス期において、中国市場の変化を再位置づけ、分析することは、中国のアパレルブランドごとの必修科目である。特にポスト危機の時代には、私たちはグローバルな目で、今後10 ~ 15年の間に、何世代もの人々が奮闘する中国の「服装強国」の夢を積極的に計画し、実践しなければならない。 

ここ10年、中国のアパレルブランドの発展は非常に速く、百花斉放の構図を呈しているのを見た。新郎、小豆、米皇のような売り上げの大きい大衆ブランドもあれば、例外、ジブンのようなクリエイティブで個性的なデザイナーブランドもあり、中国のビジネス分野ですでに多くの市場シェアを獲得している……。

もちろん、私たちが追求している強国の夢は、「すべてを空っぽにする」のではなく、中国と世界、産業チェーンの間、そしてすべての関係者の間の調和のとれた生態であり、正確に言えば、中国の強さは、私たちに自分をもっと理解させ、世界にもっとよく奉仕し、中国にもっとよく奉仕させるだけだ。これは中国のアパレル業界にとって、破局であり、再生でもある。私たちが最もしなければならないのは、私たちの最大の勇気と知恵を出すことです。