2009服装消費市場の回顧及び2010市場動向予測

（一）衣料品の販売は下半期にしっかりと持ち直している

2009年、我が国の服装市場の販売は金融危機などの要素の影響を受けて、通年の販売のスピードは去年の水準に及ばないです。

限度額以上の卸売り小売企業の衣料品小売額の伸びは前年より5.1ポイント低い。全国重点小売企業の衣料品小売額の伸びは前年度より2.71%低い。

通年の販売を見ると、上半期の増速は明らかに前年水準を下回り、下半期の増速は急速に回復した。

中国商業連合会、中華全国商業情報センターの統計によると、2009年第2四半期の衣料品小売売上高の伸びはそれぞれ前年同期より13.6%低く、4.5%低い。下半期の売上高の伸びは比較的速く、第3四半期と第4四半期の小売売上高の伸びは前年同期よりそれぞれ0.8%と10.7%高い。

（二）下半期の価格による成長要因は明らかである。

2009年上半期の小売売上高の伸びに対する貢献率は54.8%で、そのうち3～6月に小売量の伸びが小売額の伸びに対する貢献率は79.6%に達した。

下半期の単価成長の小売売上高への貢献率は56.8%に上昇し、そのうち7、9、11月の貢献率はいずれも50%を超え、9月は95.55%に達した。

2009年下半期の価格は服装の販売の増加要因を牽引して著しいと説明して、服装の消費の等級は明らかに昇格します。

（三）各種服装の販売パターンは基本的に安定している。

2009年の衣料品市場の多くは衣料品の小売量に占める割合が前年に比べて大きく変化しておらず、そのうち男性のスーツとズボンの比率は前年並みで、男性のシャツ、Tシャツ、ジャケット、皮革の服、子供服の比率はいずれも0.01ポイントで、ジーンズの比率は前年に比べて0.06ポイント上昇した。

（四）多くの商品ブランドの集中度が向上している

金融危機の影響を受けて、消費者は服装の消費に対して理性的になり、価格性能比の高い商品が第一選択となり、ブランド服装の市場集中度が向上しました。

2009年、全国の重点小売企業が販売している16種類の衣料品のうち、10種類のトップ10ブランドの市場シェアは合計で前年比上昇している。

（五）冬の寒さ対策の服がよく売れています。

2009年11月の初め、全国の広い範囲で気温が急降下したため、12月にかけて、全国の多くの地域で低温が過去最高値を記録しました。

この影響で、2009年末の防寒服の販売は大幅に伸びた。

2009年11月、全国の重点小売企業の防寒服小売量は同41.76%増加し、前月比で2倍近く伸びた。

同時期の増速は2007年6月以来、30カ月ぶりの最高を記録した。

（六）専門店、ネットショップなどの新ルートは急速に発展しています。

2009年、外資服装企業は中国市場の配置を加速し、国内の大型専門店の発展を牽引しました。

統計によると、H&Mの中国における店舗数は107.7%伸び、Zaraの中国における店舗数は160.9%伸び、C&Aの中国における店舗数は166.7%伸び、UNIQLOの中国における店舗数は38.2%伸びた。

また、衣料品のオンライン販売は急速な発展を続けており、2009年上半期だけで2008年通期の売上高と並ぶ。

また、多くのアパレル企業はさまざまな形でオンラインショッピングモール、専門店などのオンラインストアを展開しています。

ネット販売市場の競争がますます激しくなります。

二、2010年服装市場の発展動向予測

（一）服装の国内消費の伸びが回復する

2009年下半期の国内経済の堅調な回復に伴い、衣料品消費は明らかに回復傾向にあり、消費者の消費意欲は絶えず高まっており、2010年の国内衣料品消費の伸びは2009年より高くなり、ここ2年間の下降傾向が続くことが予想される。

長期的に見ると、国内のブランド服装消費は巨大な成長空間を持ち、急速な都市化プロセス及び中西部地区の高速発展は、服装消費の増加の重要な推進力となり、今後10年間で国内の服装消費は黄金成長期を迎えます。

（二）国内のアパレル市場の競争はいっそう激しくなる

国内の衣料品消費の需要が増加するとともに、ブランド企業間の競争が激化する。

まず、海外市場は回復期にあり、各国政府は自国の産業を保護するために、より厳しい貿易障壁を構築し、多くの「外回り」のアパレル企業は引き続き国内市場を発展の重点としています。

その次に、専門店、ネットの店などの新型の販売ルートは急速に発展して、服装のブランドの小売チャネルでの競争を激化させます。

第三に、海外のアパレル企業は国内市場を配置するスピードがますます速くなり、国内のアパレル企業の発展に大きな圧力を与え、市場の競争をさらに激化させます。

（三）企業は服装店と服装の品質をもっと重視すべきです。

現在、新世代の消費層の拡大に伴い、中国国内の衣料品消費需要は消費と商品品質を体験することに重点を置く方向に変化している。

そのため、店舗の環境をより重視し、商品の品質を販売することが発展の傾向になります。例えば、店舗の装飾の個性化、サービスマンの専門化、商品配置の合理化、商品の品質とファッション度などです。

（四）低炭素消費を提唱することは服装市場の趨勢になる。

日に日に厳しい気候環境に直面して、「低炭素」はすでに当面の経済と社会発展の注目の焦点となり、そして次第に未来発展の重点になります。

緑のファッション文化を提唱して、低い炭素、責任の服装の消費観念を確立して、服を着る新しい環境保護の理念を提唱して、服の多さを提唱して、服ごとの使用率を増加して未来の服装市場の発展の成り行きになります。