専門家はファッションブランドとメディアのウィンウィンの原則を話します。

先日開催された富貴鳥紳士服・中国服ブランドとメディア戦略連盟サミットでは、アパレル企業がブランドを作るにはメディアから離れられないという意見が一致しました。双方はウィンウィンを実現するには、どうやって国内外の協力を展開するかを学ぶ必要があります。企業はメディアに対する認知度と選択能力を高めるべきです。

大まかな見積りによると、現在の中国の服装ブランドは少なくとも1万個以上あります。

服装の時の新聞社の周泉社長は、ここ数年、中国の服装ブランドが次々と現れ、ブランドの内包と運営手段は絶えず向上していますが、服装ブランドとメディアの協力は順調ではないと言えます。

このため、ファッションタイムズは2005年の中国アパレル博覧会において、今回の「ブランド・メディア・価値」をテーマにしたサミットを企画しました。

「中国企業家」雑誌社の劉東華社長によると、全体としてアパレルブランド企業とメディアの結合が非常に足りないという。

メディア人として、彼は総合メディアでも専門メディアでも、いくつかの企業がブランドを作って、広告を投げる時に出した特別な要求に直面しています。原則と節操問題に関連するなら、メディアは必ず譲歩しないようにしてください。

この角度から見れば、両者の相互選択と協力も好き嫌いの可能性があります。

では、企業がブランドを作る過程で、メディアは一体何を動かすことができますか？

「中国紡績」の出版者である魏林さんは、第一に正義と公平、第二にサービス、広告サービス、情報サービスなどの面があると考えています。

彼は、私達の服のブランドは本当に競争の中で強くなってきて、メディアが思い切って“いいえ”を言うことを必要として、思い切って業界の中の不良な現象に直面して批判して、思い切って企業のブランドの運営の中の欠点を指摘して、ブランドの成長の良好な世論の環境を形成しますと言います。

メディア業界の権威ある専門家の立場から、艾豊氏は、我が国の大多数の企業はニュースのルートをあまり利用することが得意ではないと指摘しています。実はいくつかの方面から見れば、企業に対してブランドを作って、ニュースの伝播効果は広告よりもっと良くて、費用も少なくないです。

艾豊はまた企業のためにメディアに対する認識の誤りをまとめました。落とし穴の一つは広告を強調しすぎて、ニュースチャネルを無視したことです。二つはニュースチャンネルを重視した企業があります。

第三に、経済ジャンル、新聞ジャンルを広告の題材とし、第四に、ニュースのタイミングをつかむのが苦手である。第五に、記者会見を組織するのが苦手で、記者に対して十分な取材条件と素材を提供できなかった。第六に、ニュースも競争もある。だから、重点的な広報報道をする時、メディア間の競争を考慮しないで、普及の目標効果に影響を与えた。

安徽白馬商業経営管理有限公司の汪登厚会長は、ブランド、企業とメディアの間の協力は内から外にあるべきで、企業はメディアと友達になることを重視し、メディアとの協力は必要であると述べました。企業はメディアを通じてブランドの知名度と消費市場を獲得し、企業やブランドの社会価値を高め、ブランドの内包と裏側の物語を分析し、消費者のブランドへの持続的な興味と関心を維持します。