経済成長が鈍化したファッション市場は「痩せる」という売りが現れた。

経済成長の減速を受けた大環境の影響で、ファッション市場は新たな売れ行きを見せている。

この“やせています”、男装にとって、男装のやせている風潮が消費の増加を促進するためで、長年来初めて婦人服の販売を上回ります。

女性は元々ファッション界の主役であり、製品設計の初期段階でも製品販売端末でも、ファッションの主要な対象は女性であるようです。

しかし、このような俗っぽい慣例は挑戦に直面し始めて、ファッション界では、男性は明らかに女性と半天を享受しています。去年から、男性の販売は婦人服の販売より高い勢いを示しています。

突き诘めれば、この风潮の高まりは、男装の痩身风潮に深くかかわっている。

アメリカの男性消費者にとって、今の男装ブームは再び消費意欲を喚起しています。コンパクトなスーツとシャツは、数年前から流行してきたゆったりとしたスタイルよりも彼らの好みに合っているようです。男装市場は大きな潜在力を爆発させました。

これに対して、女性消費者は自分の服装消費に対する支出を削減し続けており、消費者が今の流行に対する飽きることをある程度示している。

通常、経済の衰退の背景において、男性はまず服装の購入回数と金額を減らすことができますが、今は小売分野で新たな現象が現れました。男性たちの消費行動は著しく変化しました。彼らは服装の消費において、けちがなくなって、甚だしきに至ってはわがままな表現をしています。

記者が男性の新消費ブームについての調査インタビューで、37歳の財務顧問のスティーブ・ハイアール氏は、「過去の長い間、男装市場には買うべきものがないと思っていました。百貨店の中で流行品というのはほとんど私の美意識に合わないです。

でも、今は違っています。今流行のスタイルが大好きです。着てみても、だらしなく感じられないし、さわやかで自然な感じがします。」

この現象に対して、ニューヨークのDongerグループ購買部の設計担当のデビッド・ボルフ氏は、男装市場の販売増加の勢いが持続的に上昇しているため、婦人服市場は明らかに停滞しているか後退している状況を示しており、服装市場は全体的に深刻な伸びぶりを見せている。

ファッション市場のアナリストによると、数年前にアメリカの有名なメンズデザイナーのサム・ブラウン氏が強力に推進したメンズの修繕が主流のファッショントレンドとなり、消費者の購買意欲を大いに刺激したという。

ディオールメンズの前任デザイナーハイディ・スリマンニは痩身メンズの台頭に一役買った。

20世紀60年代にアメリカでテレビシリーズ「狂人」が放送され、ファッション広告人の生活が描かれていました。劇中の人物のファッションは今日の修身男装のスタイルによく似ています。

今のアメリカメンズ市場では、肌着のスーツやタイトなカーキのカジュアルウェアが人気で、Macy’sやBloomingdale’sなどの主流百貨店では、修身服の販売を尽くしています。また、Brooks Brothers sのような比較的保守的なアパレルブランドの専門チェーン店も一連の市場普及活動を展開しています。

複数の百貨店幹部によると、昨年から、各店舗のメンズの販売総額はすでに女装を超えているが、互いに競争しているため、具体的な金額の詳細は明らかにされていない。

しかし、NPD調査会社のアナリスト、マーシャル・コーエン氏によると、男装と女装の売上高の差は大きくなっているという。

NPD調査会社が提供した最近のデータによると、今年5月までのこの1年間で、アメリカのメンズ市場の売上高は0.8%上昇し、婦人服の売上高は同期に3.5%減少した。

今年5月までの3カ月間で、婦人服の売り上げは3%下落しましたが、男装の売上は2.3%上昇しました。

統計によると、今年5月までのこの1年間で、成人服市場の総売上高は2%下落し、成人服市場の1550億ドルの総売上高のうち、婦人服の売上高は65%を占め、男装の売上高は婦人服の約半分だった。

Dongerグループ購買部設計主管のデビッド・ボルフ氏は、過去10年間で男装の流行は大きく変化しており、余暇生活の理念が次第に浸透してきたため、男性たちはファッションの購入に対する支出額を増やし始めたと指摘しています。

VFグループ傘下のNautica、リヴィス、Docersなどの主要メンズスポーツレジャーブランドはデザインスタイルを変えました。例えばズボンの臀部と太ももの空間を引き締めるとともに、余分なディテールの装飾を除去したり、袖の長さを短くしたりします。

NPD調査会社のマスターアナリスト、マーシャル・コーエン氏は「経済全体の不振にもかかわらず、男装の販売は依然として好調だ。

現在のメンズデザインはすでにすべての枠を破っています。小売業者は引き続きトレンドを追っていなければなりません。さもなければ、市場から淘汰されます。

ダビデ・ボルフ氏は「急にだぶだぶのジーパンとポロのジャージはもう流行しなくなりました。」

ウォルフ氏は、20歳から50歳の男性たちは青春時代の早すぎる死を望まないので、彼らは服装から若さと活力を表現したいと考えています。

実は、この若年化ブームは男装だけではないのですか？script src=>