La Flambée Des Prix Des Produits De Luxe Rend Les Choses Plus Nobles Et Plus Froides.

Ce n 'est pas pour acheter des oeufs de luxe dans un supermarché, c' est pour acheter des produits de luxe qui varient entre des dizaines de milliers et des centaines de milliers.

Vous avez beaucoup de questions?

En effet, après l 'épidémie, le marché des produits de luxe "deux jours de feu glacé" stimule les nerfs de chacun.

D 'une part, les produits de luxe sont exploités à l' étranger; d 'autre part, les produits de luxe sont souvent achetés à l' intérieur du pays.D 'une part, il y a une forte augmentation des prix des produits de luxe et, d' autre part, il y a l 'audace des consommateurs intérieurs d' acheter de plus en plus.

Ces derniers jours, le marché intérieur des produits de luxe a connu une nouvelle vague d 'achats, en contraste frappant avec la lutte populaire pour l' épargne après l 'épidémie.

Qui l'achète?D'où vient l'argent de l'achat de luxe?

Flambée des prix des produits de luxe

En 2020, une épidémie soudaine a précipité les géants de luxe "nobles et froids" à tomber.

La consultation de Berne prévoit une réduction de 20 à 35% de la taille du marché mondial des produits de luxe cette année.Avec les résultats du premier semestre, la première ligne de produits de luxe de haut de gamme sans exception de "tomber".

Au cours du premier semestre, les ventes de LVMH sont tombées à 18 milliards 393 millions d'euros, soit une baisse de 28%, et les bénéfices d'exploitation ont chuté de 68% à 1 milliard 671 millions d'euros, alors que le bénéfice net n'était que de 522 millions d'euros, soit une baisse de 84%.

Au cours du premier semestre, les recettes totales du Groupe Kai Yun (kering) ont diminué de 29,6% pour s'établir à 5 milliards 578 millions d'euros, les bénéfices d'exploitation ont chuté de 57,7% à 952 millions d'euros et les bénéfices nets de 53% à 273 millions d'euros.Sur ce total, la principale marque, gucci, connue sous le nom de « ciel ouvert », a vu ses ventes chuter de 33,5% à 3 milliards 772 millions d'euros au cours du premier semestre et ses bénéfices d'exploitation se réduire à 929 millions d'euros.

Le Contrôleur en chef de LVMH a déclaré: « Nous n'avons jamais vu une situation aussi défavorable et aussi radicale ».Selon les analystes, c 'est la contraction la plus grave de l' industrie moderne du luxe.

Pour sauver les résultats qui tombent dans la basse vallée, les produits de luxe mondiaux ont choisi d 'ouvrir un modèle d' urgence: la hausse des prix.

Les avis divergent sur ce mécanisme d'intervention.

Selon les analystes, même si les stratégies de hausse des prix appliquées pendant les crises mondiales semblent illogiques, il s'agit en fait d'un mécanisme d'urgence permettant aux marques de luxe de maintenir leur performance.À court terme, la hausse des prix peut stimuler les consommateurs à faire des achats à la demande avant la hausse des prix et accroître les flux de trésorerie des marques; à long terme, elle peut accroître les bénéfices et compenser la perte de recettes des marques pendant l'épidémie.

En outre, un fait moins connu du monde extérieur est que les produits de luxe ont en fait augmenté, et pas moins chaque année.Les statistiques publiées par les médias montrent, par exemple, qu'au chapitre suivant de la marque Chanel, intitulé « 2,55 », le sac à main (moyen) a augmenté en moyenne de 9,1% par an au cours des 10 dernières années.

L 'interprétation de la notion de "luxe" par l' ancien Directeur général de l 'industrie des produits de luxe dans la gestion des produits de luxe est un exemple de l' industrie: « le luxe est un bien acquis.Plus la résistance est grande (physique ou immatérielle), plus l 'envie est forte. »Et l 'augmentation des prix, c' est une résistance, c 'est pourquoi, pour un véritable luxe de première ligne, l' augmentation des prix est toujours le meilleur moyen de maintenir les performances.

Cela dit, il y a encore beaucoup de gens qui disent ne pas être bons.

Au début de 2020, une vague d 'augmentation des prix des produits de luxe a commencé dans le monde entier.Au cours de la même période, l'opinion publique dominante a considéré que l'argent et la gestion financière étaient des données qui semblaient être constamment corroborées par des données telles que les dépôts bancaires, qui étaient constamment novatrices.

Cependant, le temps passe, les vents et les nuages changent, les choses évoluent à un rythme rapide.

Je pensais que la "hausse des prix" était déjà la limite des produits de luxe, mais je ne m 'attendais pas à l' apparition de phénomènes plus extrêmes: la hausse des prix.

En 2020, LV a fait deux hausses de prix, en mai, en particulier pour les produits de ligne, une partie de la hausse des prix de porte - à - porte a dépassé 10%;

En 2020, les prix des sacs à main de Gucci ont augmenté en moyenne de 5 à 9% en Italie, au Royaume - Uni et en Chine.

Récemment, les produits de luxe ont de nouveau fait l 'objet de rumeurs d' augmentation des prix.L'employé de Tiffany a indiqué que si les prix étaient relevés, ils seraient à peu près 8%.

Il y en a d'autres?

Vraiment!

Et de plus en plus de gens achètent!

Ces derniers jours, le phénomène de la "longue queue d 'achat de produits de luxe" est apparu dans tout le pays, devenant une aiguille sur le marché de la consommation.

Situé dans le magasin SKP de Chaoyang à Beijing, les consommateurs qui viennent acheter des produits de luxe avant la journée de travail n 'ont pas hésité, dans le plus grand nombre de magasins, il faut plus de 15 minutes pour entrer dans le magasin.

Le 27 août, devant les portes de l 'IFC de Shanghai, tels que le LV, la foule s' est mise en file d' attente pour acheter des consommateurs.Les ventes d 'un magasin de Bvlgari à Shanghai indiquent une nette augmentation des ventes.

Le 28 août, dans le district de Luohu de la ville de Shenzhen, dans la deuxième phase de la ville de Vientiane, bien que c 'est le soir de la journée de travail, LV et d' autres portes ont également mis en place une file de personnes en attente d 'acheter des articles de luxe.Un consommateur qui faisait la queue a indiqué qu 'il avait déjà fait la queue quatre fois cette année, chaque fois qu' il avait besoin de faire la queue, cette fois - ci pour acheter des articles de luxe parce qu 'il avait appris que le 1er septembre, le produit de luxe allait encore monter de 10% et se dépêcher de stocker.

Sous le phénomène de "l 'achat", les consommateurs sont des données factuelles et belles en or et en argent.

La reprise de l 'industrie chinoise du luxe s' accélère, a indiqué le Groupe consultatif de Boston dans sa publication intitulée Fashion and Luxury Industries: China Market Outlook after the Epidemic.Depuis août, une vague de files d 'attente s' est déclenchée en dehors des magasins de luxe du pays.Sous l 'effet de l' épidémie mondiale, le marché chinois des produits de luxe a été le premier à se réchauffer.Bien que l'industrie mondiale de la mode ait chuté de 29 à 37% en 2020, la Chine risque non seulement de rattraper ses pertes au début de l'année mais aussi de connaître une croissance de 10% de son déficit le plus élevé.

D 'après le premier rapport sur la vente au détail de produits de luxe chinois, publié par la First Peace Davis, les grandes villes de Beijing, Shanghai et Guangzhou ont connu une forte baisse de l' offre en février, d 'environ 80% par rapport à la moyenne historique, mais ont commencé à remonter rapidement à 54% en mars.Six centres commerciaux ont dépassé la moyenne historique de 1% en juin, ce qui a permis de franchir la première étape de l 'année.

Au cours du premier semestre, la vente au détail de la place Henglong à Shanghai a augmenté de 17%, le revenu global a augmenté de 4 à 860 millions de yuan, le taux de location a atteint 95% et plus de 50% sont des marques de luxe.Par exemple, LV Henglong magasin de Shanghai, le chiffre d 'affaires prévu pour le mois d' août est d 'environ 150 millions de yuan, une moyenne de 5 millions de yuan par jour, a atteint le chiffre d' affaires le plus élevé de LV dans les magasins nationaux mensuels!Dans le passé, le chiffre d'affaires mensuel des magasins n'a fluctué que de 80 à 90 millions de dollars.

De l 'or et de l' argent.

Alors, qui sont ces gens?D'où vient l'argent?

Achetez!

Ce n 'est pas difficile.

Le premier choc, comme l 'étranger "retour" à l' intérieur des grands consommateurs de produits de luxe.En 2019, le marché mondial des produits de luxe a atteint 381,7 milliards de dollars, tandis que la consommation mondiale de produits de luxe des chinois a atteint 152,7 milliards de dollars, soit 40% du marché mondial des produits de luxe.Sur ce total, la consommation intérieure de produits de luxe ne représente que 12% du marché mondial des produits de luxe.

Après l 'épidémie, la situation s' est inversée!

Les mois de juillet et d 'août ont coïncidé avec les vacances d' été et les remises accordées aux marques de luxe, souvent au plus haut niveau de l 'achat de produits de luxe par les consommateurs chinois à l' étranger.

Deuxièmement, les consommateurs de produits de luxe « à la demande» ont la caractéristique de ne pas être influencés par les prix.

À l'heure actuelle, le pouvoir d'achat des produits de luxe des consommateurs chinois reste concentré dans plus de 10 millions d'actifs, soit plus de 4 millions d'actifs nets sur 3 millions d'habitants, contribuant à hauteur de 62% à la consommation du marché des produits de luxe en 2019, soit un total de 94,7 milliards de dollars.Ils marques de haute fidélité, faible sensibilité des prix, de haute fréquence de consommation, le prix unique des clients.

En d'autres termes, la consommation de produits de luxe après le retour représente une consommation élevée qui devient l'une des principales forces motrices de la demande intérieure.

En outre, l'arrivée de magasins exonérés d'impôts nationaux et l'apparition de la demande d'achat des consommateurs riches à la suite de l'épidémie sont également à l'origine de l'explosion du marché intérieur des produits de luxe.

Dans les états financiers du premier semestre des grandes marques, la tendance à l 'explosion du marché chinois est devenue évidente.Par rapport à la dépression du marché européen et américain, la Chine a une forte consommation de produits de luxe.Selon LVMH, la forte reprise du marché chinois a aidé le marché de l'Asie et du Pacifique à chuter de 32% à 13% au premier trimestre, tandis que le marché chinois unique a non seulement compensé les effets négatifs de la fermeture des magasins au cours du premier trimestre, mais a même enregistré une croissance positive de 6,4% au deuxième trimestre de l'année, ce qui a entraîné une contraction des marchés de l'Asie et du Pacifique qui est tombée à 25%.

De ce fait, le marché chinois est devenu le plus grand espoir des sociétés mondiales de luxe!

Nous sommes convaincus que la Chine, qui est à l 'avant - garde de la stabilisation de l' épidémie et de l 'édification d' une économie dynamique dans le contexte de l 'instabilité mondiale, aura plus de surprises et deviendra un navire de l' économie mondiale en pleine turbulence, un paysage magnifique.

Chers amis, avez - vous acheté un luxe cette année?