Qu 'Est - Ce Qu' Il Va Faire Quand Lenning Rentre Chez Lui?

Selon Feng Ye, responsable du Département du commerce et de l 'électricité de Li Ning, le commerce ne peut pas être considéré comme un simple canal de vente pour Li Ning, mais aussi comme un moyen d' aider Li Ning à analyser les préférences des utilisateurs et les caractéristiques du marché, à accroître l 'efficacité de la chaîne d' approvisionnement et à essayer de nouveaux modèles de marketing, ce sont précisément les problèmes qui ont été le plus critiqués après la première pformation de Li Ning.

Et Li Ning, après avoir traversé la montagne, est finalement revenu à la recherche du rapport coût - efficacité.

Une fois de plus, le groupe cible a été identifié comme étant le Groupe de jeunes des villes de la ligne un, deux ou trois (les grandes villes du Nord sont très étendues).

Ces groupes ont une certaine demande fonctionnelle de vêtements de sport, le rapport coût - efficacité.

La structure principale des produits de base de Li Ning s' est également pformée en trois grands axes: la course, le basket - ball et la vie sportive.

La surprise est de réduire l 'examen des données de Li Ning pour l' année en cours, avec un tarif unitaire de 200 yuan, un taux d 'épuisement supérieur à 50%, un débit de près de 4 millions et un chiffre d' affaires de 125 millions, soit une augmentation de 73,6% par rapport Aux 72 millions de l 'année dernière.

Dans la catégorie des sports de plein air, Li Ning a dépassé Adidas, juste après Nike et le nouveau - brun, troisième rang.

Le chiffre d 'affaires de la catégorie des sports de plein air est classé en 2015, mais Feng Ye a déclaré au réseau d' électricité des milliards d 'États que la surprise qu' il ressentait, comme par le passé, diminuait.

Selon Feng Ye, l 'approche différenciée de Li Ning se traduit par des stratégies différentes selon les catégories.

Dans la catégorie de la marque de reconnaissance de badminton garniture relativement élevée, la doublure accrue des efforts de recherche et de développement, s'efforce de maintenir la tête de l'industrie.

"La vraie valeur de 2015 que durant le premier semestre de garniture Choi, les recettes provenant des opérations de revêtement de produits de marque d'électricité représentaient environ 6% des recettes totales du Groupe, la société devrait, à l'avenir, de trois à cinq ans, les recettes provenant de services fournisseurs représentaient plus de levage à 20%.

Parmi eux, la description de service "pour", la société va utiliser de grandes quantités de données de consommateurs de leur accumulation, sur le comportement de leur consommation et des habitudes de faire une analyse approfondie, de manière plus souple et plus ciblés pour intégration dans la vie sociale et intelligente des consommateurs ".

Selon Feng Ye, en résumé, le secteur de l 'électricité a favorisé la numérisation du Groupe Li Ning.

"Pour Li Ning, l 'électricité n' est plus simplement une filière de vente, elle réagit davantage à l 'évolution des caractéristiques du marché, des besoins des utilisateurs, mais aussi une plate - forme de vente et de marketing."

Le plus grand changement apporté par l 'électricien à Li Ning est une réaction rapide à la structure et à l' orientation du produit.

Les opérations numériques ne reposeront plus uniquement sur le « noir » des designers, mais sur les réactions du marché et des concurrents.

Ce sont là précisément les questions qui ont été le plus critiquées par Li Ning au moment où la pition s' est mal déroulée.

L 'évolution de la chaîne d' approvisionnement est également au Centre du développement du secteur de l 'électricité de Li Ning, et il y aura à l' avenir une série d 'actions qui réduiront les délais de livraison, de la comptabilité à l' approvisionnement.

En outre, le magasin à l'extrémité

Garniture d'intercommunication, également membres de l'intégration dans le système en action, s'efforce de consommateurs dont une extrémité est intégrée à l'écologie.

Le ralentissement de la croissance de l'industrie de l'habillement en ligne sur demande pour cette année - Feng Ye en valeur lors de la notation de l'industrie de l'habillement, Feng Ye pas répondre directement.

Mais Feng Ye donne un chiffre, - après le 20 novembre à l'avant et à l'arrière, une catégorie de sports de plein air de tout le réseau du taux de croissance est de 25% à 30%, bien en deçà des années précédentes, le taux de croissance annuelle de plus de 50%, et le taux de croissance annuelle de sports de plein air de catégorie supérieure à la catégorie de vêtements pour hommes et femmes également.

Pour des raisons de l'augmentation des ventes,

Pense que c'est parce que le Groupe de produits de structure plus conforme aux besoins de l'utilisateur, la base quotidienne de détail de maintenir de bonnes, et les utilisateurs sur le mouvement de l'industrie de l'habillement haut degré de préoccupation, cette année, la campagne de l'industrie - vitesse de récupération est encore plus élevé pour Les hommes et les femmes.

En outre, la vente de prêt a également joué un rôle de guide, la vente de plus de 18 millions de dollars, des conseils sur les besoins de l'utilisateur change, de grandes quantités de trafic de l'attirer, tous ces facteurs de doublure pour une performance double foyer a fourni une garantie.

Pour Li Ning, dont le prix unitaire est de plus de 200 yuan, est encore capable de sortir de l 'encerclement, le magasin de porte - drapeau a même dépassé Adidas par rapport à quoi?

Le groupe cible a également été une fois de plus identifié comme un groupe de jeunes des villes de la première ou de la deuxième ligne (les grandes villes du Nord étant très étendues).

Ces gens - là.

à la mode fonctionnel et, également souligner le rapport qualité - prix.

Il est entendu que, après les Jeux olympiques de Pékin en 2008, la société a abandonné plus rentable des stratégies de sécurité routière, tente d'établir l'image de marque haut de gamme, dans le cadre des marques de rattraper le prix de ces résultats, que l'âge de la plus grande valeur de rapport qualité - prix et anciens clients vers les marques d'autres bon marché.

Dans le même temps, une garniture de nouveau le consommateur cible - "90 doublure", mais le produit n'a pas de conception, de recherche, de canaux, de marque, de marketing, etc. pour former un fort avantage concurrentiel, les jeunes de la mode, la sélection ou encore Nike Adidas, conduit directement à la doublure de marchandises de sérieux retards.

Feng Ye que, ainsi, la croissance rapide de l'industrie de l'habillement d'électricité n'est pas stable, mais, en raison de la population des dividendes et des flux de disparaître à l'avenir, le taux de croissance d'une année de l'industrie continuera de ralentir, provoquant ainsi l'avenir de voler de magasins pour l'utilisateur et à l'augmentation des coûts encore plus préoccupant.

Par conséquent, Feng Ye dit que les marques doivent réduire la proportion des ventes - vente dans tout au long de l'année, une vision rationnelle -.

Dans le même temps, nous devons rapidement en fonction de la réaction du marché de régler la direction de la chaîne d'approvisionnement de produits, d'accélérer la vitesse de réaction.

"L'avenir du rapport n'est pas seulement un taux de la taille et de la croissance, de l'efficacité et de l'expérience de l'utilisateur de faire de la chaîne d'approvisionnement de produits et de produits de la marque, c'est le plus important.

Pour le revêtement pour accélérer le développement de produits, d'intelligence et de raccourcir le cycle de chaîne d'approvisionnement, à l'avenir, il y aura une série de mouvements, à partir de la période de compte de fourniture de marchandises à temps réduit.