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La croissance rapide de visée

, le premier luxe mondial de luxe de mode net - a - porter en juillet 2014 pour ouvrir la plaque des vêtements de sport "net - a - sporter", a été le principal acteur de "la mode de l 'éducation physique" des produits de sport.

À l 'époque, la plaque n' avait que six mois d 'existence et aucun budget supplémentaire n' avait été prévu.

Heather kaminetsky, Vice - Président du Département des ventes du district américain du Groupe net - a - porter, a récemment parlé avec un journal du processus de mise en ligne de cette plaque.

Dans un marché de mode dépressif, le sport est le seul point lumineux.

Cette maison par l'ancien rédacteur de mode Natalie Massenet a été fondée en 2000 de luxe d'électricité principal concepteur série.

Tu peux acheter sur le site Web de Valentino, Alexander McQueen, Isabel Marant, Chloé, Marc Jacobs et autres marques de cocktail robe, une robe, un sac à main,

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Le mouvement qui peut acheter un produit unique très limité, de t by Alexander Wang, The Elder Statesman et Adidas et Stella McCartney - un pantalon de sport, etc. un soutif de sport.

L'exercice de ces articles est souvent concepteur dans la série de petits "dessert".

Mais avec le vêtement de sport sont de plus en plus populaire, a décidé d'introduire plus d'électricité marque professionnelle.

Kaminetsky dit: "nous (de l'époque) de procéder à des enquêtes sur les clients, questionnaire hebdomadaire, la rétroaction des données d'affichage de marchandises et de fitness associée, le degré de préoccupation continue d'augmenter, dans ce domaine, nous devons entrer".

En fait, l'augmentation de vêtements de sport, pratique de support de données.

Selon un rapport publié le marché américain de la recherche entreprise NPD en mars de cette année, en 2014 mondiale a vendu plus de vêtements de sport.

Par une surcharge dans un vêtement de sport sur une hausse de 8% des femmes interrogées dans l'année.

Principalement parce que dans la classification des produits, de nombreux types de choix, par exemple des sous - vêtements de sport, de Jersey et de collants, et ainsi de suite.

Les sports traditionnels les détaillants à vous parler de sport, mais de la mode

Doit parler de style de vie

Les consommateurs de paquets de l'amincissement de la classification d'une hémorragie semble être rentable, net - a - porter, c'est un grand défi.

Kaminetsky représente robe appropriée pour le sport et les activités locales pour les consommateurs dans diverses régions du climat mondial n'est pas simple.

Le site Web a actuellement 16 marque de vêtements de sport, couvre le ski, après le ski (vêtements, c'est - à - dire après le mouvement peut porter directement à faire d'autres choses), golf, yoga, danse, le voilier, le tennis et ainsi de suite.

"Chaque semaine, nous avons entendu parler de la nouvelle équipe de sport, je ne savais même pas que dans ce monde il y a combien de sport.

Mais nous devons respecter le principe de priorité, il est impossible de prendre tous les vêtements de sport, tout le monde a besoin de tous. "

Elle a dit.

Immédiatement après avoir mené une enquête auprès de 4 000 femmes consommatrices, le Groupe a découvert que le site Web ne devrait pas trop mettre l 'accent sur les performances sportives et a donc trouvé son propre mode de présentation.

Selon kaminetsky, « dans notre description des produits, le rapport entre le mode de vie et la technologie est de 6: 4 ».

Les gens veulent juste avoir l 'air d' un sport, pas vraiment.

Bien que l 'exercice physique ait été récemment considéré comme un mode de vie de mode, la plupart des fainéants ne souhaitent qu' un soutien dans le domaine de l 'habillement, d' où l 'apparition d' une catégorie appelée « loisirs sportifs ».

De plus en plus d 'Américains commencent à porter des chaussures de sport dans les salles de conférence et certains prennent leur petit déjeuner en pantalon de yoga.

"L 'habillement est ainsi devenu un secteur d' activité dans un marché faible.

Selon des analystes de la Banque britannique Barclays, le marché américain de l 'habillement sportif devrait augmenter de près de 50% d' ici à 2020 et dépasser 100 milliards de dollars.

Les consommateurs qui portent des t - shirts élastiques et des pantalons collants qui ne sont jamais allés au gymnase sont les principaux moteurs de cette évolution.

Le site Web de New York, de Londres et de Hong Kong est en ligne simultanément sans budget supplémentaire.

Des campagnes de promotion parallèles ont été lancées lors de compétitions internationales telles que l 'Open de tennis des États - Unis.

Avec le succès de l 'essai net - a - porter, le Groupe d' hommes d 'affaires M.

Kaminetsky a déclaré: « Nous continuons d 'être préoccupés par le marché de l' habillement sportif, qui est aujourd 'hui de plus en plus concurrentiel ».

Les marques professionnelles de vêtements de sport, y compris Under Armour et soulcycle, élargissent leurs lignes de produits, tandis que d 'anciennes marques de luxe comme Chanel, Dior lancent également des chaussures de sport.

Adidas, quant à lui, a intensifié ses efforts pour s' emparer du marché en coopérant avec des personnalités du monde de la mode. En octobre dernier, la marque a été vendue en ligne avec Mary katrantzou, designer de Londres, et même le chanteur pop, pharlell Williams, a été inscrit sur la liste des partenaires d 'Adidas et a lancé la série Adidas Originals superper color de 50 couleurs.

Quand on lui a demandé de net - a - porter du Groupe de la prochaine étape, Kaminetsky indique que l'accent également tomber dans

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