Combien De Principes Faut - Il Prendre En Compte Pour Façonner L 'Image De Marque?

L 'image de marque, c' est - à - dire l 'établissement d' un lien entre une marque donnée et quelque chose dans la vie professionnelle du consommateur visé, et certains événements.

L 'objet visé est souvent l' image de la marque.

L 'image de marque est une notion intégrée qui est influencée par les perceptions subjectives, les modes de perception, le contexte de perception.

Différents consommateurs, la perception et l 'évaluation de l' image de marque peuvent être très différentes.

La création d 'une image de marque est une tâche longue et difficile qui ne peut être accomplie par personne ou par action concrète.

Elle doit être façonnée avec soin et de manière globale, selon certains principes.

1. Le principe du système

La formation de l 'image de marque est multiforme, il faut faire un grand nombre de travail difficile et minutieux, est un projet de système.

Il faut que les entreprises prennent conscience de la marque, mettent l 'accent sur la stratégie de marque, planifient soigneusement, organisent les sciences, travaillent ensemble, coordonnent les parties, continuent de renforcer et d' améliorer la gestion de la marque.

En outre, la formation de l 'image de marque n' est pas seulement à l 'intérieur de l' entreprise, mais à travers le public, car l 'image de marque doit finalement se développer dans l' esprit du public.

Elle doit être orientée vers la société et s' adapter à la société, mobiliser les forces vives de la société et tirer parti des éléments positifs de la société.

Tout cela montre que la formation de l 'image de marque est un projet complexe du système social.

2. Le principe

La pleine participation de la marque

Est essentielle pour créer l'image de marque.

L'image de marque pour émettre une voix sur le marché, est de demander à tous les membres de l'équipe ont de la Mission, de cette mission et c'est le sens de l'honneur, il peut produire une forte cohésion sur le personnel.

Impossible de personnel envisagé racaille ou plaintes va montrer au public une bonne image de marque.

Pénétration de commercialisation savant britannique, Tony, que les entreprises font de tous les employés de comprendre la signification de la marque, de sorte que tous les employés sont capables de reconnaître, de la compréhension et de l'expression de leur image de marque, de cette entreprise pour la mise en oeuvre de la stratégie de marque, en particulier pour la mise en œuvre de la marque de l'internationalisation des entreprises est un problème très important.

Que de nombreux employés de parvenir à un consensus, afin de rendre le rôle de différents domaines de fondre en un ensemble, de sorte que les différents secteurs vers une direction d'effort.

Ike savant américain dans le cadre de sa marque "un livre a également mentionné, les entreprises devraient le travail de communication interne de marques mis en position de priorité, c'est - à - dire avant l'identification externe, d'abord à l'intérieur de la mise en œuvre de l'identité, atteint l'intérieur, parce que la Mise en œuvre de la différence interne susceptible d'induire en erreur la stratégie.

Sauf pour les entreprises de tous les employés de façonnage à l'intérieur de la participation de l'image de marque, de tout principe il y a un sens, c'est de mobiliser le public.

Les entreprises de commercialisation, de services, de pr et de publicité pour attirer le public, impressionner le public, afin de permettre au public concerné de l'image de marque, la forme de participation de l'image de marque, de sorte que l'image de marque à établir fermement dans l'esprit du public, afin de produire le charisme de façon permanente.

3. Le principe de l'unité

Principe de l'unité de l'image de marque est une marque de reconnaissance de marque, c'est - à - dire le nom de marque, signe de mot, de marques de couleur, conception de logo d'emballage et l'utilisation doit être de normes uniformes, ne peut pas être changé.

Par exemple, le nom de la traduction de noms pour la même entreprise ou produits dans un pays ou une région sera réunifiée, comme Matsushita, General Toyota et États - Unis d'Amérique, Microsoft, etc. le nom chinois de ne pas adopter d'autres caractères à remplacer.

On dirait un peu incroyable, mais jamais de vrai, une cuisse de poulet partout dans le monde.

KFC est une société internationale de chaînes de magasins.

Le plus caractéristique est: une maison est une société, 10 est une entreprise, des milliers de la maison ou une maison, peu importe où tu es, tant au KFC, vous trouverez - vous et n'a pas pu aller loin.

Parce que le toit rouge, blanc et article, colonel barbe Sandoz, une fenêtre de verre spacieux brillant sourire, serveuse, et délicieux, chips de pin, Golden cuisse de poulet frit, vous êtes familier.

4. Les caractéristiques de principe

Le soi - disant caractéristique en fait référence à la différence de l'image de marque de la ou de personnalisation.

La caractéristique de la marque peut être caractérisé par les caractéristiques de qualité, de caractéristiques de service, la caractéristique technique, de la culture ou des caractéristiques de fonctionnement, et ainsi de suite.

L'image de marque seulement la personnalité unique et de caractéristiques, afin d'attirer le public peut, par contraste, sur le devant de la scène de nombreuses marques.

Copie de l'image de marque de mal, il ne peut y avoir de bons résultats, il ne peut y avoir de quel charme.

Par exemple, on dit que la moto de sa propre production facile, rapide, sûre, vous avez également dit que la moto de sa propre production facile, rapide, sûre, il n'y a pas de quoi.

Le principe de la caractéristique dans un autre point très important également, c'est que l'image de marque de la nationalisation.

Quelque chose de nationalisation toujours unique.

"Que la nation est le monde".

La signification de saisir l'image de marque et de conférer des caractéristiques ethniques, souvent peut recevoir l'effet inattendu.

5. Les principes

L'image de marque est la réalisation de la marque sur les émotions de concentration, tels que la Mercedes - Benz prétentieux, riche, sophistiqué, voiture Pepsi, animé, de stimulation, sont l'incarnation de la marque.

L'image de marque de l'intégration des facteurs émotionnels partout, de sorte que la marque avec émotion de charme, pour l'amour, afin de réduire la distance de communication avec le public, le bien et le public.

Depuis des décennies, de l'ouest de Marlboro moule ouverte et cow - boy, − riche en l'image de vaches, de feu de camp et de café, vivante, audacieux, pleine de colère.

C'est au - delà de simples relations de produits, de marque et de forte et durable des liens affectifs ensemble, créé "marque émotionnelle".

La partie de la valeur de marque émotionnelle rend compte de produits est émotionnellement et non physique, qui s'étend de la plate - forme de produits et de services.

C'est une émotion tours McDonald's image merveilleuse.

Comme dans le monde entier le plus prestigieux de fast - food, la performance de fonctionnement McDonald initialement très ennuyeux.

Jusqu'en 1957, quelqu'un du nom de frère Goldstein rejoint McDonald, afin de promouvoir les ventes, avant de commencer à faire de la pub.

En 1960, l'American Broadcasting Corporation a lancé un programme national pour les enfants − Poso Circus, frère Goldstein était très intéressant, et il a saisi l'occasion, à l'exclusion de parrainage de cirque, et m'a dit de Poso qui joue le rôle de faire de la publicité pour le McDo.

Le Joker Poso ce drôle de assidûment pour les enfants a crié: "n'oubliez pas, appelle maman et papa vous emmener McDonald Yo!"

Les enfants rire à Poso dans ce clown, et à de plus en plus de gens McDonald, le chiffre d'affaires est droite.

Mais pas la dernière, en 1963, Pozo numéro de cirque de la fermeture, de gestion de McDonald de plus en plus sombre.

Frère Goldstein que parents aiment leur, même petite demande, les parents vont penser que raisonnable.

Un câble impressionné vagues clown au cœur des enfants reste, frère d'Estaing sa détermination à créer un fidèlement devant les enfants côté "Oncle Mac" et devenir de grands amis des enfants.

Quand la statue de Ronald McDonald "affichée dans le magasin, il y a vraiment attiré

, dont beaucoup sont des enfants.

A partir de maintenant, McDonald's affaires mais aussi de plus en plus prospère.