Integrated Marketing Communication

　　DiffusionTerminalSélection et classification

La sélection du terminal de propagation est facile à comprendre littéralement, c 'est - à - dire que le terminal à transmettre est sélectionné parmi le terminal.D 'une manière générale, les terminaux commercialement concentrés, concentrés, positionnés, d' une grande échelle et d 'un bon rapport coût - efficacité sont les terminaux de diffusion préférés.

Une fois que le terminal de diffusion a été sélectionné, le niveau du terminal est ensuite ventilé en fonction d 'indicateurs tels que le niveau de vente, les exigences de taille, le type de terminal, etc.

Ainsi, il est facile de compter.GestionDistribution, et d 'autres terminaux de la planification de la communication et de l' exécution planifiée et efficace des normes.Dans le tableau, le niveau de vente consiste à diviser les ventes des terminaux en plusieurs niveaux (par exemple, pour un produit donné: ventes journalières moyennes supérieures à X pour le premier niveau, entre y et X pour le second niveau, entre y et y pour le troisième niveau, et entre les terminaux restants pour un volume minimum supérieur à Z...)Les terminaux de promotion de l 'image, principalement les magasins exclusifs, les magasins d' image, les magasins d 'adhésion, etc., sont également classés en premier, deuxième et troisième niveaux en fonction d' indicateurs tels que le niveau des ventes, les exigences de taille et le type de terminal;Il existe également des terminaux purement promotionnels, qui sont largement diffusés en association avec d'autres terminaux, tels que des produits promotionnels, des fournitures, des dons, des installations, etc., ou des terminaux qui ne vendent pas le produit mais qui sont étroitement liés à la structure de consommation du produit, pour la plupart des terminaux de vente au détail.); les prescriptions relatives à la taille sont principalement mesurées à l'aide d'indicateurs tels que le volume de la marchandise, la superficie du terminal, l'espace de configuration du terminal; les types de terminaux sont essentiellement les magasins spécialisés, les magasins d'image, les magasins de proximité, les supermarchés commerciaux; les quantités correspondent aux statistiques quantitatives des différents types de terminaux qui répondent aux normes;Une configuration normalisée de diffusion est une configuration normalisée de diffusion selon les différents niveaux terminaux, qui doit être accompagnée d'une diffusion et d'une distribution sélective, d'un contenu de communication à diffuser pour chaque terminal et d'un contenu de diffusion choisi pour chaque terminal.

　　Zone de terminal etPlanification fonctionnelle

C 'est - à - dire que les terminaux de différents niveaux sont divisés en zones terminales de différentes fonctions et planifiés pour leurs fonctions.En règle générale, les zones terminales sont divisées en zones de promotion en dehors de l'économat, en zones de promotion en intérieur, en comptoirs, en zones d'exposition, en zones de promotion, en zones d'exposition (principales ventes renforcées), zones d'activité interactive, etc., qui sont utilisées principalement pour des activités extérieures, des expositions, des conseils promotionnels, des panneaux d'affichage en plein air (boîtes à lampe), des portes, du matériel de promotion en plein air, des personnes, etc.B) Les comptoirs de vente sont principalement les comptoirs de vente et les comptoirs de vente environnants, les effectifs, la configuration et la configuration des supports promotionnels tels que brochures (pages), plaquettes (cartes);Les zones de promotion sont essentiellement la configuration des produits promotionnels, la dotation du personnel de promotion, la configuration des représentations promotionnelles et la configuration des matériels promotionnels; les zones de présentation sont essentiellement des représentations de produits classiques qui doivent être présentées de manière à être plus facilement accessibles aux consommateurs;Les zones d'activité interactives sont essentiellement des zones d'activité interactives pour les consommateurs, telles que la réception de dons, le tirage au sort, les petits jeux, la distribution de petits cadeaux, etc., et s'accompagnent d'activités de promotion matérielle.Les principes qui doivent être suivis sont l'harmonisation thématique, l'animation, la normalisation de l'image, la rationalisation de la configuration, la stéréotypation de la diffusion et la systématisation de l'exécution.

La planification des terminaux, des zones de terminaux et des fonctions varie en fonction de la demande.

　　Terminal Brand Management System

Include Terminal Display System Planning, Terminal Display System Planning, Terminal Communication System Planning, terminal buy System Planning

Terminal Display System Planning

Principles: Strengthening product / Gate effect / Channel Effect / position - display Specification / display Integration

Terminal Display System Planning

Principles: Thematic Integration / Visual Impact / local / standard arrangement

Terminal Communication System Planning

Principe: ségrégation / identification / flexibilité / uniformité

Key terminal diffusion point: image de marque de lancement / remplacement / formation, nouveaux produits cotés, festivals, promotions, festivals publics, etc.

Planning of Terminal Marketing Communication System (ci - dessus) and terminal festivals Communication System

Terminal Communication System Planning

Les principaux points d 'achat: la mise en vente de nouveaux produits, la fête, la promotion et ainsi de suite.

Principales questions: l 'acquisition de systèmes cis

1) uniformité de la reconnaissance d'images

Est principalement l 'image du personnel d' achat de l 'unité de décoration (par exemple: vêtements, marques, cordons, etc), afin de transmettre la marque, de façonner l' image, de guider la consommation.

Planification de site

Site d 'achat, à travers l' entrée, le flux de personnes dans la direction du couloir.

En fonction du nombre de personnel d 'achat, l' auteur divise le site d 'achat en: l' achat total, l 'achat de l' isotope et l 'acquisition angulaire.B) l 'achat par mise en place d' un guichet unique pour tous les canaux, le guichet unique pour tous les utilisateurs, généralement un guichet unique pour les acheteurs;L 'acquéreur d' angle est un acquéreur installé dans tous les virages, l 'acquéreur est un site Diagonal, généralement deux canaux pour un acquéreur.

On trouvera ci - après des exemples de terminaux de premier ou de deuxième niveau, illustrés par des illustrations (vidéo pour les acquéreurs):

3) Cahier des charges

Unified terminal buyer Speech to make these normalized to send the same voice to the Consumer.

Mise en place de terminaux contrôlables

Le terminal contrôlable décrit ici ne signifie pas qu 'il contrôle directement le terminal lui - même, mais qu' il est géré de manière contrôlable.

The main Controlled things are: Terminal Information controlled, terminal propagation controlled.

1) contrôle des informations terminales

Etablissement d 'un système d' information de canal permettant de contrôler l 'information de canal

2) Diffusion contrôlée des terminaux

La gestion normalisée de la diffusion terminale et la configuration normalisée de la diffusion terminale sont basées sur le contenu des niveaux précédents.

Terminal Marketing Promotion System

C 'est - à - dire autour de la vente des terminaux, la promotion du personnel, la promotion des produits, la promotion des activités, la promotion des services et ainsi de suite.

Compte tenu de ce qui précède, c'est - à - dire la diffusion par les terminaux intégrés (Integrated - terminal communications), un ensemble de terminaux systématisés diffusant l'idée d'intégration.