Après Deux Ans De Réflexion De Remodelage De La Plate - Forme De Garniture

Http: / / www.Sjfzxm.Com / News / index \ \ u.Asp > > la question de l 'homogénéisation dans l' industrie n 'a pas fondamentalement changé et la reprise dans l' ensemble de l 'industrie prendra du temps.

Tel est le point de vue de Li Ning sur la situation actuelle du marché.

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P 'en raison de l' expansion aveugle antérieure, en 2011, les marques nationales de sport ont été soumises à une forte pression sur les stocks, l 'industrie nationale des articles de sport de fermer les magasins, d' importants rabais, le bruit de la réduction des effectifs.

Après deux ans de réflexion, la fièvre a diminué.

D 'après les états financiers publiés pour 2013 par les six principales marques nationales de sport, Li Ning, anzuo, Pike, 361º, China Dynamics et Turbo, à l' exception de l 'augmentation des bénéfices nets de la Chine par rapport à 2012, les revenus ou bénéfices nets des cinq autres entreprises ne sont pas satisfaisants Par rapport à 2012, bien que ces résultats soient meilleurs que les attentes du marché et des institutions.

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< p > mouvements intérieurs de marque également que l'industrie a commencé à chercher, c'est la croissance trimestrielle de commandes à partir de 2014 a été capable de voir que trois plusieurs marques.

À compter de 2012 de ne pas publier d'ordre de garniture de données 2013 si c'est principalement d'articles de sport dans le seul groupe non rentable de stocks, mais son volume de vente directe a été d'environ un tiers des ventes de stocks de garniture de marque de canal; dans de nouveaux produits représentaient plus de niveaux de rebond à 2011; les ventes au détail de nouveaux produits à la fin de 2013 augmentation du nombre d'unités.

Par rapport à son bénéfice net de 3,9 milliards de dollars de pertes en 2013 2012 de 19,8 millions de dollars de pertes, de performance est également considérablement améliorée, de 37,7% de la marge brute d'une amélioration significative à 44,5% en 2012, l'affichage de l'espace une forte rentabilité.

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< p > "le plus difficile est passé".

Le revêtement et le Vice - Président du Conseil exécutif 金珍君 PDG d'agents et de produits de sport Co. Ltd, Président et PDG de 丁世忠 respectivement en août de l'année dernière et février de cette année.

Toutefois, la question des stocks de l'industrie des articles de sport national n'a pas été résolus, selon le rapport annuel, 2013 publié tous les grands mouvements intérieurs de marque Anta, Pike, 361, d'inventaire des tendances et en particulier de la Chine sont respectivement de 6,89 milliards de yuan, 366 millions de yuan, 4,09 millions de yuan, 183 millions de yuan et 5,37 milliards de yuan.

En outre, l'homogénéisation de l'intense concurrence aussi graves apporte beaucoup de problèmes.

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< p > "dans les entreprises d'articles de sport traditionnel de motif est établie dans le réseau pur au - dessus de la stratégie d'expansion et entraîne une expansion excessive de ces dernières années.

Le modèle traditionnel mais aussi le manque de communication directe et des consommateurs.

Ce modèle ne permet pas de faire face à l 'évolution rapide des tendances et des besoins du marché.

En conséquence, les entreprises de premier plan qui ont des capacités d 'innovation et des stratégies de différenciation auront la capacité de se démarquer de la concurrence sur le marché.».

C 'est ainsi qu' en juillet 2012, Li Ning a été à l 'avant - garde d' un changement profond et radical dans l 'industrie, devenant ainsi la première société de pformation orientée vers le commerce de détail du modèle traditionnel de gros à la caractéristique de "commandes guidées + réapprovisionnement rapide + réaction rapide".

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En outre, Li Ning s' est résolument retiré du marché à but non lucratif, a nettoyé les produits et les canaux à but non lucratif et a optimisé le réseau de distribution et fermé les magasins à faible rendement, en mettant l 'accent sur cinq modules sportifs de base en croissance rapide: basket - ball, course, badminton, formation et vie sportive.

Dans le même temps, d 'importants investissements ont été réalisés dans la recherche - développement de produits, le lancement de la piste de Wade Professional Basketball < a = Target >

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"> p > d 'autres sociétés nationales bien connues d' articles de sport commencent également à prendre conscience de la gravité de la concurrence de l 'homogénéisation.

Le Président du Conseil d 'administration et Directeur général de l' Organisation mondiale de la santé (OMS) Tin Shizhong a également estimé que « l 'industrie future sera divisée, le marché sera de plus en plus concentré et l' intégration n 'est pas encore achevée ».

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Nous pensons qu 'une marque doit faire quelque chose de mal.

Nous avons progressivement abandonné les opérations homogènes qui, bien qu 'elles puissent encore générer des revenus substantiels, ne sont pas compatibles avec les activités récréatives < a target = "\ \ blank" href = "http: / / www.Sjfzxm.Com /" > ou avec le positionnement de la marque centrale Li Ning ".

La société pour les journalistes économiques de la Chine.

Fondateur et Président de la mise en œuvre de la garniture de revêtement de la société est également d'avis que: "la Chine des consommateurs de plus en plus mature, sur le sport < a target =" _ blank "href =" http: / / www.sjfzxm.com / "> < / a > Vêtements de qualité, de La valeur et de la performance de la poursuite de la haute.

Nous devons continuer à satisfaire aux exigences des consommateurs et de créer un parfait de la culture physique et le produit de la fonction et le mode de fusion. "

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P > Li Ning estime que les dépenses liées au plan de redressement, à l 'optimisation des ventes en gros et à la restructuration des réseaux de distribution sont les principaux facteurs qui influent sur les résultats financiers du Groupe pour 2012 et 2013.

« compte tenu de la vigueur persistante des nouveaux produits à forte rentabilité, les effets négatifs du changement sur nos résultats devraient être considérablement réduits en 2014. »

Toutefois, Li Ning a également indiqué que les partenaires de canaux peu qualifiés, le processus de nettoyage des stocks anciens et l 'incertitude du marché continuaient d' entraver son évolution.

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"P" > Cependant, la stratégie de la société Li Ning axée sur les cinq principaux blocs sportifs et les instruments de promotion ciblés du marché ont permis à Li Ning d 'apporter des changements encourageants en 2013 et ont indiqué qu' elle continuerait d 'investir avec détermination et sagesse, de renforcer la reconnaissance de la marque et d' améliorer les ventes de produits.

Kim Zheng Jun a même mentionné le mot « réinventer l 'expansion » dans le journal de 2013 de Li Ning, affirmant qu' il « investira avec audace et sagesse dans un programme de changement ».

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< p > la société prévu en 2014 à promouvoir le commerce de détail.

"Le principal centre de gravité 2013 placé sur la mise en œuvre et le modèle, en 2014, la société sur la base de l'expérience réussie a commencé à promouvoir une plus grande couverture".

Dans le même temps, la société a également dit de poursuivre la stratégie d'optimisation de performance de réseau, la fermeture, de la rentabilité et de magasins de faible efficacité.

"Mais < a href =" http: / / www.sjfzxm.com / News / index_s.asp "> < / a >, le revêtement est en service à la fin de rectification, et à créer une plate - forme de la société, afin de parvenir à un développement durable à l'avenir.

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