Home >

La Marque Sportive Kappa Est Une Arme De Croissance Rapide.

2008/11/13 0:00:00 10265

Kappa.

Abstract: contrairement à Nike, Adidas et d 'autres exigences fonctionnelles des produits, Kappa donne l' impression d 'être jeune, dynamique, la marque est positionnée dans la mode, le sport, le sexy et le goût, dans l' idée de "Mouvement de mode, mode de sport", Kappa est en train de devenir le style de la mode sportive chinoise.Kappa, une marque italienne de sport de mode, logo, deux petits bonnets, a connu un développement rapide en Chine en six ans à peine depuis son entrée sur le marché chinois en 2002.Contrairement à Nike, Adidas et d 'autres exigences fonctionnelles de produits, Kappa donne l' impression d 'être jeune, dynamique, de marques de mode, de sport, de sexy et de goût.Où est le "secret" de Kappa?En fait, derrière la croissance rapide, il y a une croissance rapide de la clientèle à haut potentiel, la force du capital, mais surtout la création de modèles de gestion de marque sportive.Pour le succès de Kappa sur le marché chinois, l 'auteur considère que les éléments suivants sont essentiels: treize - 1, la profondeur du marché \ \ \ 13 Kappa, initialement dominée par des produits italiens, sa marque encourage l' idée de poursuivre le modèle de développement du marché italien, la taille des ventes ne cesse de croître, mais pas contre Adidas et Nike.Dans le même temps, avec la montée de l 'après - 800, il devient de plus en plus évident de rechercher l' individualisation et la diversification dans le processus de consommation, ils n 'aiment pas la tradition et ne veulent pas toujours être noirs et gris.于是通过深挖市场,深度细分,一改过去专注运动服的路线,转为在运动元素之中注入时尚潮流的风格,因为在2004年前中国运动用品普遍倾向于运动的实用性,欠缺时尚潮流元素,Kappa迅速把握机会,高薪聘请知名设计师,在设计过程中讲究色泽及剪裁,使用大胆、夸张的颜色搭配和醒目的标识,让运动也时尚,推行运动、时尚风格的服装,强调生活化,采用紧身时尚活力运动的设计风格,将运动和休闲很好地被结合起来,把体育的精神融汇在里面,但它又不是纯粹专业的体育用品,它们更像出现在T台上的时装,迎合了消费者特别是潮流一族的喜好。Treize treize produits de première classe ont besoin de matières premières de première classe, Kappa a continué de faire des progrès dans le choix des options et de suivre la tendance pour "tailleur de poids".Au cours de l 'été 2007, par exemple, pour s' adapter à la mode, Kappa utilise des tissus de haute qualité et fonctionnels, assortis d' un style de Kappa unique en son genre, jaune, bleu, noir, rouge, etc.Ainsi, en plus de la conception de vêtements, davantage de styles se reflètent dans le tissu.Par exemple, au printemps et à l 'été 2008, Kappa, après avoir suivi la beauté et le sexy du passé, a ajouté d' autres éléments classiques tels que les rayures, les insignes et a lancé une série de nouveaux produits.La stratégie du canal \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\\ \\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\Le succès de Kappa s' est traduit par une tendance à la consommation sociale, la conception de ses produits n 'est pas facile à reprodui, la mode de Kappa l' a distinguée dans les magasind 'articles de sport, avec une conception exagérée et une combinaison de coule, mieux adaptée à l' « origine » de La marque italienne, et les achetde modèles polarisés sont devenus des agents de la marque italienne.C 'est vrai. 四、传播嫁接整合 在传播策略方面,Kappa非常善于嫁接和整合,如Kappa牵手百事可乐推出影舞系列运动时尚新品;如在第十届北京国际车展上推出Kappa版C2特装车,引领改装车新潮流;如在2006年世界杯上赞助黄格选、黄健翔、李明、井冈山等时尚界、体育界有话语权的明星组成的观摩团,赴德国看球,请他们穿上KAPAA服装,在电视上评论足球,讨论时尚话题,评论在德国看到了什么等等;如牵手中网,表现了Kappa专业化的品质和时尚化的品位,作为中网的官方服装赞助商,Kappa为比赛中的裁判、官员以及服务人员提供装备,同时也参加了中网赛事组织的推广活动,体现了Kappa在竞技层面的专业性;其次是体现在休闲时尚化上品位,他们在赛场为网球比赛首次融入了娱乐元素,让观众在娱乐中感受网球运动带来的乐趣,如“中网”狂欢日KappaDay的推出,KappaDay上丰富多彩、炫丽动感的活动,掀起了“中网”赛场外的一个高潮赛场内外成了Kappa的大秀场,KappaDay由每天活跃在赛场内外的“啦啦秀”们奔放夸张的舞姿开场,受到“啦啦秀”时尚奔放舞曲的吸引,刚刚欣赏完一场精彩双打比赛的观众纷纷驻足“中网”主舞台,而此时丰富多彩的“嘉年华”游戏也在旁边的游戏区拉开帷幕,平时少有机会摸球拍的球迷们也在游戏区中试试自己的发球速度能够达到多少公里,试试用新型次世代游戏机WII来和朋友打上一场电子网球比赛,邀请ATP和WTA球员与观众进行特别集训,推广国际网联的“疯狂网球”课程(两小时网球速成),让观众在娱乐中感受着网球运动带来的乐趣等等。En résumé, parallèlement au développement de l 'économie chinoise et à l' augmentation du revenu disponible des consommateurs, le marché des loisirs et des sports augmente de près de 20% par an.
  • Related reading

Metropolis: Vendre Un Vêtement Toutes Les 2 Secondes

Enterprise Information
|
2008/11/13 0:00:00
10255

La Demande Intérieure N 'A Pas Été Faite En Un Jour.

Enterprise Information
|
2008/11/13 0:00:00
10245

Nike Est En Train D 'Ajouter 5 Nouvelles Lignes De Production.

Enterprise Information
|
2008/11/13 0:00:00
10262

Autorité Nationale De Vêtements En 2008 Sera Tenue À Joeone

Enterprise Information
|
2008/11/13 0:00:00
10245

Au Sud - Ouest De Chengdu A Inauguré Le Centre Logistique

Enterprise Information
|
2008/11/12 0:00:00
10281
Read the next article

Les Exportations De Textiles Et De Vêtements En Partie Contradictoire De Shandong