Les Marques Sportives Sont En Difficulté.

L 'autreInternational Sport BrandEn Chine, Nike et Adidas sont encore légers, mais la marque sportive allemande Puma, comme Adidas, n 'a pas eu autant de chance.Il y a même des gens de l 'industrie qui affirment que les résultats des trois trimestres ont baissé, donnant l' illusion que Puma est devenu une marque populaire.

En ce qui concerne les raisons de la chute brutale des performances des Puma,ChaussureSelon l 'observateur de l' industrie des services, d 'une part, Puma a changé de positionnement après avoir été racheté par kaiyun en 2007, passant d' un style sportif à une mode de pointe, mais sa stratégie de marketing et d 'ouverture n' a pas changé au point que Puma est progressivement marginalisé et populaire dans sa concurrence ultérieure.D 'autre part, en 2010, Puma a abandonné ses partenaires et s' est emparé de toutes ses activités dans la région de la Grande Chine, à un moment où le marché chinois des articles de sport a commencé à changer de façon spectaculaire et où PUMA a semblé trop pressé pour s' adapter à ce changement inattendu.

Cette lassitude manifestée sur le marché chinois par les trois plus grandes marques sportives internationales s' explique par de multiples facteurs, à l 'exception de facteurs macroéconomiques tels que le ralentissement de l' économie mondiale et les fluctuations des taux de change, dont le plus important est l 'expansion rapide de l' industrie chinoise de la marque sportive, qui a atteint un niveau de saturation en trois ans.Les marques nationales de sport de haut niveau des stocks de difficultés ne peuvent pas être résolues dans un court laps de temps, les chaussures de sport, les chaussures de loisirs sont encore très en retard, Adidas chaussures de football, Nike chaussures, et ainsi de suite.

Mais c 'est dans le désastre de l' industrie que le mouvement est venu des États - Unis.BrandLe nouveau - brun est devenu un cheval noir qui se lève rapidement et montre une forte compétitivité sur le marché.La caractéristique la plus évidente est que, dans le contexte de la marée des fermetures d 'une marque sportive, le nouveau - Brunswick a construit 886 magasins cette année dans 142 villes chinoises, soit 313 nouveaux magasins de plus qu' en 2012, et que les ventes du nouveau - Brunswick ont doublé cette année par rapport à la même période de l 'année dernière, ce qui est difficile à retenir.

En fait, depuis 2003, le nouveau - brun est entré sur le marché chinois, mais à l 'époque, sous la concurrence des marques sportives de première ligne telles que Adidas, nike, et ainsi de suite, les nouveaux - bruns qui se sont concentrés sur les chaussures de sport, en particulier sur le confort des chaussures de course, n' ont pas reçu de réponse satisfaisante des utilisateurs.Aujourd 'hui, la situation s' est inversée, certains pensent que c' est grâce à la période relativement courte d 'entrée en Chine du nouveau - Brunswick, avec une base de magasins et de ventes modeste, que cette vague d' expansion semble folle.

Cependant, selon Magang, la raison la plus importante est que le nouveau - brun saisit exactement les tendances de la consommation des classes désagrégées, adapte rapidement ses produits aux besoins des consommateurs et, conjuguée à l 'essor de la course ces dernières années, présente un fort avantage naturel par rapport à Nike, Adidas et d' autres types de football, de basket - ball, de course, etc.Les consommateurs qui mettent de plus en plus l 'accent sur l' expérience des produits sont maintenant en train de créer une nouvelle mode, ils veulent acheter des chaussures de course, ils veulent aller au nouveau - brun pour voir, parce que ses chaussures sont plus confortables, mais aussi de la personnalité et de la tendance.