Trois Grandes Marques Olympiques

La célèbre marque sportive chinoise Li Ning a été considérée comme ayant réussi à jouer à frotter le ballon et a établi un "lien" avec les Jeux olympiques.Mais les spectateurs de la chaîne olympique de la télévision centrale pourraient constater que, depuis quelques jours, le logo de Li Ning disparaît progressivement des vêtements des animateurs de la chaîne.Que s' est - il passé?Les trois grandes marques des Jeux olympiques PK Adidas dépensent beaucoup d 'argent pour devenir un partenaire officiel des Jeux olympiques de Beijing, en fournissant des vêtements aux athlètes, aux bénévoles et aux techniciens, et en parrainant des jeux interactifs en ligne avec plusieurs athlètes chinois, afin de présenter leur marque devant le public.22 des 28 grandes équipes chinoises de Nike participeront avec des uniformes de sport et des chaussures de sport marqués par Nike.Il y a beaucoup de porte - parole des athlètes de haut niveau, y compris Federer, Kobe Bryant, LeBron James, Liu Xiang et Yao Ming.Li Ning en Chine plongeon, gymnastique, tir, tennis de table, et ainsi de suite quatre équipes de rêve de médailles d 'or pour participer aux Jeux olympiques vêtements fournis par la société Li Ning.Li Ning a également parrainé les délégations olympiques suédoise et espagnole, ainsi que les vêtements de compétition de l 'équipe nationale d' athlétisme du Soudan et de l 'équipe nationale de basket - ball d' Argentine.Lors de l 'appel d' offres lancé par le sponsor des Jeux olympiques de Pékin, Li Ning aurait plafonné son offre à 1 milliard de dollars en fonction de ses propres capacités, alors que l 'offre finale d' Adidas était de 1,3 milliard de dollars.Ainsi, Li Ning perd son droit de parrainer la délégation sportive chinoise, y compris le prix.Li Ning a commencé à jouer à la balle de frottement, et l 'accord conclu avec la chaîne olympique de la vision centrale est une stratégie de marketing qui fera apparaître devant les téléspectateurs chinois le logo Li Ning "l" qui est très semblable au logo Nike.Cela facilitera la concurrence avec Adidas et Nike, partenaire des Jeux olympiques de Beijing, et Nike parrainera de nombreux athlètes.Adidas ne veut évidemment pas que cette situation perdure, en particulier pendant la période olympique la plus cruciale.Adidas a toujours eu une équipe de protection de la marque qui communique principalement avec les services de répression pour protéger les intérêts de la société.Adidas a également mis en place une équipe distincte pour travailler avec le Département anti - marketing du Comité d 'Organisation de Beijing afin de protéger ses propres intérêts de marque.En ce qui concerne le parrainage par Li Ning de l 'habillement du présentateur de télévision centrale, Wei jingzhong, Conseiller principal du Comité d' Organisation de Beijing, a estimé qu 'il pouvait le parrainer, mais qu' il s' agissait des Jeux olympiques, lorsque l 'emblème olympique apparaissait, le logo de Li Ning n' aurait pas dû apparaître, et la limite était là.Aujourd 'hui, le logo "l" de la société Li Ning a beaucoup moins de chances de se faire miroiter pendant les Jeux olympiques.Selon la société, les animateurs et les invités de la salle de télévision centrale pendant les Jeux olympiques cesseront de porter des vêtements portant le logo Li Ning jusqu 'à la fin du mois d' août.Toutefois, les journalistes qui couvrent les lieux peuvent toujours porter des vêtements de Li Ning.Il est clair que, cette fois - ci, Adidas s' est efforcé d 'empêcher Li Ning temporairement.Le problème avec Nike en échange du prix Adidas, c 'est que Nike a plus de porte - parole.Adidas a dépensé beaucoup d 'argent pour obtenir le droit de partenariat et Nike a emprunté une autre voie.Le plus inquiétant pour Adidas, c 'est qu' aux Jeux olympiques de Beijing, 22 des 28 grandes équipes chinoises auront des uniformes de sport et des chaussures de sport marqués Nike et seront retransmises à la télévision.Alors qu 'Adidas se consacre presque entièrement à la recherche de partenaires, Nike a signé un accord avec 22 équipes sportives chinoises pour leur fournir des vêtements de compétition et des chaussures de sport.Les données montrent que Nike parraine plus d 'équipes que les quatre fabricants d' articles de sport d 'Adidas et de Li Ning.Dans 22 équipes, quel que soit l 'athlète qui obtient la médaille d' or, l 'image de match qu' il porte le Nike sera retransmise à plusieurs reprises.Pour la plupart des athlètes du camp Adidas qui participent aux Jeux olympiques de Beijing, ils ne peuvent porter que du matériel Adidas sur la table de remise des prix.Ils seront équipés de Nike.