Li Ning Retourne Au Sport Et Retourne Au Basket - Ball Professionnel.

Le 5 juillet, la société Li Ning a publié un communiqué annonçant que Zhang Zhiyong avait démissionné de son poste de Directeur général et nommé Kim Jin Jin Jin Jun, associé de TPG, Directeur exécutif et Vice - Président exécutif.

Dans le milieu de 2012, Li Ning a indiqué qu 'elle avait entrepris une série de réformes en 2011.

Au premier semestre de cette année, la société a réduit de plus de 900 boutique, son distributeur est également réduit à 52.

Mais il y a quelques jours,

C'est un stimulant "prix" message: après le sponsor unique dans le CBA cinq saisons, garniture de signature star de la NBA Wade.

Selon les médias, le prix total du contrat de base Wade jusqu'à 1 milliard de dollars.

Wade va obtenir la compensation annuelle de 10 millions de dollars pour une période de 10 ans, mais également d'obtenir une grande quantité d'actions de la société en, et la garniture.

Le prix du contrat sans aucun doute que la société l'oeil.

Dans le même temps, le revêtement a également dit, Wade pour ses propres produits, c'est Wade la base de sélection avec doublure de coopération.

"Wade est un athlète, dans l'avenir, il va participer à la conception, leur compréhension dans la conception de basket - ball".

"Doublure de marque de retour, le sport, car le marché de sport toute la Chine a beaucoup changé, avec le développement de la société et de la Ville, les gens ont des besoins et des plus de poursuite sur le sport, nous voulons plus de retour de sport, offrant plus de produits professionnels pour le sport amateur, c'est la garniture de positionnement."

Comme le Président de la société de garniture, une garniture en public.

De retour dans le domaine professionnel de basket - ball

En fait, au début de 2005, la garniture est devenu un partenaire officiel de la NBA, mais depuis quelques années et n'a pas duré plus de force.

L'industrie considère que ces années n'ont pas force de garniture

Ressources de compétition, est issu de la marque ressources de compétition "diversifié" Stratégie de développement.

En d 'autres termes, la ressource professionnelle de basket - ball n' est qu 'une sorte de "pluralisme" de Li Ning, avec des ressources de tennis, d' athlétisme, etc.

Et cette année, Li Ning s' est emparé des ressources de la Ligue de la CBA et, cette fois - ci, a signé un contrat avec la vedette de la NBA, Wade, ce qui veut dire que Li Ning reviendra sur la voie de la communication par le biais des événements et des géants.

"Li Ning au milieu de l 'année par le biais d' un échange de chevaux, il est clair que la marque doit redéfinir, mettre l 'accent sur les activités de base et les ressources."

Lors d 'une interview téléphonique avec des journalistes, Zhang Qing, Directeur de Beijing Key path Sports Consulting Co., Ltd, a estimé que la CBA et la NBA étaient d' excellentes combinaisons de marketing professionnel de basket - ball après que Li Ning eut fixé des objectifs pour le retour au sport professionnel.

"Appel de noyau de sponsors, le sport professionnel ou dépendre de Star, à partir de la ressource de présentation, de signer cette lourde Wade Star, la pyramide de basket - ball de garniture de parrainage stratégie sera plus complète, c'est un très bon choix.

Cadre de basket - ball "pyramide" Zhang bouche est très clair: CBA "Taki", est la pierre angulaire de la construction d'un tournoi de basket professionnel; Wade "Spire", son influence s'est engagée à améliorer la garniture dans le basket.

"Doublure a signé CBA et Wade, les deux formant une combinaison parfaite.

CBA est une ressource rare, la promotion de la marque, ont aidé des distributeurs de confiance, mais ces ressources CBA est un vivre lentement, lentement de la culture.

Et maintenant, la garniture de promouvoir non seulement de son influence, il est urgent de trésorerie.

Ensemble, la CBA améliore l 'impact de la marque, à long terme a un impact important sur la marque.

À court terme, à partir de la vitesse à laquelle les effets sont produits, signez une étoile de poids lourd qui résoudra immédiatement les problèmes que la CBA ne peut résoudre. »

Sport Brand

Avant la signature de Li Ning Wade, la vedette NBA et les ressources de la compétition étaient devenues la "popular Popular" des marques chinoises d 'articles de sport.

Sur le terrain de basket - ball marketing, la marque chinoise d 'articles de sport a lancé une bataille "Short Arms Connection".

La marque sportive de Quanzhou ne se sentait pas seule à un moment où les yeux du public étaient attirés par "Li Ning yuewade": le 12 octobre, Everson, qui avait été élu à plusieurs reprises à la NBA All Star Front et qui était le capitaine de l 'équipe américaine de rêve de basket - ball, S' est rendu à Jinjiang pour annoncer son adhésion à la marque Everson et travaillerait en étroite collaboration avec la marque Everson de Fujian.

Dans le domaine du basket - ball professionnel, Li Ning et Quanzhou Sport marque "Short Army Connection".

Page u break

L 'utilisation de la vedette NBA pour améliorer l' impact de la marque n 'est qu' un aspect, en fait, dans l 'exploitation profonde des ressources de la star NBA, le sport Pike semble plus "unique": l' équipe de "NBA Star Chine" a augmenté au fil des ans et le pick est devenu une caravane remplie de NBA.

« un comportement commercial ponctuel, comme le carnaval, est très animé, mais n 'a pas d' effet durable.

Selon Zhang Chan Rong, spécialiste du marketing, la "banque de Chine" de Pike est devenue un cas de maturité dans l 'exploitation des ressources de la star NBA.

Face à un tel adversaire, Li Ning a un autre "atout": utiliser l 'influence de Wade "haut" de sa propre marque, en signant des contrats avec les stars NBA "qualité", comme Nike, ADI et d' autres grands sportifs internationaux.

Sur cette base, Li Ning mettra l 'accent sur la mise en valeur des ressources de la CBA, avec un parrainage exclusif de cinq saisons.

"Notre coopération avec Wade est axée sur sa quête du sport et son appui au basket - ball.

Nous investissons davantage dans le basket - ball en Chine, nous investissons dans la CBA, nous promouvons le basket - ball sur le marché chinois, nous mettons l 'accent sur la Chine, pas sur la NBA, comme on peut le voir, la CBA est le plus gros investissement, nous attachons une grande importance au basket - ball en Chine. »

La pratique de la résistance interne d'améliorer l'expérience de produits

L'industrie de l'avis général, le droit exclusif de la garniture après parrainage avec CBA cinq saison, et la signature de la star de la NBA Wade, garniture de frappe de commercialisation de basket - ball "d'un ensemble de CBA et NBA avec combinées".

Face à la menace de la garniture, Quanzhou de sport de marques concurrentes avec la star de la NBA et de jeux de ressources.

Mais le sport de marque ont d'abord dû confrontés à un grave problème: dans de l'argent après la signature, comment faire pour Star, la culture d'événements et de marque, de l'esprit d'intégration?

张灿荣, Quanzhou marque sur l'accumulation de part n'est pas assez profonde, ce qui entraînera très probablement le développement des sports inefficace.

Le problème, c 'est que beaucoup de fans se sont dispersés après avoir vu les stars et n' ont pas acheté de produits.

En d 'autres termes, après l' amélioration de la notoriété de la marque, l 'expérience de la marque sportive manque, il n' est pas possible de parler de l 'amélioration de la beauté, les activités de promotion ne peuvent pas inverser la marque, ce qui est aussi la cause directe de certaines marques sportives et de la vedette NBA "se rencontrent tard, ne sont pas contents".

D 'autre part, Quanzhou.

Un concept de marque qui a été présenté et introduit par de nombreux suiveurs est le "Mouvement de la vie".

C'est au cours de ces dernières années, l'augmentation rapide mais bientôt rencontrer le goulot de la bouteille, de "seuil faible, en tant que de chaussures d'entreprise peut entrer, provoquant ainsi la concurrence féroce".

L'analyse de l'industrie à la presse, c'est "la vie de" très concurrentiel, ce qui entraîne de nombreuses marques de sport et de retour "patrimoine".

A cet effet, l'industrie considère que la marque de sport de compétition de ressources - star de la NBA avant, plus besoin de "force" pratique.

"A la rareté de mouvement actif contribuera à construire la marque et l'émotion du Groupe de consommateurs cibles de connexion, est un atout important de marque.

Mais, sur cette base, les entreprises devraient être plus le produit de l'expérience fait en place, d'améliorer le produit et l'adhérence de la star de sport, un problème d'entreprise doit d'abord examiner ".

Zhang dit aux journalistes.

Garniture pour ce point, voir également très clairement exprimé publiquement la garniture: "Nous avons plus de planification est le développement de produits, la recherche et le développement de Wade est en train de faire une génération de produit, est en train de faire de l'ACB, est en train de faire des produits, le marché chinois de basket - ball avec plus d'échanges."

Des pointes de coeur: l'après - midi du 10 octobre, garniture de marque, a annoncé que la finale de la NBA, gagnant de l'Union un joueur Dwayne Wade avec doublure de signature officielle, Wade sera le premier dans l'histoire de joueurs de la NBA et la signature de la marque est à son apogée.

Et pour Li Ning, qui vient de signer le contrat avec la CBA et qui est en cours de reconfiguration de la marque, il ne fait aucun doute que Wade a rendu sa stratégie de parrainage de la pyramide de basket - ball plus complète.

La signature de Wade n 'est que la première étape du retour de Li Ning sur le marché du basket - ball professionnel.

Li Ning ne se contentera pas de réfléchir à la manière d 'utiliser Wade pour améliorer l' influence de la marque, mais il affrontera également le défi de l 'Armée de Quanzhou, qui a signé un contrat avec la star de la NBA, avec les marques sportives de Quanzhou dans le domaine du basket - ball professionnel.

Dans le même temps, Li Ning est confronté à une autre question: comment faire pour intégrer les étoiles, les ressources sportives et l 'esprit et la culture de marque après avoir rompu le contrat, ce qui constitue un goulot d' étranglement que les marques sportives de Quanzhou doivent surmonter d 'urgence.