Stratégie De Développer Le Marché Chinois De Produits De Luxe LV

"

La maison de la famille "inaugure la place Henglong à Shanghai.

Il s' agit de la marque LV en Chine le plus grand magasin de galerie de porte - drapeau, à l 'heure actuelle dans le monde entier seulement 16 magasins de porte - drapeau de même spécifications.

C 'est la marque du lv. "

Business "pour la première fois en Chine continentale.

Andrea LV le nouveau Vice - Président (Christopher Zanardi-Landi) ont assisté à la cérémonie d'ouverture.

Il y a quelque temps,

Selon les rapports financiers des sociétés cotées en bourse, la croissance du marché chinois des produits de luxe a chuté de 15%.

En tant que la plus grande marque de luxe dans le monde, a choisi cette occasion d 'ouvrir en Chine un magasin de porte - drapeau personnalisé à la main, est très intéressant.

Confiance dans le marché chinois

Depuis longtemps, les marques de luxe à investir dans les pays émergents luxueux magasins de vente au détail, et la Maison Louis Vuitton peut être considérée comme LV présentation stratégique de la Chine une étape importante.

Parler de la confiance sur le marché chinois des marques de luxe, les médias étrangers aiment citer un exemple, la version de "vogue" chaque année de la période de 16, plutôt que de la pratique internationale 12.

Pour des raisons évidentes: "la publicité a pu sortir, la vente n'est absolument pas question maintenant examiner comment améliorer la qualité du magasin.

Le Président et le Président de l'administration 贾世杰 lv.

Le fleuron de Shanghai a été inauguré il y a quelques jours, les médias occidentaux sont encore en discussion, "gros LV Chine frais" lors de la faiblesse de l'économie est le bon moment? "Il n'y a pas de données montrent que nos ventes dans le ralentissement de la croissance sur le marché chinois, on a confiance.

Andrea a insisté.

"Dans le monde occidental, d'acheter des produits de luxe à la première, la plus délicate de haut de gamme de générer la demande, le temps de 20 ans environ, mais en Chine, le développement de cette tendance n'a besoin que de 5 ans".

LV responsable pense que, maintenant, le marché de luxe est venu de Chine, c'est le meilleur moment pour la promotion de la personnalisation de service, depuis le second semestre de cette année, ils seront dans des opérations de personnalisation LV de promotion de la zone continentale.

Shanghai magasin phare n'est pas la seule possibilité de LV en Chine, comme le magasin phare de la galerie similaire, LV responsable dit qu'à l'avenir, à Pékin et Hangzhou sera stationné dans.

Redéfinir la Stratégie

A toujours été l 'une des marques de luxe préférées des consommateurs chinois, mais maintenant il est confronté au défi de marques telles que Hermes.

Dans le cadre d 'une enquête sur les marques de consommateurs en Chine, qui a été présentée par plusieurs organes consultatifs, LV a souvent retiré son titre de marque de luxe.

Mais la popularité est une épée à double tranchant, et certains grands consommateurs commencent à penser que Louis Vuitton est trop populaire.

"Les clients chinois sont de plus en plus complexes et sophistiqués.

Les Chinois achètent des produits de luxe dans le monde entier et, comparés à d 'autres marchés, ils les achètent non seulement en Chine, mais aussi à Paris, d' où la nécessité de mettre l 'accent sur une meilleure expérience des utilisateurs. »

C 'est une phrase que Jason n' a cessé de mentionner.

Peut - être pour LV pour reconstruire l'image de marque de la stratégie de réglage, afin de continuer à attirer de plus en plus difficile les consommateurs chinois.

Et l'ouverture de magasin phare à Shanghai est une stratégie de réglage LV, d'une part, à garantir la poursuite des marques de luxe de dirigeants de sa propre position, et, d'autre part, est le Service de personnalisation.

Selon des allégations LV responsables, bien que Louis Vuitton en Chine a 41 magasin, mais la marque dans la couverture de marché encore dans la phase initiale.

Dans une telle situation, luxe stocke la nature est le meilleur slogan de marques de luxe.

En ce qui concerne la Chine riche va payer, en vue de beaucoup de gens ne sont pas optimiste.

L'analyse des experts: "service de personnalisation est encore un peu tôt, maintenant, de nombreux consommateurs chinois aiment classique, et payer pour personnaliser les n'est pas nécessairement à leur poursuite.

La Maison Louis Vuitton (LV) de Shanghai est équipée d 'escaliers tournants dorés dont les étages privés doivent être autorisés par lettre d' invitation.

Il y a ici des produits en plus de l 'étiquette de la boutique LV en cuir de serpent et de crocodile, ainsi que des articles personnalisés de thé et de valise.

Il y a même un Mahjong spécialement adapté aux chinois.