Triste Rappel!Anta 600 Millions De Sponsors Pourraient Dériver

Les Jeux olympiques de Londres, qui ne durent que 17 jours, sont terminés.Sur le terrain, les athlètes de tous les pays se battent pour la médaille d'or;En dehors du terrain de jeu, de nombreuses entreprises creusent leur esprit pour le marketing olympique.Dans la Légion des marques sportives chinoises,AntaC'est le plus financé, jusqu'à 600 millions de yuans.Mais pendant les Jeux olympiques, ses efforts de marketing ont été jugés médiocres.Il y a même des initiés de l'industrie qui disent que son parrainage exorbitant de 600 millions de yuans pourrait bien avoir dérivé.

Il est entendu qu'Anta, en plus d'offrir le "costume de dragon de champion", Anta a également fourni tous les vêtements de la délégation chinoise, à l'exception des vêtements de cérémonie officiels et des vêtements de compétition.Vêtements, y compris des manteaux de sport, des t - shirts courts de sport, des pantalons de sport, des chaussures de sport, etc. et avec le thème « moments de gloire», des publicités défilantes pour « champion Dragon suit» ont été diffusées non - stop sur CCTV - 5.

Bien qu'Anta n'ait pas spécifiquement annoncé le montant exact de son parrainage des Jeux olympiques, les sources de l'industrie estiment généralement qu'Anta parraine le Comité olympique chinois à hauteur de 600 millions de yuans.Cela ne compte pas encore pour les activités de marketing en dehors du terrain de jeu.Anta prévoit que ses tarifs de publicité et de promotion olympiques augmenteront à 14% en 2012, selon ses résultats.Sur la base d'un chiffre d'affaires de 8,9 milliards de yuans en 2011, cette dépense de marketing sportif dépassera 1,2 milliard de yuans.Comparé à d'autres concurrents, c'est tout simplement un parrainage à prix exorbitant.

La plupart des gens de l'industrie ne sont pas favorables au parrainage d'Anta.Anta, 600 millions de yuans, s'est presque battu à la dérive.Plus de reproches à Anta, rien de nouveau pendant les Jeux olympiquesMarketingPlanifié.

« Anta a toujours mis l'accent sur les costumes chinois, mais l'esprit de marque et l'esprit olympique d'Anta n'ont pas résonné et n'ont pas été efficacement communiqués aux consommateurs.Costume de dragonQu’est - ce que cela signifie pour les consommateurs?Ne jamais s'arrêter est votre philosophie, et comment communiquer avec les consommateurs à l'aide des Jeux olympiques et implanter les valeurs et l'esprit de la marque Anta dans le cœur des consommateurs est ce qui est fondamental. "Zhang Qing, PDG de Beijing Key Road Sports Consulting Co., Ltd., croit.

Comme nous le savons tous, sponsoriser des événements sportifs est parfois comme un trésor, parier sur la bonne fortune, miser sur la mauvaise chance est très probable que le sang ne rentre pas.Bien qu'Anta parraine la délégation sportive chinoise pour recevoir le prix, chaque fois que les athlètes médaillés d'or doivent porter le costume de dragon d'Anta sur scène pour recevoir le prix, son temps est un peu court et difficile à impressionner.