China Shoes Brand Import Entertainment Marketing

Aujourd 'hui, le marché de la consommation en Chine a connu l' ère de l 'économie, et le marketing des loisirs est devenu de plus en plus diversifié.Il y a plus de 10 ans, l 'ancien modèle de marketing du divertissement, dont le nom, la reconnaissance de queue de film est le principal instrument, a progressivement perdu le marché.Il y a plus de formes nouvelles et dynamiques, toutes sortes de marques veulent rejoindre l 'Armée de marketing du divertissement à l' ère du divertissement populaire.

　　Oui.CinemaImplant publicitaire

　　在影视剧中植入广告无非三个层次：一是让主角穿品牌鞋服，带logo出境，这是最常见的鞋服品牌植入模式，比如《变形金刚》中出现的美特斯邦威;二是产品与人物结合，比如《杜拉拉升职记》，讲述的是杜拉拉在职场打拼不断提升的故事，杜拉拉的生活、工作、爱情中有不同的打扮，鞋服能体现人物的生活状态甚至心情，与人物结合比较紧密;三是与剧情结合，比如《穿Prada的恶魔》，剧中人物本身从事时尚杂志工作，工作环境即为充斥着大量鞋服广告的环境，任何女装品牌鞋服出境都是理所当然，不显突兀。« le premier niveau est la forme la plus répandue et la plus stigmatisée de la Chine. »"La publicité introduite dans durala promotion est une coopération gagnant - gagnant réussie, les marques de chaussures chinoises, en particulier celles qui accumulent de la notoriété, ne sont pas dissuadées d 'imiter ce modèle réussi d' implantation publicitaire en choisissant des œuvres du point de vue tant du scénario que du public, ce qui est le meilleur moyen d 'aider les groupes de consommateurs cibles à faire entendre leur voix sans nuire à la bonne humeur, et à franchir la première étape du marketing de marque."

User d 'une célébrité

　　Marché chinoisThe most Impact of the event through the fame Effect of Recreation marketing is the Jordan China Bank.Le grand joueur de basket - ball Michael Jordan est venu à Pékin, a bouleversé les médias nationaux, a suivi tout le voyage, a écrit une série d 'articles sur l' alimentation et l 'habillement du Jordan, un temps où l' activité commerciale s' est transformée en événement public, et le plus grand bénéficiaire de cette forte concentration est Nike.Nike a soigneusement planifié cette activité de marketing de divertissement en combinant les chaussures volantes Jordan et Nike, afin de permettre à Jordan d 'améliorer la sensation du marché des chaussures nike de la manière chinoise.Les fans jordaniens sont précisément le plus grand groupe de consommateurs de la marque Nike sport, Nike a utilisé les pilotes de basket - ball pour offrir de belles réactions à ses concurrents.

« le choix de l 'utilisation de l' effet de célébrité pour la promotion des produits de base est un modèle de commercialisation très difficile. »Selon le petit rédacteur en chef, « mais avant tout, il faut préparer et planifier avec précision, l 'élément le plus important de la planification étant que la personne choisie par le fabricant doit correspondre à la qualité de la marchandise et que ses partisans s s' efforcent d' être en contact avec le consommateur visé ».Les fans Jordaniens doivent être des jeunes gens qui aiment le basket - ball et qui ont le plus de pouvoir d 'achat sur les marques sportives.C 'est en reconnaissant cela que Nike a contribué à ce succès.

Ce modèle de marketing de divertissement à l 'aide de l' effet de célébrité est particulièrement adapté à la maturité relative des marques pour leur propre percée.Certaines marques de vêtements ont développé une maturité relative, le positionnement des marques et les marchés de consommation sont relativement stables, dans le même type de concurrence de marques n 'ont pas d' avantage à rechercher une percée.Une telle marque peut utiliser l 'effet de la célébrité pour améliorer l' image de la marque, de sorte que la marque obtient une meilleure attraction parmi les concurrents de la même catégorie.

　Internet est un nouveau champ de bataille pour le marketing du divertissement.

　　CyberageToutes les activités de divertissement ont commencé à se mettre en réseau, la marque de marketing par des événements de divertissement ne peut naturellement pas abandonner le réseau comme nouveau champ de bataille.La principale caractéristique du marketing de divertissement à l 'ère du réseau est une forte interaction, la vitesse de propagation rapide.Le nombre impressionnant de microblogs et les flux quotidiens qui permettent aux fabricants de marques de voir qu 'il ne faut pas abandonner microblog ce grand gâteau pour prendre l' initiative dans le marketing en ligne.Un groupe spécialisé dans le marketing de micro - blog réseau de sociétés de marketing, de sociétés de publicité et même de marketing de micro - blog est né, de nombreuses marques de vêtements sentent les opportunités commerciales.Le mode de marketing le plus fréquent du micro - blog est la retransmission de la loterie, les fabricants saisissent l 'esprit du consommateur "bon marché, cadeau, gratuit", envoyer une photo de produit, dans le micro Blog, indique que si le transfert et @ plusieurs amis peuvent participer au tirage au sort.Les consommateurs n 'ont pas besoin de payer pour avoir accès à des produits gratuits en un clin d' oeil.

En outre, le marketing de micro - blog doit être très sensible aux événements d 'actualité, le temps.Par exemple, le soir de la vidéo du Hunan 2012, le micro - blog a lancé l 'activité de "regarder au - delà de l' année" et la marque de vêtements a saisi cette occasion.Si un invité porte un vêtement de marque lors de son arrivée sur scène, la marque transmet et publie en temps voulu des photos et des liens d 'achat.

"Le marketing du divertissement en ligne se caractérise par l 'économie d' origine, les contraintes financières ne peuvent pas investir dans des ventes de divertissement à grande échelle de marque, ne sont pas dissuadés de recourir à la force du réseau."Tous les hommes d 'affaires savent à quel point le réseau est puissant, un succès de marketing en ligne peut optimiser les bénéfices avec un minimum de ressources.Si vous pouvez susciter l 'intérêt des internautes, ils vous publieront gratuitement. »L 'exemple le plus brûlant de "Taobao" en 2011 est un succès, le réseau a suscité l' intérêt des internautes, a déclenché l 'événement Web de 10.000 personnes qui se sont livrées à des activités de propagande spontanée gratuite des consommateurs, est le plus haut niveau de marketing et de divertissement en ligne.