Garniture De Marque De Repenser Le Dilemme

Garniture

Il n 'y a rien de plus pertinent à dire par ce mot dans le roman de Camus "l' étranger".

Dans le dernier classement chinois des riches en 2011, Hu Run a créé la plus célèbre marque chinoise d 'articles de sport, Li Ning, qui est tombé de la 64e place l' an dernier à la 291e place.

Li Ning est le reflet de la situation difficile de l 'entreprise.

En août 2011, Li Ning a publié des résultats à moyen terme.

Au 30 juin 2011, les recettes de Li Ning avaient diminué de 4,8% à 4 milliards 289 millions de yuan et le bénéfice net de 49,5% à 294 millions de yuan.

C 'est la première fois que Li Ning a enregistré une baisse de ses performances depuis qu' il a été coté en bourse en 2004.

Cette série de chiffres semble être liée à une campagne controversée de reconversion de la marque lancée par Li Ning depuis juin 2010.

Face à la crainte du vieillissement de la population et à la recherche d 'une nouvelle génération d' articles de sport de base, Li Ning s' est tourné vers le thème "après 9000 Li Ning", non seulement pour changer sa marque de 20 ans, mais aussi pour exprimer sa volonté de "faire changer" par l 'ancienne expression publicitaire "tout est possible".

Mais Zhang Zhiyong, Directeur général de Li Ning, a estimé que la stratégie de positionnement de cette nouvelle marque n 'était pas erronée, le problème dans la chaîne de pformation créative et la perte des anciens clients due à la hausse des prix.

Après avoir connu le développement rapide du cycle olympique de Beijing, Li Ning a maintenu sa position de chef de marque local pendant de nombreuses années en 2009 dans le pays des fournitures sportives

La reconstruction est un système d'ingénierie.

Seulement à partir de marque de soutien de point de vue, la stratégie actuelle de ressources de la jeune star de garniture est une garniture et ne correspondent pas.

En cas de 2011 O'Neill activités de promotion de la marque en octobre, la garniture de comportement, dans le contexte de la NBA ", avec une ex - Star réunis, ou à" au revoir, légende "comme thème pour acheter 70, 80 après le coeur? Ou alors avant de contrats commerciaux et garniture de régler ça? Pour le cycle olympique de Londres de réserve de la gymnastique, de plongée, tir, badminton, des ressources de base de l'équipe nationale de ping - pong, le système national du spécimen, stable et vieux, pas de Li, Na, nike sous la bannière de Liu Xiang, Messi Adidas sous le drapeau, Il est difficile de gagner la faveur de Kaka avant 90, c'est l'équipement que CBA Anta, limite le mouvement en particulier soutenir, je crains que c'est difficile à dire de jeunes.

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Une garniture de marque, l'auteur a dans la classe, c'est 90 étudiants sur le corps principal de faire une enquête, mais ne manque pas de reconnaissance pour une série d'annonces publicitaires dans 90 tels que "le long de l'ancienne carte ne trouve pas un nouveau continent", mais la plupart des gens pour le revêtement de produits d'impression ou des produits, des prix, de style rustique.

Pour les consommateurs chinois, en particulier les jeunes générations, la plupart des gens ne veulent pas acheter des marques nationales à un prix comparable à celui des produits étrangers.

Cette mentalité est sans doute le problème le plus réel auquel se heurte Li Ning dans la recherche d 'un moyen de sortir de l' impasse dans laquelle se trouve sa marque.