National Sports Brands Into "Middle - Age Crisis": Stock Growth

Récemment, la marque nationale de chaussures de sport est en train de déclencher "l 'effet bone marque", dans un nuage, la mise en uvre de l' évaluation à la baisse, les cours des actions ont fortement chuté.Pour toutes ses raisons, la mauvaise vente, la forte augmentation des stocks, la liquidation des stocks, etc, ont poussé les marques de sport chinoises à la "crise d 'âge", l' industrie est en pleine période d 'ajustement.

Le 1er janvier, une explosion médiatique a confirmé aux médias le départ de Zhang Xiaoyuan, Directeur général du Gouvernement de la société Li Ning et du Ministère des affaires publiques extérieures.Le 13 novembre, Xu Jun, Directeur général de la marque Li Ning, quittera également officiellement son poste, deux hauts responsables Li Ning dans les deux semaines.Li Ning est confronté à des difficultés qu 'il n' a jamais connues.Dans l 'industrie du sport, non seulement Li Ning a été « déprimé », mais en octobre, les grandes marques nationales de chaussures de sport ont annoncé leurs résultats pour la troisième saison consécutive, avec un ralentissement de la croissance, y compris les marques Pike, anzuo, etc.À l 'heure actuelle, les professionnels de l' industrie du sport de l 'intérieur du pays ne sont généralement pas satisfaits de l' unité sportive de l 'intérieur.

A la mi - octobre, Li Ning a annoncé la croissance de la marque Li Ning au troisième trimestre 2011 et pendant les vacances de la fête nationale.Les données montrent que la croissance des ventes de la marque Li Ning au cours du troisième trimestre est restée faible en unités; la croissance des ventes de la même marque au cours de la semaine d 'or de la fête nationale est restée faible en unités.En revanche, la croissance s' est ralentie au troisième trimestre, avec une augmentation de 6,2% seulement des ventes par rapport à la même période de l 'année précédente.La situation n 'était pas non plus optimiste au cours du troisième trimestre, où la croissance des ventes en magasin s' est ralentie pour atteindre l' unité moyenne, tandis que le taux d 'abattement au niveau de la vente au détail a augmenté.En outre, il était prévu d 'augmenter de 600 à 800 le nombre de magasins l' année prochaine, et il est maintenant possible de procéder à des ajustements à la baisse en raison de l 'augmentation du nombre de magasins fermés.

Par rapport à la situation désastreuse de cette année, les cinq dernières années ont été marquées par la gloire de l 'industrie chinoise des articles de sport, au cours de ces cinq dernières années, Li Ning et la tranquillité ont connu une forte croissance au cours de ces cinq dernières années, tandis que leurs successeurs, la dynamique chinoise, les mesures spéciales, 361deg, le PG, etc.En Chine, l' industrie des sports se caractérise par une croissance exponentielle.Les résultats sont encourageants, mais cette croissance explosive, qui est enracinée dans l 'instabilité, a également semé le doute.

Dans une interview avec les médias, le chercheur en industrie légère Kung Xiaokun, consultant chinois, a déclaré: « d 'une part, l' expansion trop rapide de l 'industrie du vêtement sportif au cours des dernières années a entraîné un arriéré considérable de détaillants, ce qui a nui au développement de l' entreprise dans la phase postérieure; d 'autre part, dans un contexte d' inflation interne, les consommateurs ont tendance à réduire leur consommation d 'articles de sport, les écarts augmentant la pression sur les stocks et entraînant un retour direct à la performance ».À l 'heure actuelle, les principales industries de l' habillement sportif sont soumises à des pressions sur les stocks, il est nécessaire d 'absorber progressivement les stocks existants et de réduire la production des produits suivants, l' industrie de l 'habillement sportif entre dans la période d' ajustement.

La valeur de base de la marque est faible.

Les marques nationales de sport en difficulté, le chef de la marque nationale de sport Li Ning est le plus typique.Il y a même des sociétés de valeurs qui s' attendent à ce que Li Ning soit non seulement piétiné, mais aussi rattrapé par d 'autres marques de deuxième ligne l' année prochaine.

L 'histoire de la croissance de Li Ning représente le dilemme de l' ensemble de l 'industrie manufacturière chinoise, et après l' échec de la reconfiguration des marques, le problème est aussi celui de l 'ensemble de l' industrie nationale: la marque elle - même n 'a pas augmenté sa valeur de base, l' homogénéisation est grave, il n 'y a pas d' alternative.En Chine, la plupart des marques d 'articles de sport sont de l' industrie manufacturière, de l 'OEM à commencer par les agents puis progressivement à l' exploitation de la marque.Cependant, la différenciation des marques, la faible valeur ajoutée des marques, la capacité d 'innovation des marques nationales dans la conception des produits, la récurrence de l' homogénéité des marques, la disparité et l 'homogénéisation sont des phénomènes plus graves, et la publicité ne fait que réclamer certaines différences, qui ne sont pas vraiment irremplaçables chez les consommateurs finals.En outre, les instruments de marketing sont devenus obsolètes, comme par exemple les canaux traditionnels tels que le parrainage des compétitions et le nom de la chaîne de télévision, qui manquent cruellement de ressources et qui, même si l 'argent est brûlé, ont de moins en moins d' effets.

À l 'heure actuelle, les marques nationales de sport se trouvent dans une situation difficile, comme les entreprises chinoises d' électroménager ont commencé à se développer.Pour sortir du dilemme de l 'homogénéisation, les entreprises doivent reconsidérer la voie à suivre en termes de valorisation du noyau de la marque, de formation différenciée ou d' intégration de la chaîne industrielle.

MCS Market Channel Competition

Une autre raison pour laquelle les professionnels ne sont pas très favorables aux marques nationales de produits de sport est que la concurrence sur le marché secondaire et tertiaire sera de plus en plus intense et que les entreprises nationales ne seront pas à la hauteur de la concurrence.

Jusqu 'à présent, 70% des marques nationales d' articles de sport ont été mis en place dans les villes de deuxième et troisième lignes, de sorte que l 'augmentation du nombre de magasins de deuxième et de troisième ligne et au - dessous est l' une des « médailles » de l 'augmentation de la performance des marques nationales de sport.En examinant le nombre de magasins de détail d 'articles de sport, le nombre total de magasins nationaux et étrangers s' élève à plus de 40 000.Avec la hausse des loyers dans les villes de deuxième et troisième lignes, il devient de plus en plus difficile d 'ouvrir de nouveaux magasins pour gagner de l' argent.

En outre, les marques nationales de sport dans la stratégie de marketing face aux grandes marques étrangères.En 2010, nike China et Adidas China ont publié leurs plans quinquennaux pour les cinq prochaines années, indiquant qu 'au cours des cinq prochaines années, les nouveaux magasins sur le marché secondaire et tertiaire seraient agrandis et qu' il serait proposé d 'introduire des segments de prix plus proches des produits sur le marché secondaire et tertiaire pour Les produits de sport."Les marques nationales d 'articles de sport entreront dans la phase critique de leur survie.Autrefois, ceux qui avaient accès aux canaux ont gagné le monde; l 'avenir, ceux qui avaient perdu les canaux ont perdu le monde. »