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Bien que Giorgio Armani, âgé de 76 ans, persiste à penser que le commerce de la mode ne peut pas être vendu, et encore moins laissé aux banques et aux marchés boursiers.Toutefois, un nombre croissant de marques italiennes de luxe se préparent activement à entrer en bourse ou à chercher des propriétaires d'or.

Le mois dernier, à la fin de son défilé, le designer Giorgio Armani a publiquement critiqué la nouvelle série Prada et Dolce & Gabbana, qui donne l 'air ridicule aux hommes, et a accusé les médias de ne pas avoir dûment critiqué ces clowns.Pour toutes ces raisons, il a estimé que « la mode d 'aujourd' hui est contrôlée par les banques et les marchés boursiers, et non par les propriétaires de maisons de mode ».Dans le même temps, il a souligné une fois de plus qu 'il n' avait pas besoin de coter en bourse parce que sa société était totalement indépendante, sans dette, et que ses vêtements rendaient les hommes plus beaux et plus élégants.

Il est bien connu que Giorgio Armani, l'une des dernières marques privées du monde de la haute couture, a sans aucun doute touché une grande partie de ses propos.Toutefois, ce n'est pas MIUCCIA Prada qui a pris la tête de la riposte, mais le Président du Groupe Tod et Directeur général Diego della Valle.Comme Armani, della Valle est connue pour sa franchise.Il y a six ans, il a lancé une provocation flagrante contre le Premier Ministre italien, M. berusconi, par l'intermédiaire du Journal italien du soir.

Peu après la semaine de l 'habillement masculin, une conférence de luxe a été organisée à Milan par le quotidien italien soleil 24 heures sur 24, au cours de laquelle della Valle a rappelé avec éloquence: « une telle attaque n' a pas de sens et n 'est pas opportune.La mise en bourse de Prada est une très bonne initiative, dont le monde entier peut être témoin. »Lors de ce Congrès de luxe, Brunello cucinelli a publié un calendrier pour sa mise en vente au printemps prochain, et le patron de diesel, Renzo Rosso, a fait part de son intention de se rendre en bourse.

Della Valle estime qu'Armani devrait faire quelque chose de plus positif et s'engager activement que de critiquer la stratégie de Prada.Comme lui, il a contribué à la remise en état du champ de bataille de Rome.« dans une crise, il est important de travailler ensemble et nous avons l'obligation de faire passer des signaux positifs au lieu de gaspiller notre temps dans des attaques mutuelles inutiles. »Il a recommandé en particulier à Armani de prendre contact avec d'autres sites archéologiques nécessitant des fonds pour les remettre en état, tels que le château de Sforza à Milan.En outre, il a fait observer par euphémisme qu'Armani avait 76 ans cette année et qu'il n'était pas sage de faire cette déclaration.Il appelait Armani « un vieil homme dynamique ».

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Della Valle pense que le marché des produits de luxe d 'aujourd' hui est en pleine mutation et qu 'en ce moment, personne ne devrait être seul.« au contraire, nous devons apprendre aux grands groupes étrangers de luxe qui regroupent de nombreuses entreprises et sont très compétitives. »Il s'est félicité en particulier de la décision prise en mars dernier par le groupe LVMH d'acheter 50,4% de sa participation à la marque Bulgari de la famille des bijoux, qu'il a qualifiée de « superbe transaction entre amis, ce qui est mieux pour les acheteurs et les vendeurs ».Quant au mécontentement affiché par certains médias italiens à la suite de l 'acquisition d' une marque italienne par un groupe français, il pense que ce sont des idées absurdes qui ne font que chasser des investisseurs de bonne foi.

Toutefois, en ce qui concerne sa propre entreprise, della Valle a déclaré que Tod 's était un développement naturel et qu' il ne s' appuyait pas sur une stratégie d 'acquisition.En tant que société cotée en bourse à Milan, le Groupe est sous le drapeau des quatre marques existantes: Tod 's, Hogan, Fay et Roger vivier.

Auparavant, le Directeur général de la société Bulgari, Francesco Trapani, avait déclaré que l'objet de la transaction avec le groupe LVMH était « de faire de Bulgari une marque plus grande et plus compétitive sur les marchés internationaux dominés par de grands groupes».Il a fait observer que Bulgari demeurait une marque italienne, que les gens n 'avaient pas besoin d' une "marque française Bul gari", et que chaque marque sous le drapeau LVMH avait une stratégie indépendante.En fait, le LVMH est un groupe transnational mondialisé de dirigeants italiens et d'actionnaires américains.Il a également rappelé aux chefs d'entreprise que leur société ne devait pas être considérée comme un « jouet» et qu'il fallait saisir toutes les possibilités de croissance, même si cela signifiait la perte de contrôle.

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Comme on l'a vu plus haut, avec l'expansion rapide du marché italien de l'IPO, Brunello cucinelli a relancé son programme d'inscription en bourse en vue de son développement futur.Il considère le printemps prochain comme une bonne occasion: « j 'ai décidé d' entrer en bourse à Milan, parce que j 'appuie fermement l' Italie, Umbria (Siège de la marque) et notre culture ».Il a dit...

En revanche, Renzo Rosso a fait preuve de plus de patience à l'égard du plan d'entrée en bourse de diesel et a prolongé le calendrier jusqu'à trois ans."Il n 'y a pas besoin de ça pour l' instant, mes deux fils travaillent pour la société, nous avons assez de liquidités, nous pouvons décider librement de tout, pas besoin de suivre la tendance.Toutefois, la cotation en bourse peut accroître la transparence des entreprises et attirer les cadres supérieurs qui ont besoin d'actions. »Il a toutefois fait observer que la cotation en bourse prenait beaucoup de temps et que, sur le plan de la gestion, elle détournait l'attention des affaires courantes de l'entreprise.

Lors de ce Congrès de luxe, della va lle et Rosso ont réaffirmé à maintes reprises l'importance de la notion de « fabrication italienne ».Le ceomarco bizzarri de Bottega Veneta, qui a toujours appuyé fermement la région italienne de la production, partageait ce point de vue.

Il a ajouté que l 'amélioration de la situation de la société ces dernières années était soutenue par le Groupe PPR.

En ce qui concerne la société mère PPR, Frida giannini, Directeur de la création de Gucci, a également déclaré que « la personnalité et la créativité de chaque marque sont pleinement respectées.