Les Chaussures Les Plus Laides Font Exploser La Tendance

Il y a quelques années, un type appelé « UGG »Bottes de neigeSoudainement pris d'assaut l'Europe et l'Amérique.Cette paire autrefois pointilleuseLa modeLes chaussures que les gens ont commentées comme « les plus laides de tous les temps» ont créé la vague de popularité la plus écrasante de ces dernières années dans le monde entier, sans le soutien de la publicité de masse et de la forte publicité du marché.

Ugg anamorphose UGG était censé être Ugly boots (chaussures laides), ces bottes de neige sont simplement cousues après que la peau de mouton avec de la laine a enveloppé le pied, grossier et stupide, mais trèsChaud et. Il est principalement destiné à un groupe de personnes qui ne sont pas si attentives à la beauté - les amateurs de surf.

Ugg AustralieLa marqueLe fondateur Brian?Smith a découvert dans la station de surf australienne de Perth que les surfeurs portaient des UGG fabriqués dans une petite usine locale après avoir débarqué, non seulement confortablement chaud, mais la laine épaisse aspirait rapidement l'air de l'eau de leurs pieds et les gardait au sec.Il a donc créé la marque ugg australia en Californie, aux États - Unis, après quoi UGG est devenu populaire parmi les surfeurs.

En 1998, Smith a vendu la marque ugg australia à dex Outdoor.Après avoir pris le relais, New Dong estime qu'avec des matériaux de qualité (qui doivent être en cuir anti - laine de classe a australien) et une sensation de pied confortable, ugg peut complètement briser les barrières du marché professionnel et être favorisé par plus de consommateurs.

D'abord "soudoyer" une poignée d'étoiles

Les modèles de promotion traditionnels, tels que la publicité, les magazines de mode et les défilés de mode, ne fonctionnent évidemment pas pour UGG, car ces chaussures ont l'air laides et stupides et difficiles à assortir et ne peuvent tout simplement pas entrer dans les yeux des leaders d'opinion du monde de la mode.

Alors, la société dex est passée à la recherche d'un « phare» plus convaincant - la star.Ils donnent Pamela, l'actrice qui a été furieusement pourchassée par les Paparazzi pour son rôle principal dans "The Beach Guard"?Anderson a envoyé une paire tout en attachant habilement une paire de chaussures UGG Kids à sa petite fille.

Ugg est fait de peau de mouton double face avec de la laine.Dans le processus de traitement du séchage à l'air, la laine adhère toujours à la peau de mouton, de sorte que les bottes ont des propriétés respirantes et chaudes exceptionnelles, en été, les bottes sont fraîches, en hiver, elles sont chaudes, ainsi qu'un confort lâche, ce qui permet aux pieds d'avoir une sensation de confort particulière.

La sensation de port confortable a amené le petit ami à accepter l'UGG, et pour porter une robe parent - enfant avec sa fille, pamira a également essayé de porter l'UGG une fois, depuis lors UGG est devenu le nouveau favori de ses pieds.Ensuite, les gens ont souvent vu Pamela la porter sur la scène de tournage à partir d'images de potins et ont commencé à se demander pourquoi l'actrice Rouge avait tant favorisé les bottes bizarres.

Après avoir suscité la curiosité d'une poignée de personnes sensibles à la pop, dex a commencé à offrir des UGG aux stars les plus exposées par les paparazzi.

La "reine du talk - show" américaine Oprah.Winfrey est devenu leur cible.En 2000, après avoir reçu UGG, Oprah a acheté 350 paires pour tous ses employés et a présenté les chaussures aux téléspectateurs dans l'unité "favoris d'Oprah".

C'est la recommandation d'Oprah qui a conduit UGG à un tournant décisif depuis.Après cela, dex a toujours essayé de faire en sorte que les stars en herbe qui aiment porter des drapés lâches lors de festivals de films et de diverses cérémonies de remise de prix soient photographiées avec des bottes ugg.Cette manœuvre apparemment insouciante suscite plutôt l'enthousiasme suivi par les chasseurs d'étoiles.

Ainsi, avec la popularité de la mode POP, mélange de vent, ugg a également fusionné dans la partie de la mode.Gwyneth?Paltrow, Cameron?Diaz, Leonardo?DiCaprio, et même toute la famille Spielberg, portaient souvent des ugg en public.Ainsi, les gens ont commencé à remarquer de plus en plus de ces bottes aux formes bizarres qui sont pourtant aimées par de nombreuses célébrités.Les images massives de Star Street ont également influencé les tendances vestimentaires quotidiennes des gens ordinaires en « donnant l'exemple».

Plus laid, plus « limité »

L'engouement suscité par UGG a finalement empêché le monde de la mode de se montrer sourd et muet.En 2003, alors que les chaussures en fourrure ont commencé à apparaître dans les défilés de mode à Milan et à New York, la foule haut de la mode qui avait résisté à UGG a finalement officiellement reconnu le statut de mode d'ugg.

La chute totale du cercle du discours de mode a permis au marché d'accumuler suffisamment de chaleur psychologique.De plus en plus de curieux commencent leur recherche, où acheter Ugg?

Dex a alors commencé à se tourner vers le marché de la consommation de la fabrication de sujets, ils se sont joints à la grande chaîne de grands magasins américains Nordstrom et ont annoncé que chaque ménage américain est autorisé à acheter 4 paires d'UGG à Nordstrom.Le gimmick "Limited" amplifie encore plus la curiosité précédente, et pendant un certain temps, le long dragon a été placé sur le devant de l'armoire, ce qui est devenu la meilleure publicité pour attirer plus de gens.

Bien sûr, la popularité de l'UGG a également suscité des critiques: le célèbre styliste britannique zowei?LEM a dit un jour: « Ce sont les choses les plus laides que j’ai jamais vues! Portez - les et faites grossir les chevilles, je ne comprends absolument pas ce que les gens pensent. »

Beaucoup pensent que ce n'est rien d'autre qu'une "fièvre élevée" accidentelle dans le monde de la mode qui va bientôt s'estomper.Il est vrai que l'enthousiasme spontané des fans ne peut à lui seul perpétuer le miracle des ventes, et dex doit faire autrement.

Tout le monde est UGG

Pour maintenir la popularité plus longtemps, dex, en plus de développer plus de nouveaux produits, a également orienté le sujet vers « qui porte ugg», qui avait attiré l'attention les années précédentes, vers près de deux ans « comment les UGG devraient - ils s'habiller».

De la première combinaison avec legging, une sorte de bas collant, à Ashley?Teesdale a d'abord fourré UGG dans des pantalons de survêtement à jambes larges, et certaines stars masculines ont également rejoint, interprétant le port alternatif UGG sur le costume et sous le costume, sans parler de la vaste gamme de la mode des gens ont fait toutes sortes d'essais d'appariement.Ugg est à la pointe de la mode.

S'appuyant sur la popularité du phénomène de tir de rue des stars et des Maréchaux, dex a créé une atmosphère dans laquelle les consommateurs se réjouissent de développer de plus en plus de nouvelles façons de porter UGG et de montrer leur puissance et leur touche de mode en tant que logo menant le « niveau» de la mode.Ugg, qui était autrefois considéré comme éphémère, a été chaud jusqu'à présent.

En fait, ugg est allé avec Malcolm, l'auteur du magazine New Yorker?Le chemin classique de la popularité détonante décrit par gleiwell dans son livre « The Tipping Point »: de l'expression actuelle d'une icône de la mode à la poussée de fans dévoués, en passant par le suivi serré de provolkswagen.Tout comme le bâillement, certains comportements sociaux sont extrêmement contagieux, et des comportements individuels sont capables de provoquer des imitations de groupe.Dans la vie réelle, nous sommes souvent pris dans telle ou telle épidémie sociale, bien que nous ne le sachions pas ou même ne le percevions pas.

Ugg était censé être Ugly boots (chaussures laides), des bottes de neige qui étaient simplement cousues après que la peau de mouton avec de la laine ait enveloppé les pieds, grossières et stupides, mais très chaudes.Il est principalement destiné à un groupe de personnes qui ne sont pas si attentives à la beauté - les amateurs de surf.

Brian, fondateur de la marque UGG Australia.Smith a découvert dans la station de surf australienne de Perth que les surfeurs portaient des UGG fabriqués dans une petite usine locale après avoir débarqué, non seulement confortablement chaud, mais la laine épaisse aspirait rapidement l'air de l'eau de leurs pieds et les gardait au sec.Il a donc créé la marque ugg australia en Californie, aux États - Unis, après quoi UGG est devenu populaire parmi les surfeurs.

En 1998, Smith a vendu la marque ugg australia à dex Outdoor.Après avoir pris le relais, New Dong estime qu'avec des matériaux de qualité (qui doivent être en cuir anti - laine de classe a australien) et une sensation de pied confortable, ugg peut complètement briser les barrières du marché professionnel et être favorisé par plus de consommateurs.