Stratégie De Marketing Olympique Par Grande Marque Sportive

Avec l 'approche croissante des Jeux olympiques de Beijing de 2008 et l' essor de la gymnastique et du sport dans tout le pays, les grands distributeurs de vêtements et d 'articles sportifs ont commencé à affûter les épées, à intensifier les préparatifs et à espérer gagner leur part de l' année olympique 2008.

En plus de certaines marques sportives de classe mondiale Nike, Adidas et d 'autres commencent à remporter le drapeau olympique, le marketing olympique de toutes les grandes marques nationales d' articles de sport, telles que Li Ning, anzuo, Turbo, hyderon, etc.

Nike

Nike, dont le siège est à beaverton, Oregon (États - Unis d 'Amérique), est un fabricant mondial bien connu d' articles de sport.

La société de production de fournitures sportives pour tous: vêtements, chaussures, équipements sportifs et ainsi de suite.

En 2002, les recettes d 'exploitation de la société ont atteint un record de 4 milliards 980 millions de dollars, soit une augmentation de 2% par rapport à 2001.

"Tant que vous possédez votre corps, vous êtes un athlète.

Et tant qu 'il y aura des athlètes dans le monde, nike continuera de se développer et de se développer.

"Le sport" est la langue de Nike.

La stratégie de marketing olympique de Nike se concentre sur le parrainage des meilleurs athlètes du monde.

Liu Xiang, champion de 110 mètres de couronne, courra en portant la marque Nike crochet d 'or.

Un porte - parole de la société Nike a déclaré qu 'à Beijing, des athlètes comme Liu Xiang nous ont donné une grande occasion de créer une dynamique et de renforcer l' influence de notre marque sur le marché chinois.

Adidas

Dans le monde des articles de sport, Adidas a toujours été un symbole de statut particulier, connu sous le nom de « trois lignes de la victoire ».

Depuis sa création en 1948, Adidas a aidé d 'innombrables athlètes à créer de bonnes performances et à accomplir un grand nombre d' exploits.

On peut donc dire que les Adidas sont les meilleurs exemples de confiance et de respect.

En 2008, le casier d 'Adidas est devenu un paradis pour les amateurs olympiques.

Marqué "Chine", "Beijing 2008" et le sceau chinois de l 'Adidas en position dominante avec des nuages, des dragons et des couleurs traditionnelles brillantes.

Un acheteur Adidas a dit que ces vêtements étaient peu volumineux mais bien vendus.

Le costume d 'athlète chinois, conçu par Adidas, est également équipé d' un nuage de Xiang - Yun de style olympique et chinois.

Pour montrer l 'enthousiasme d' Adidas à l 'égard de la culture chinoise, lors d' une conférence de presse tenue en janvier dernier par le personnel et les Volontaires des Jeux olympiques, Adidas a également fait preuve d 'une grande ingéniosité en remplaçant la chaîne t par la scène classique de l' Opéra de Pékin.

Adidas a dépensé environ 675 millions de yuan renminbi pour devenir un sponsor officiel des Jeux olympiques de Beijing (un sponsor officiel) et a également étendu la marque Adidas aux vêtements de 100 000 volontaires, techniciens, etc.

Adidas a également parrainé plusieurs associations nationales olympiques, dont la Chine et le Royaume - Uni, ainsi que des athlètes célèbres, mais une grande partie du budget de promotion a été consacrée au parrainage officiel des Jeux olympiques de Beijing.

Li Ning

En 1990, Li Ning Co., Ltd a démarré dans trois eaux du Guangdong.

Dès sa création, le Comité olympique chinois a collaboré avec le Comité olympique chinois pour promouvoir le développement du sport en Chine par le biais des équipements sportifs et n 'a ménagé aucun effort pour parrainer les événements.

Li Ning est devenu la première entreprise chinoise d 'articles de sport à parrainer la délégation sportive chinoise des Jeux asiatiques; en 1992, Li Ning a offert à la délégation olympique chinoise du matériel de remise de prix, devenant ainsi la première entreprise chinoise d' articles de sport à parrainer les jeux; en 1993, Li Ning s' est installé à Beijing.

Li Ning a été à l 'avant - garde de la mise en place d' un système de franchisage et de commercialisation dans tout le pays; en 1998, Li Ning a été à l 'avant - garde de la construction du premier centre de conception et de développement de vêtements et de chaussures sportives en Chine à Foshan, Guangdong; en 1999, Li Ning a collaboré avec SAP pour introduire des solutions AFS pour l' industrie de l 'habillement et de la chaussure, devenant ainsi la première entreprise chinoise d' articles de sport à mettre en œuvre l 'ERP; en 2004, Li Ning est devenu le premier partenaire officiel sur le marché chinois à l' étranger.

Le plan des trois héros de la stratégie olympique 2008 de Li Ning, intitulé « l 'équipe des héros », « le geste des héros » et « la gloire des héros », est manifestement une communication de marketing interactive basée sur l' héroïsme chinois qui permet d 'établir des échanges émotionnels entre les marques et les groupes cibles grâce à la pmission de l' expérience des héros olympiques.

据李宁公司相关负责人介绍：2008年，李宁公司将携赞助的中国乒乓球、体操、跳水和射击4支夺金梦之队，西班牙、阿根廷2支世界篮球冠军队，以及苏丹田径队、瑞典奥运代表团、西班牙奥运代表团、埃塞俄比亚的特罗萨等运动资源组成的“英雄团队”，一起征战北京奥运会；“李宁”发布的独特的“英雄手势”，以大写英文字母“L”代表Li-Ning的首字母，其深层的核心信息为一组以英文字母“L”开头的单词：Luck，Love；李宁公司将联手中国运动员教育基金和中国青少年发展基金会在明年开展“奥运英雄荣归计划”，只要射击、乒乓球、跳水及体操四支中国国家队的运动员在2008年奥运会获得金牌，上述机构即将在运动员所在家乡捐建一所以运动员名字命名的体育希望小学。

Sideron

Xiderong en Chine engagés dans la marque chaussures, vêtements et accessoires de conception, de développement et d 'affaires de gros.

Selon le revenu des ventes, xiderong est la plus grande part du marché chinois de sport et de vêtements de loisirs de marque.

Au 31 décembre 2007, il y avait 2 519 magasins de détail ouverts par 22 distributeurs qui vendaient leurs produits directement ou indirectement par l 'intermédiaire de tiers.

Le réseau de distribution géré par les distributeurs couvre 26 provinces et villes de Chine.

Depuis le début de l 'activité en janvier 2002, xiderong a connu une croissance rapide dans les villes de deuxième et troisième lignes en Chine, en particulier dans le Sud - ouest de la Chine, dans le nord - Est, selon l' étude de marché, xiderong est devenu l 'une des cinq principales marques de vêtements sportifs en Chine, a créé la position de leader du marché.