Li Ning Brand Growth History: Take A Name As A Brand To Operate

Doublure, 45 ans, les cheveux blancs, un "LINING" marque de vêtements de sport "sur la société une conférence de presse en 2008 de la stratégie".

Malgré son titre de doublure, Président, mais à cette occasion, il a de plus en plus, en sa qualité de champions olympiques un avant de telle sorte que surnommé "jeux ancien héros".

Annonce de garniture de PDG de la compagnie] est responsable de la stratégie des Jeux olympiques, et de répondre aux questions des médias.

En fait, Li Ning lui - même participe de moins en moins aux activités de ces entreprises, en particulier en ce qui concerne leur fonctionnement; bien qu 'il réside à Hong Kong, il se rend rarement dans les bureaux de l' entreprise; il est plus présent sur les lieux des activités d 'intérêt public, fait Don d' une école ou fait don d 'un athlète, etc.

Il a eu le temps de rencontrer le professeur de son fils ou de jouer avec sa fille, et il a appris que Li Ning allait étudier l 'histoire.

Il s' agit d 'une situation totalement différente de celle des fondateurs de la grande majorité des entreprises familiales, grâce à la décision de Li Ning lui - même.

Il y a 10 ans, Li Ning avait 35 ans, il dirigeait sa propre entreprise depuis huit ans.

Cette année - là, Li Ning a pris plusieurs décisions importantes qui ont changé l 'avenir de la société.

En 1998, dans la naissance de la société de Guangdong trihydrate, Adieu a li Jingwei, mentor amitié au Nord, la création d'articles de sport de garniture Co Ltd.

La garniture de regard n'est plus limitée dans le Guangdong et même la Chine, l'objectif de ce champion du monde est partout dans le monde.

En 1998, Li Ning à Foshan, Guangdong, a créé la première Chine de vêtements de sport et de chaussures de conception et de développement center.

C 'est une décision rare pour la plupart des fabricants chinois qui, à l' époque, étaient satisfaits de la production de plaques d 'étiquettes.

C'est la marque de la garniture pour Nike, Adi Sport apprentissage pnationale a commencé, la culture interne avant, plus d'apprentissage uniquement de publicité et de marketing.

La signification de ce centre est le plus important de la garniture a décidé de ce son propre nom de marque, comme une marque de gestion, et pas seulement de la production de produits.

En 1998, le poste de déchargement de garniture au Directeur général de la société, sera la tâche de donner à 陈义红 travailler ensemble, de leur choix à l'Université de Pékin.

Cette décision dans une longue période de temps, est considérée comme doublure dans l'élimination de l'entreprise la famille de traces sur 陈义红 compromis.

Avant de prendre cette décision, la garniture de tenter de le maîtriser toutes les relations de travail dans la société, camarade de Gymnastique équipe cette année même, tout en exigeant que les amis et la famille de 陈义红 de quitter l'entreprise.

Maintenant, il semble que personne ne le courage de garniture lorsque cette décision réfléchie et la pformation des entreprises modernes, à une entreprise familiale depuis les indices.

Chen yihong est un très bon entrepreneur, sous sa direction Li Ning a augmenté de plus de 50% par an au cours des premières années de sa création et a réalisé 650 millions de yuan renminbi de ventes en 1996.

Mais les années qui ont suivi 1998, c 'est un ralentissement du développement de Li Ning, la performance de l' entreprise n 'a jamais dépassé le seuil d' un milliard de yuan.

Garniture de commencer à réfléchir à l'avenir de marque et de l'entreprise.

Deux principes de base n'a pas changé - - - création de marque de sport de la mondialisation, la construction du système d'entreprise moderne de gestion des gestionnaires.

Peut être.

En 2001, le Directeur général] de 35 ans 陈义红 comme garniture de remplacement de la société, ce diplômé de a dans le revêtement. Le Contrôleur financier, stable, sont considérés comme "poursuite" rigide sur le système et les institutions.

Zhang dans les deux prochaines années pour permettre à l 'entreprise de franchir le chiffre d' affaires annuel de plus d 'un milliard de yuan - C' était un ancien Goulot d 'étranglement qui a fait souffrir Li Ning pendant de nombreuses années.

Li Ning, quant à lui, a bien arrangé le retour de Chen yihong - alors que Li Ning négociait avec Kappa, cette entreprise a été entièrement confiée à Chen yihong, en échange de la création de Beijing Dynamic Corporation, Chen ne s' est plus impliqué dans le fonctionnement de la marque et de la société Li Ning.

Un an plus tard, Chen yihong a acheté les actions de Li Ning sur la dynamique de Beijing; un an plus tard, Chen yihong a acheté le droit d 'usage permanent de la marque Kappa sur le marché chinois; en 2007, Chen yihong a conduit la Chine vers la Bourse de Hong Kong, ce qui a donné de bons résultats.

Zhang Zhiyong a commencé à suivre ses propres idées, en particulier en faisant appel à un grand nombre de gestionnaires professionnels, tels que le CFO Chen Weicheng, originaire du Groupe Reuters, qui a servi dans le Groupe CMO Xu Wei Jun de coca - Cola, le Directeur général des affaires publiques Zhang Xiaoyuan, qui travaillait auparavant à Dupont, et Woo Xian, originaire de baojie, qui était responsable des chaussures et des vêtements.