브랜드 화 소비 가 중국 아동복 의 발전 방향 이다

중국의 아동복은 전대미문의 고속 속도로 발전하고 있다. 학부모와 아이들의 수요에 어떤 변화가 있을까. 어떤 브랜드를 더 좋아하는가? 지역적 차이는 소비자의 선택에 영향을 미칠까? 기자는 베이징 왕부정, 서증권 등 상권의 방문과 유명 아동복 업체에 대한 인터뷰와 공동 제일방직망, 설문 사이트는'중국 아동복 소비 추세'에 관한 설문조사를 실시했다.

　　법정 명절 은 판매 절정기 가 되었다

베이징 왕부정, 서단 등 상권에서는 설마다 ‘5 ·1 ’ ‘6 ·1 ’ 등의 법정 명절과 복장 환절기 기간이 모두 각 브랜드의 아동복 판매가 절정에 이르는 시기다.또 토요일, 여름 방학 후 개학 기간 판매도 좋다.특히 설날과 ‘6 ·1 ’에서 브랜드 아동복 판매가 특히 뜨겁다.

심천 시의 세모빌 복장 유한회사아네아 아동복조장 사장은 "'6 ·1'은 아동복 품종 연도의 중점 소비 시점이라고 분석했다. 각 사업가들은 모두 강력한 혜택행사를 내놓고 소비자에게 양도했다.이에 따라 특수 명절은 어느 정도 매장 판매 실적을 끌어들이고 있다.올해'6 ·1'에서 애니아는 선전 ·무석에서 대형'토끼발기상 '예술전을 개최하며 전국 직영점에서'동심무계 ·편안'의 주제 로연을 펼치며 다양한 행사를 통해 어른과 아이들과 함께 어린 시절의 즐거움을 나누며 공식 웨이보에서 관련 행사를 진행한다.

물론 아동복도 비수기가 있다.그러나 각 브랜드의 아동복 판매의 성수기는 다르다.아동복 유동, 어린이, 중동, 중동, 대동 등 제품의 구분, 각 브랜드의 제품의 구조는 또 다르고, 연령대의 어린이 생활규율이 다르기 때문에 각 브랜드의 단연 기간의 차이를 초래했다.또 아동복의 주체구매자는 가장으로 아동복 판매가 학부모의 여가 시간에 집중돼 법정 명절은 아동복 특수 판매 절정기가 되었다.

진행된 1878건의 설문조사 샘플에 따르면 부모가 100%의 부모가 ‘6 ·1 ’에서 아이들을 위해 옷을 구매할 것으로 나타났다.361도 (하문) 공무유한회사 361 ° 아동복 사업센터 사장이 진지성 회장이 다시 한 번 아동복 분야에서 한 특성이 크리스마스 1주일에 정월 초5까지 한 달 반달 반까지 두 달의 영업액이 연간 매출액의 50% 를 실증했다.특히 12월 31일부터 설날 이틀 동안 장사가 잘됐다.

　　제품 의 안전 · 편안 · 환경 보호 는 관건이다

조장 사장은 기자와의 인터뷰에서 소비자가 아동복 요구에 대해 큰 변화가 없었다고 말했다. 이들이 구매요인을 결정하는 것보다 최근 한동안 소비자들이 의류 안전, 편안함에 대해 비교적 주목하고 있는 것으로 알려졌으며, 많은 젊은 엄마가 아이들의 옷을 골라 구매할 때 의식적으로 의류를 살펴볼 수 있는 카드는 안내원에게 원단에 대해 묻는 질문이 있다.80 이후 젊은 세대 부모가 된 뒤 그들의 지식이 점점 높아지면서 각종 제품의 전문도에 대한 요구가 높다.물론 의상 안전과 편안함이 보장되는 상황에서 패션은 여전히 의상 디자인이 변함없는 주제로, 엄마들도 스타일리시한 아동복을 골라 구입할 수 있다.

베이징 시장에서 아동복 브랜드는 환경 보호, 편안한 면방 소재를 주로 한다.특히 몸에 붙은 옷과 유아 아동복 브랜드 제품은 원단에서 기본 순면 원단을 위주로 한다.어린이는 대동까지 재킷 원단이 풍부하고 폴리에스테르, 스판, PU 등 원료의 원단을 재킷에 활용한다.아동복 원단의 운용으로 보면 어떤 원단을 운용하든 안전 1위의 원칙을 중시하고 환경보호와 편안함을 중시한다.많은 브랜드 제품은 아동복 기능성에도 충분한 고려를 하고 있으며, 라벨에 명확한 환경 로고, 의상이 몸에 닿을 수 있을지 여부를 밝힌다.반면 백화점은 아동복 제품의 원단에 대해 엄격하게 통제하고 신제품은 모두 엄격하게 검사하고 정기적으로 검사하고 검사를 하고, 문제를 발견하고 바로 철거한다.

조사 견본 에서 소비자 28%가 아동복 의 품질 에 관심, 23%의 소비자 관심 서비스 태도, 16%의 소비자 가 디자인 을 더 신경 쓰 고 15% 소비자 가 쇼핑 환경 을 선택 하 고, 가격 은 비교적 뒷자리 에 있다.요즘 젊은 부모는 아동복 제품의 품질 문제에 더욱 관심을 가질 수 있다는 설명이다.

진지성 사장에 따르면 우리 옷 한 벌씩 7% 의 원가가 품질 검사에 써야 한다고 소개했다.한편, 361 °아동복 가장 중요한 루트는 백화점 매장 매장에서 이런 보고서 상품을 출범할 방법이 없다.한편 소비자들이 361 °아동복 구매를 보장할 수 있다.

조장 사장은 매년 애니아는 제품의 품질검사에 수백만 위안을 투자하고 있지만, 가장 많은 투입은 간접적으로 실천, 생산 코너, 인원 배치 및 개발 실천, 생산 절차 등, 심지어 완제품 후기 감사 등 많은 투자를 포함한다.

　　아동복 소비 가 브랜드화 되다

시장 상거래를 통찰하는 것은 주로 시장 규모와 구매력 및 소비자의 세 가지 요소를 보는 것이다.아동복 산업의 소비 잠재력은 매우 커서 소비자들이 아동복에 대한 소비는 이미 적잖은 소비에서 브랜드 소비로 바뀌었다는 것을 눈에 띄지 않는다.중국 아동복 시장의 열기는 한동안 계속될 것이며, 이 산업이 성숙되었을 뿐, 시장에서 절대적인 우수한 브랜드가 탄생할 것이다.

조장 사장은 현재 언론이 줄곧 ‘ 영동경제 ’ 를 제기하고 있는데, 확실히 자본시장이 점차 아동시장에 발을 들여놓을 것이며, 반드시 아동시장을 고속 성장 단계에 끌어들일 것이며, 아동복도 마찬가지로 발전하고 매우 맹렬하고, 시장의 기회도 끊임없이 생겨나고 있다.각 아동복 브랜드의 위치가 명확하기 때문에 각 지역의 우세도 뚜렷하다. 예를 들면 애니가 강조하는 것은 ‘편안 ’이다. 남쪽에서 절대적인 우세를 차지하고 있다. 바라바라는 ‘유년불마찬가지 ’로 자리매김해 강조하는 것은 디자인, 이삼선 도시 채널에서 잘 한다.그래서 아동복 업계에서 현재와 미래가 한동안'전국 분쟁'에 처해 있는 국면 차이 없는 영군 브랜드.미래에는 두세 개의 우세브랜드가 출현할 수도 있지만, 이 시장은 포용성이 강하고 발전하는 구조가 갈수록 풍부해지고, 세분시장이 갈수록 많아질 것이다.

이번 조사에 따르면 학부모가 백화점에서 아동복을 구입하고 47.4%의 학부모가 직접 전매점에서 아동복을 구매하고, 12.3%의 소비자가 슈퍼마켓을 선택하는 것으로 나타났다.아동복 제품 구매 가격에서 소비자 45%가 500원 이상 아동복을 구매하는 것을 고려해 28%의 가장이 300원 ~500원 사이의 아동복을 구매한다.소비 등급을 보면 중저급 수요를 위주로 중급 수요를 위주로 전환해 중급 수요를 위주로, 중급 수요가 급속히 증가하고 있다.소비 수량으로 보면 중등소득자, 중등은 상수입자 및 고수입자가 각종 아동복 소비에 대한 뚜렷한 상승세를 보이고 있다.중등 소득층은 아동복 소비의 주체라는 뜻이다.소비자 94%가 외국의 아동복 브랜드를 더 신뢰하고, 절반 이상으로 소비자 시장에 가공, 가격이 낮은 중고급스러운 아동복, 34%의 소비자는 아동복을 신뢰하고 있다.고급 의상 브랜드소비자의 브랜드 구매 선호가 여전히 높은 인지도에 집중된 브랜드다.

또 아동복을 구매할 때 어른이 브랜드를 지정한 경우는 다수다.이 중 20% 의 학부모가 아동복을 살 때 아이들의 의견을 구하고 결정했다.아동복장의 품질, 아이가 가격에 합리적인지 여부는 학부모가 구매하는 주도적인 요인이다.아동복 구매의 의사결정자는 유일하지 않다. 아동복 기업의 생산과 판매는 아이들과 학부모의 소비심리와 소비 수요 위에 세워야 그들의 인정을 얻을 수 있다.