천 위안의 백화점 의류 이익 사슬 조사
제의공장의 노동자가 지금 일하고 있다.
옷
가공료는 비싸지 않고, 옷 원가를 차지하는 것이 매우 적다.
기자 조사 백화점 옷 은 걸핏하면 천 원 뒷 체인 브랜드 홍보, 주재 백화점 및 귀점 비용 이 높다
지금의 대형 상점은 보통적으로 보인다
셔츠
적어도 2,300위안, 약간 편성된 남성 양복 표가 수천, 여성의 원피스는 5000위안이다.
전문 세일 구역에서도 백원 이하의 종적을 볼 수 없다.
우리의 맛은 갈수록 높을까? 아니면 이 가격표 뒤에는 가격의 허화? 기자는 원자재에서 입수하고, 실제 조사점에서는 환경의 일반적인 제복 공장에서 금빛의 고급 상가 전문점의 경로를 최대한 폭로하려고 노력했다.
소비자들은 상가에서 본 가격표의 가격은 종종 출하가격의 수배로 나온다는 것으로 조사됐다. 의상이 공장에서 공장을 나와 카운터로, 중간에 다중대리 판매를 겪을 수 있는 일환의 모리증폭이 좋지 않기 때문이다.
결국
에이전트
상업은 브랜드 건설, 재고 등 각종 압력을 감당하기 때문에 결국 단말기에 들어간 가격은 이미 출하가격의 수배다.
체인
원료 원가 — 5% 에서 20% 까지
중산대 남문 맞은편에는 광저우 중 대포목시장이지만, 사실 이 지역에는 일련의 옷감 도매 시장이 있다.
주 삼각 도시는 상당히 많은 의류 가공 공장이 여기에서 원료를 샀다.
광저우 창장 국제 경방성 한 상점 에서 기자들 이 상세하게 이해했다
양복
원단의 가격.
원단은 성분이 다르기 때문에 가격차가 비교적 크다.
기자는 5가지 다른 원단의 가격을 알고, 폴리에스터 80%의 원단 가격은 21원 /쌀, 70% 폴리에스테르 원단은 19원 /쌀, 10% 모직은 65%와 65%의 폴리에스테르, 모직, 폴리에스터 50%가 각각 비싸고 65원.
"옷감 도매는 아주 적은 돈만 벌고 여름철 원단은 1미터에 몇 푼을 벌면 괜찮을 것 같아요. 가을겨울의 원단은 두껍고 이윤이 상대적으로 높지만 1원씩 벌어서 너무 기뻐요."
이미 10여 년 넘게 장사를 한 담여사가 1년에 100만 미터의 원단을 판매할 수 있지만 이윤은 겨우 수십만 위안이다.
"백화점에서 천 원짜리 옷을 팔 수 있는데, 옷감의 원가를 누르면 최대 20%를 넘지 않습니다. 원료에 가장 신경을 쓰는 인재가 사용됩니다. 일반적으로 10%~15%는 비슷합니다."
가공비 ———고급 여성복 40여 위안
중천장과 거리가 멀지 않은 서보촌, 광저우 대도 남천웅 시장 주변의 성중촌은 천개 가공 공장을 빽빽하게 짜고 있다.
후베이에서 온 황금륜은 의류 가공업에 종사한 지 15년이 되었는데, 그는 해주구 동풍촌 마기로 1동 5층 빌딩의 옥상에서 작은 의류 가공공장을 열었는데, 노동자는 20여 명에 불과하다.
그의 사무실에는 이미 설계된 가을 여복이 놓여 있다.
"고객이 보내서 가공해야 하는 옷감은 괜찮고, 밀라니소스, 그들은 가려고 한다.
정품
노선
“가공공장의 이윤이 매우 낮고 추동 옷은 비교적 복잡한 편이지만 가공한 것도 30여 위안에 불과하다. 주로 양으로 돈을 벌 수 있다.” 황금륜은 “정품 고급 노선을 가려면 가공은 일반적으로 숙련된 손질을 잘 할 수 있고, 작업도 꼼꼼하게 하고, 선각, 재단도 신경 써야 하지만 가격도 비싸고, 이 여장을 가공해도 40여 위안이다.”라고 말했다.
그러나 황금륜은 이 노동자들은 일주일에 하루 쉬고 밤에는 야근을 해야 한다고 말했다. 이렇게 한 달 임금은 3000위안 안팎에 달할 수 있다고 말했다.
각종 옷감은 다르지만 가공 가격은 다르지만, 전반적으로 최종적으로 출고하고 있는 이 부분의 원가가 그리 높은 것은 아니다.
유통 고리
원가 110원 치파오의 네 가지 흐름
소매가 358위안을 건의하다
도매상 이 120위안 의 가게 에서 170위안 을 팔다
백화점에 들어서면 800여 위안
전문점 은 자체 코디 천원 으로 변한다
LILY 는 광주 로컬 치파오 브랜드'군xxx'의 사장이다.
"설계, 개발, 생산, 도매, 우리가 한 건 용장사."
리리가 말했다.
소수 실크 원단의 고급품, 리리 집
면
중단 치파오 전국 소매가격은 358위안이다.
중단 고객 노선을 걷는 순면 자카드 원단 여장 치파오 를 예를 들어 리리가 기자에게 한 몫을 주었다: 이 치파오 단품 원단은 90원도 안 된다.
우리 회사 전직과 아르바이트 디자이너 3명, 경력에 따라 월급은 78천에서 만원, 기타 비용 지출 중 가장 큰 금액은 도매단의 임대료다.
각 비용을 평평하게 할당하면, 이런 치파오 하나, 비용은 110원 안에 통제할 수 있다.
출하 가격이 층층이 증가하다.
의상이 제대로 번다는 것은 도매 유통 코너에서 이 옷들이 공장을 나서면 가격이 층층이 부호된다.
우선 도매상이다.
리리 순면 치파오 도매는 10% 미만의 이윤이다.
“ 도매상나 성급 대리상이 물건을 가지고 오면, 그들은 모든 치파오 가격을 120위안으로 올리고 다음 고객에게 발급할 것이다. ”
그러나 이 옷들은 결국 도착한 소매 단말기에 판매가격을 결정했다.
만약 분산선 (개체점 가게 주인에게 허가를 받으면, 이 작은 가게들은 일반적으로 50위안의 이윤을 남기는 것은 매 점당 170위안 정도이다.
전문점이나 대형 상가에 들어가면, 최종 가격은 ‘몸값 ’이 브랜드의 인지도와 쇼핑 환경을 포함할 것으로 결정된다.
일반적 브랜드 는 가가가율 이 수배 정도 될 것 이며, 유명 브랜드 는 심지어 열 몇 배 에 달할 수 있다
브랜드
더 높이.
상가 가격은 6배 올랐다
리리의 이 개량된 치파오, 브로커 도매상과 대리상으로 코디된 제품으로 천하성의 한 점포에서 가격은 800여 위안, 공장 가격의 7배가량인 것으로 알려졌다.
반면 화롯로의 또 다른 단골 장사를 위주로 하는 가게는 자체 코디해 천 위안에 가까운 것으로 나타났다.
"외국이나 홍콩 브랜드로 바꾸면 가격이 좀 비싸요."
LILY 는 이 옷이 고단 노선으로 걷히면 또 한 가지 동작이 있을 것이라고 말했다.
일품 가게나 백화점 매장 매장 매장 매장 매장 매장 매장 매장을 가면 게시판에 800정도 팔릴 수 있다.
하지만 800원짜리 가격은 좀 높아도 무섭지만 그냥 넣는 것도 아니다.
고급스러운 장소를 찾은 소비자는 주로 브랜드와 이미지를 중시하고 구매하는 장소도 이미지 브랜드의 일부다.
왜 브랜드가 이렇게 비싸요?
브랜드 이미지 홍보 투입
인터뷰에서 개체 가게와 매장의 현격한 가격 대비를 언급해 백마 도매 시장에서 서너 년 동안 홀린 리리 대탄 브랜드 장사는 하기 어렵다.
"지금 산적이 잘 안 되고, 이윤 공간이 너무 작아서 주변의 동행은 큰 브랜드 방향으로 가는 것 같아요."
그녀는 말했다.
국내 의류 브랜드의 의류 브랜드 의류 판매가 적지 않은 만큼 최근 몇 년 동안 브랜드 건설에 대한 투자와 밀접한 관계가 있다고 한 업계 관계자는 전했다.
이 인사는 예를 들어 광저우 지방의 한 유명 여장 브랜드, 연간 계약모델 등 한 무리가 두 차례 세계 각지에서 제철 제품의 홍보자료를 촬영하고 에피소드 CD를 만들어 소비자에게 선물했다.
소비자에게 더 새로운 패션 체험을 위해 이 브랜드의 몇 가지 큰 매장은 1년 내의 스타일의 소규모 치환에 5회 이상, 인테리어 예산이 제곱미터당 2000위안에 이른다고 한다.
백화점 진출 비용이 극히 높다.
업계 관계자에 따르면 광주의 고급 상점의 입주 기준은 모두 매우 높다고 한다.
엄격하다
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입주 후 브랜드의 매출에 대해 엄격하게 심사를 해야 한다. 만약 이 브랜드가 몇 달 연속 심사 심사 평가 기준을 매출하면 ‘ 퇴출 ’ 이 가능하다.
이 업계 인사는 기자에게 일부 백화점 가게는 임대료, 수도요금 등 비용을 제시하면 된다.
그러나 일부 백화점은 “입장료 ”를 요구할 뿐만 아니라 매달 “귀점 ”을 요구한다.
“어떤 백화점은 귀점까지 30%에 이르고, 매장이 돈을 벌는 맏형이다.”
이 업계 인사는 말했다.
그는 기자에게 이미 지명도와 고객군들이 모두 백화점에 들어가기를 원하지 않는다고 말했다.
오히려 인지도가 높지 않고 이탈리아, 유럽 브랜드로 표방하는 것이 고급품 매장에 열중하고, 비싼 가격을 팔았기 때문에 백화점 이름으로 고객을 끌어들일 수 있다.
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