La Consommation Chinoise De Produits De Luxe En Est Encore À Ses Débuts.

Chinois

Quand la Chine deviendra - t - elle le premier marché mondial des produits de luxe?

Quand la Chine deviendra - t - elle le premier marché mondial de consommation de produits de luxe? 2012 ou 2015? Les consommateurs chinois ont une grande confiance dans le pouvoir d 'achat.

Si l 'on divise la consommation de produits de luxe en cinq phases, la consommation de prisonniers (start of money) est adaptée (fit off) au mode de vie (Way of life).

Par rapport à la consommation de produits de luxe sur le marché continental, les consommateurs de Hong Kong sont plus matures et plus expérimentés, les consommateurs de produits de luxe sur le continent ne reconnaissent pas les actifs de la marque, mais plutôt le leadership de la marque.

La commercialisation des sacs d 'emballage est devenue le seul facteur le plus important pour promouvoir la marque de luxe en Asie.

Et les marques de luxe sans marque en Chine continentale?

Le pouvoir d 'achat est essentiellement un facteur de socialisation: autosatisfaction, statut social et autorité, autocontrôle et intégration ou différenciation d' un groupe.

Les consommateurs chinois de produits de luxe ne recherchent pas l 'usage du plaisir, mais l' achat de produits de luxe pour des raisons sociales.

Sur des marchés comme la Russie, le Brésil, le Mexique et l 'Argentine, la recherche du bonheur est la principale raison de la consommation de produits de luxe.

Au moins deux catégories de consommateurs de produits de luxe

True - blue - Luxury Consumers (user fidèle of luxury): occidentalisation, superriches, Age and Higher social status.

Spiritual Luxury Consumers (Luxury admirers): Tradition, richesse, jeunesse et statut social inférieur.

L 'expérience de la consommation de luxe va souvent de l' aspirational - Luxury - Consumers à la True - blue - Luxury Consumers.

Article de luxe

Le sens du luxe varie d 'une ville à l' autre.

Les villes mûres attendent des produits de luxe qu 'ils soient beaux, de la mode, mettant ainsi l' accent sur la fonction.

Pour les villes en développement, j 'ai utilisé le \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\

Au fait, je devrais être promu ou "Pourquoi tout le monde utilise - t - il des LV ou Omega? Parce que tout le monde connaît ces panneaux, sinon, c 'est du gaspillage d' argent".

Le luxe a des significations différentes pour les différentes étapes de la vie: les 20 à 29 ans mettent davantage l 'accent sur l' origine de la marque, sa réputation, les 30 à 40 ans sur l 'artisanat du produit et la rareté de l' art et de la marque.

Les deux groupes de consommateurs attachent une grande importance à la qualité.

Toutefois, les motivations des consommateurs évoluent rapidement et les marchés se divisent en sous - marchés différents.

La confiance que le consommateur attend d 'une marque de luxe est la satisfaction de soi, le plaisir, l' intégration ou la différenciation avec différents groupes, l 'autoréglementation, l' originalité, la stimulation, l 'identité et le statut social.

Comment trouver un luxe

Les stratégies de différenciation comprennent: l 'histoire de la marque, le pays d' origine de la marque (représentant la variété et les bénéfices affectifs), les produits sensibles et l 'expérience en matière d' achat.

Chaque marque de luxe a son propre histoire de marque, la publicité actuelle de luxe a commencé à s' intéresser aux valeurs de la marque afin d 'éduquer les nouveaux utilisateurs de la marque.

L 'image du consommateur sur la marque est influencée par l' image traditionnelle de la marque dans le pays d 'origine.

Les relations affectives entre les consommateurs et les marques de luxe varient d 'un pays à l' autre:

Suisse: Cette montre est à moi, je la mérite.

France: si je m 'habille comme les autres, c' est gênant.

Hong Kong: grâce à cette marque, je suis différent de la Chine.

Italie: Quand je porte cette marque, je pense que je sens plus la femme.

Chine: Je vais acheter ce sac!

Sur le marché chinois du luxe, la jeune génération défie les marques occidentales.

Est - ce la recherche de marques occidentales ou la poursuite de la fierté chinoise? La jeune génération de l 'esprit de contradiction peut contribuer au développement de marques de luxe en Chine.

Internet offre aux marques de produits de luxe de nouvelles et meilleures voies de communication avec les consommateurs.

Toutefois, l 'Internet laisse encore à désirer pour aider les marques à se faire une idée complète de leur marque, et cette partie de l' information doit essentiellement être fournie par les consommateurs eux - mêmes.